新春节目招商录：抖音承包五大春晚综艺金主满血回归

　　2020年，各平台的招商状况都有所缩水，但是在春节假期到来前夕，伴随着各大平台的晚会和节目陆续上新，沉寂许久的综艺赞助市场再次被激活。

　　对于各大卫视的春节晚会来说，短视频平台依然一骑绝尘，哄抢卫视春晚的合作权；对于第一季度已上新或即将上新的综艺来说，各大长期合作的品牌悉数回归，再续前缘。

　　临近春节，各大卫视平台都已经开启了春晚筹备工作，根据目前曝光的信息来看，基本上清一色都收获了大量金主的青睐。

　　首当其冲的央视春晚，在经历了拼多多退位之后，日前，抖音接力成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，这也是继2019年春晚独家合作社交媒体之后，抖音与央视春晚的第二次合作。据悉，这一次合作，抖音将在春晚直播期间发出12亿元红包，创该记录历年新高。

　　大手笔的抖音并不仅仅只是在央视春晚舞台上大放异彩，更是在各卫视平台春晚上群起而发力。

　　据文娱君不完全统计，已有至少5家卫视春晚官宣由抖音独家冠名，而且基本上均为一线卫视平台。具体包括，湖南卫视春晚和华人春晚两场，以及辽视春晚、东方卫视春晚和北京台春晚，这其中，有三台晚会都选择在大年初一与观众见面，届时，即便换台也能始终看见抖音的身影，成功开辟“不同的晚会，同一个金主”的格局。

　　另外，这次抖音在辽视春晚的赞助上，并没有选择以“抖音短视频APP”的名义，而是首次以“抖音火山版”的名义，这也不难看出抖音对于下沉市场的重视。

　　作为短视频平台的“死对头”，快手短视频在去年拿下春晚红包合作伙伴之后，今年的豪夺中处于相对劣势，但是这并不影响快手在春节期间放出更多投放动作。

　　在卫视春晚舞台上，快手仅是拿下了山东卫视春晚的独家短视频合作平台，另外，还独家冠名了东方卫视全新打造的一台综艺晚会《新春潮乐会》，均是在腊月二十九亮相荧屏。

　　另外，与央视春晚合作数年的白酒品牌古井贡酒年份原浆古20今年继续保持与安徽卫视春晚和江苏卫视春晚的合作。

　　而这种本地品牌驰援家乡晚会的行为，在二线卫视平台的春晚舞台上尤为明显。单以今年为例，冠名山东卫视春晚的福牌阿胶为济南本土品牌，冠名东南卫视春晚的福矛窖酒为福建知名酒品牌。

　　之所以重金选择赞助地方台春晚，无非是因为看中了观众对于家乡春晚的重视，特别是可以营销乡土情谊。

　　除了上述几台春晚以外，还有两台主题鲜明的春晚。一边是天津卫视联合德云社所打造的相声春晚，这一晚会的冠名权由贝壳APP获得；另一边是浙江卫视今年也联合优酷，打造了一台喜剧春晚，而这一晚会由同为阿里系的淘宝独家冠名。

　　春晚作为一年一度最为重要的节庆晚会，无论平台大小，基本上都可以吸引金主，同时，有部分平台，也把自家春晚作为对于长期合作伙伴的年终馈赠。

　　恰逢2021年Q1季度的综艺栏目也迎来上新潮，多档王牌综N代回归，再次出现在大众视野前，也是带着一大批综艺金主齐聚。

　　上周高调回归的《乘风破浪的姐姐》第二季，在经历了第一季的火爆之后，第二季的台网赞助遭到哄抢，一共拿下了15个广告席位，其中独家冠名1席，首席合作伙伴1席，合作伙伴7席，行业制定6席。

　　而芒果TV的另一大王牌栏目《明星大侦探》第六季也同样不相上下，拿下了14席的广告招商，成功了开年推动芒果TV再破佳绩的“两架马车”。

　　另外，浙江卫视《王牌对王牌》第六季也有9大客户，江苏卫视《新相亲大会5》也有7大客户，腾讯视频《吐槽大会》第五季也有7大客户，无疑这意味着综艺赞助市场满血复活。

　　在鱼龙混杂的综艺赞助品牌中，绝大多数均为长期合作伙伴，《浪姐2》的冠名金典有机奶为上一季的超级星推官，《明侦6》的冠名商OPPO手机更是陪伴节目从第二季到第六季，还有《吐槽大会5》也是由上一季冠名商海天品牌继续赞助。

　　当然，这些熟悉的综艺栏目和熟悉的品牌金主，都已经形成了长期合作的默契，这也会给观众带来一种错觉，综艺市场被这些品牌所长期霸占。

　　比如，手机品牌中，OPPO继续冠名着《我就是演员》，vivo也继续冠名着《王牌对王牌》；牛奶品牌中，蒙牛旗下品牌特仑苏拿下湖南卫视黄金档剧场，伊利旗下品牌金典和安慕希承包湖南卫视周五夜的黄金综艺。

　　另外，与淘宝打对垒的京东，年底也想要再冲一冲KPI，亮相多档晚会与综艺，不仅成为北京卫视春晚的首席战略合作伙伴，同时也成为了《百变大咖秀2021》台网首席合作伙伴、《跨界喜剧王5》首席战略合作伙伴等，不甘示弱。

　　除了久经沙场的综N代回归以外，还有许多新晋栏目新鲜登场，与之相应的，凭借着各自的实力，也不缺乏广告金主们。

　　在春节期间，不少平台都推出了极具年味的专供综艺栏目群，这些节目也同样非常受市场欢迎，拿下不少赞助。

　　浙江卫视推出首档明星探寻式美食纪录片《一桌年夜饭》，每期邀请一位明星嘉宾和他的家人朋友共同发起年夜饭家乡主题宴，这档栏目收获六个金主，由人民·新国货独家冠名，由光良连花清瘟胶囊联合特约，由康师傅冰红战略合作等。

　　湖南卫视在周四晚间开辟全新的广告种草新模式《你真的太棒了》，该节目为新春特辑，共分为五期，由苏宁易购定制化播出，通过专属衍生直播间实现大小屏联动，颠覆传统广告植入形式。

　　视频网站中，腾讯视频同样推出贺岁档大型年会式节目《家族年年年夜FAN》，鹅系出品共聚一堂大盘点大杂烩，据悉，该节目同样由康师傅冰红茶独家冠名。

　　在互联网公司的晚会中，知乎十周年之际联合新华社推出首个情景式剧场晚会，将音乐剧、历史和科幻脑洞融合，目前，该晚会共斩获五大赞助方，其中独家冠名京东、首席合作伙伴金典均为近期各类节目中的热门金主，另外这场晚会还有独家长视频合作平台爱奇艺和独家短视频合作平台快手。

　　另外，还有由百岁山独家冠名的中国首档熟龄女性征婚真人秀《怦然再心动》；由台铃电动车独家冠名的东方卫视代际互动挑战综艺节目《接招吧！前辈》；由酒鬼酒独家冠名的浙江卫视推出的世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》等。

　　综合来看，值此年关贺岁之际，萧条许久的综艺赞助市场终于可以再现生机，全面开花，这对于来年的综艺市场来说，无疑是新年到来前传递的最佳信号。

作者：admin

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