抖音广告案例分析（一）

　　拍摄镜头亮点：直接引入不做铺垫，很多情景剧类型的广告会在对话开始前做铺垫，大景别介绍故事环境，建议第一个画面直接切给视频主人公，从小处入手再慢慢放大。因为抖音的视频或者说用户ugc内容首先是当事人的出镜，会占据手机屏幕的大部分。同时如果前面广告视频拍摄过度铺垫会浪费广告时间，完播率很难保证。

　　广告信息投放友好：这种突如其来插入广告的方式其实是表示对广告创意的认可，因为在前面以为是有趣的短视频，所以广告出现时才会反应过来“被欺骗”，比如前段时间唯品会的品牌广告，这种激发用户痛点的正能量故事能够增强品牌形象。

　　鸡汤题材：现代人对于学习愈发热衷，广告里选取了一个事业有成但教育背景不够的白领坚持学习来进行鸡汤灌输，“学习是一种信仰” 这种广告语可以激发观众的学习欲望。

　　新意：抖音现存关于教育机构的广告中，绝大多数是直接介绍机构的师资力量和环境，但这种小型机构首先需要将品牌名字传播开来。这则广告采用的便是品牌战术，先将品牌打响，然后跟进实际内容。

　　有趣好玩的功能：软件新推出的控制雨滴的特效比较好玩有趣，满足了当下自拍达人创意照片或视频的需要。同时依靠功能带动传播度比较适合品牌有一定知名度，需要寻找新用户的的公司，比如激萌，这和上面的尚德教育的案例是相反的。

　　悬念激发完播率：广告一开始是文字“2018年最流行的控雨玩法”，会让用户产生有什么是我还不知道还没跟上潮流的焦灼感和好奇，视频中间展示的控雨素材让观众看了产生兴趣并进一步好奇，在片尾揭晓答案为软件新功能，这种充满悬念的广告的完播率是比较能保证的。

　　式的图片转视频模式，一些家装广告中的图片切换模式过于老套和花哨，与平台调性不符，可参考创意灵感中图片转视频的切换特效。

　　做不像广告的广告：传统视频广告节奏沉闷，画外音标准，其调性并不适合互联网视频广告，同时由于用户对传统广告的套路把握得比较清楚，能较快分辨出内容和广告，比如抖音上的视频内容大部分是特效加持风格轻松，传统视频广告投放在上面很容易被用户感觉到不符合平台调性。

　　招商加盟类广告大部分展现形式是样片切换，这种形式过度模板化，图片转视频的形式本质上还是图文时代的，短视频时代除了一些文字、表情包表达可以图片转视频外，在成本允许的范围内广告尽量用视频代替更有热度。

　　品牌知名度低的创意广告比品牌知名度高的普通广告更吸睛，一方面因为品牌知名度高的广告曝光率过大，潜在消费者趋近饱和；另一方面品牌知名度低的广告因其创意和功能特色会满足用户的求新感，如测肤质、测声音的广告，用app的新功能，抓住一个创新点来吸引用户。

　　目前抖音用户产出内容的风格形式在广告视频上并未得到比较多的借鉴，抖音运镜特效、爆款音乐等在消耗量大、转化率高的广告视频中抖音元素较少。

作者：admin

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