助力中小手艺人“破圈” 抖音推出“看见手艺”计划

　　10月23日，面向全国手艺人以及手艺商家，抖音正式推出“看见手艺”计划。该计划将通过流量

　　据统计，截至目前，每天有超过5000名手艺人在抖音售卖作品，其中超90%的人每天有稳定收入。而今年以来，抖音传统手工艺商品的销售额以每个月近乎翻倍的速度增长，9月相关商品的销售额相比1月增长了71倍。

　　传统工艺不断衰落失传的局面，在视频直播时代得到了扭转。景德镇陶瓷大学传统雕塑系主任邵长宗表示，视频对于传统手工艺是更友好的媒介，“传统手工艺品的艺术文化价值既体现在产品的形态设计上，也体现在制作过程和工艺历史等背后的故事里。视频相比图文能更好地呈现这些信息。”

　　不仅如此，在整个社会都充斥着批量生产的工艺制品时，传统工艺的慢工、细活成为一种另类，而这，在视频直播时代恰是最稀缺的优质视频内容资源。

　　抖音电商运营负责人木青表示，传统手工艺的生产模式以个体工作室为主，缺乏营销推广能力，加之传统电商平台的流量主要被头部商家占据，普通手艺人的产品难以被消费者发现。

　　“而抖音的视频直播和智能分发能力让中小手艺人有了更多破圈的可能”，木青称，“抖音账号就是他们的门店，一台手机就是最好的推广工具，手工艺相关的短视频、直播就是最好的推广内容。”

　　目前，抖音电商已在全国多个传统工艺原产地开设了20多个直播电商基地，类目覆盖，陶瓷、木雕、玉石、茶艺等。其中，抖音电商今年7月在景德镇落地了全国首个陶瓷直播基地，并在9月组织了首届陶瓷开窑节，5天时间累计成交额超过5000万。

　　木青表示，基地面向传统邀请商家和手艺人入驻。直播基地将向商家提供资源整合、培训运营等一体化的配套服务，并对物流、品控进行把关。这实际也是“看见手艺”计划的一个重要组成，木青称，抖音希望在未来一年，能帮助超千名手艺人年收入过百万。

作者：admin

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