十招！“央视新闻”抖音方法论

　　作为亿级粉丝抖音号的老运营，抖音方法论十招分享给奋战在融媒行业的各位新媒体小伙伴。

　　抖音的算法，可以理解为一个函数模型。在这个函数公式里，完播率、完成度、点赞、评论、转发、下载等每项指标都是可量化的，这些指标通过函数模型得出一个分数，分数高平台算法就会判定这是用户喜欢的内容，分数高低决定了抖音视频的推荐范围和所拥有的流量。

　　一条视频的数据好与不好，关键在于内容质量、切入点和有趣程度能否抢占更多的用户时长，后者才是抖音评判内容的核心标准。

　　怎么能快速找到好选题，需要较强的选题“发现力”和“捕捉力”，这取决于良好的新闻素养和新媒体素养及资源渠道。

　　1) 常规热点：“懂王”IP、外交部IP、正能量常规热点是流量保障

　　4) 热门BGM：抖音本质是音乐平台，可利用热门BGM在视频里建立用户期待，比如变装音乐、卡点演绎

　　抖音的碎片化传播，可以简单理解为，只有一个核心卖点，只展示“惊人”的细节、重要的瞬间，要叙事清楚但又不陷入叙事，大致20秒的空间去搭建一个视频结构。

　　情感共鸣是让用户有情绪波动，这是内容运营的核心技巧。因为抖音内容的时长有限，想简单粗暴地感染用户需要情感化表达——这是画面有冲击力、文案打动人、音乐烘托、剪辑节奏共同作用的结果，尤其适合媒体号。如果有真人出镜，效果会更理想，因为短视频平台更偏爱人格化表达。

　　什么是音梗？可以理解为音乐上的“包袱”，也可以理解为音乐高潮前起势的转折点。实现视频内容的高潮点和这个音梗点的完美契合，就是音梗化剪辑，简称为卡点。

　　从数据来看，音梗的使用能提高完成度和点赞率；从观看体验来说，能强化情感表达，用户看了会“舒服”“爽”。运用不同的音乐风格，会带给观众不同的情绪反应，从而直接建立起用户相应的观看期待。

　　第九式回归到自我创新，或者叫自我突破，也可以理解为：让你想不到我这么做了。

　　比如，海霞和李雪琴的抖音互动，“央视新闻”和“四川观察”的互动，康辉VLOG，这些案例采用的都是热门人物+央视元素+热梗的模式。

　　最后一式：做抖音号要极致。抖音使用的是爆款的算法逻辑，在媒体号同质化严重的背景下，同一选题，平台会选出最极致、最符合抖音特点的视频去推荐。所以，追求情感化、音梗化表达的极致，才能有爆款中的爆款。

作者：admin

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