实战手记：3个案例搞定抖音短视频

　　应该说对于一个老牌的品牌管理人员而言，在短视频刚兴起的时候对抖音是抱有“成见”的，原因也很简单。广告行业有一句名言：当你为客户推荐广告资源的时候，要思考一下媒介本身给客户带来什么样的价值？

　　在这种思维的指导性，很多人和公司都错过了抖音等短视频APP快速发展的红利期。当2020年疫情倒逼品牌转型线上的时候，很多人都有措手不及的感觉。也有了本文开始的时候的困扰。

　　应该说对于一个老牌的品牌管理人员而言，在短视频刚兴起的时候对抖音是抱有“成见”的，原因也很简单。广告行业有一句名言：当你为客户推荐广告资源的时候，要思考一下媒介本身给客户带来什么样的价值？

　　在这种思维的指导性，很多人和公司都错过了抖音等短视频APP快速发展的红利期。当2020年疫情倒逼品牌转型线上的时候，很多人都有措手不及的感觉。也有了本文开始的时候的困扰。

　　对于公司的品牌管理者而言大多都是见到李佳琦和薇娅直播带货转化的辉煌后，才开始考虑抖音的平台建设的，很多时候都是一种战术行为。在没有专题预算，没有基础的人员保障的情况下，要制作出海报效果的短视频，难度可想而知。

　　英雄救美的剧情本来就很俗套，但是民国风、夜上海、妙龄女子，深巷等视觉元素的代入以及逼迫感、强压力的BGM却给人很强的吸引力。这样的一个抢眼的开头，就在5秒钟内牢牢抓住用户的注意力。类黑客帝国的数据流和类终结者的的特效应用则在场景转化的时候恰到好处的推动了反转剧情的发展。

　　对于企业内部的抖音运营人员而言：问题很清楚，在没有专题预算保障的情况要实现高质量的作品持续性输出是非常困难的。但是，在开展工作前，凡事都以“自我受限”的方式去开展工作的话，那么结果是很难超越自我。

　　上面，京东11.11，3C数码节的案例能给我们带来的启示是：俗套的故事后面掩盖的事实是抖音的用户大多都是颜值控，在仿大片的背景场景设计、漂亮的小哥哥和小姐姐的加成之下，带反转剧情、弱广告产品、易传播、模仿的创意元素必然能够引发用户的“主动参与”。

　　对于资深港剧迷而言，TVB在道具布景方面的吝啬是出了名“狗带”。古天乐版本《神雕侠侣》中塑胶布当瀑布就不用讲了，万年不变的“公鸡碗”更是作为一个梗“星爷御用碗”的存在而被影迷戏谑为：“TVB专注鸡公碗30年，你值得拥有”。

　　在设计界有一句名言：好的设计作品不用文字描述，就能传达出创作者的意图。同样，一个好的作品，通过表演者富有张力的表演，以及戏剧化的冲突设计也能很好的将产品融入到剧情故事中去。

　　但是，问题在于你的短视频创作团队中有Papi酱这样的人才吗？Papi酱，职业：中国内地女演员，专业：中央戏剧学院导演系。

　　应该说上面的2个案例都不大适用于绝大多数的企业，否则互联网上也没有各种所谓的自媒体大咖、抖音红人及其幕后推手、培训机构的付费抖音短视频课程。

　　原因也很简单：预算没有、专业人才也没有。光凭理想主义也是无法实现梦想的。怎么办？基于利益（如、产品力）基础上的故事设计。

　　应该说最后一种短视频制作方式是最适合普通企业“出街”的方式。奥利奥的抖音短视频主打简单互动情节，定格生活小美好，青春气息扑面而来，简单易模仿，以高品质画面和产品故事取胜。小姐姐颜值不high，剧情并不突出、特效也不存在。有的只是还说的过去的背景BGM，重点在于奥利奥的产品功效输出。试想在加班的时候，谁没有过奥利奥的产品加成。当牛奶泡奥利奥的吃法已经过去的时候，谁不想扩充一下自己的知识面呢？

　　Z时代的消费者逐渐成为社会消费的主力军，不同于上一代人的央视媒体、权威发布。短视频语境，已经从“俯视”的“权威教育”，变成了“平辈”间的“沟通对话”。巧妙应用抖音自带的的特效、工具和技术流玩法，更能得到抖音的算法推荐。要让创作的短视频实现自我裂变的增长，成为爆款，需要创作者基于产品特征的利益输出，将品牌调性和故事场景完美的融合。上面三个案例从实现的难易度而言，梯次递减，但都在点击量和互动性方面获得了成功。相信对于能够“举一反三”的您而言，会收获足够的启发。

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作者：admin

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