为什么抖音现在如此火爆？

　　最近发现越来越多的人开始沉迷抖音无法自拔，大家都直呼抖音的小视频太好看的。大多数人刷完抖音，再去看其他的视频app，都变得索然无趣。如果没想明白这些，就算把抖音的全部内容和网红都买下来 可能也无济于事。

　　这些视频，从传统意义上来讲，无论是从视频内容本身的观赏性、故事性、精美程度、还是从拍摄的技巧性、画面构成都和“好”“精品”这些字眼八竿子打不到一边。没有精美的画面，没有高超的技巧，甚至不需要俊男靓女。

　　那么问题来了，为什么这些其实并不那么精美的视频，并没有传说中都是精品的抖音，能让那么多人“沉迷抖音无法自拔”“有毒！一刷就停不下来”？

　　可能有些人要说，你只看到了抖音内容不好的一面，大比例来说抖音的内容还是胜过其他平台的

　　可能有些人想到，针对的用户群体不一样而已，每个人对内容审美判断是有差异的，有些你觉得low的视频，很多人觉得好看

　　也可能有些人想说，抖音也还是有一定个性化推荐的，大家看到的内容都是好看的

　　这些我觉得都是可能的因素之一，但我觉得这都不是抖音内容能让人不断中毒，风靡全国的原因。那么，抖音的内容到底好在哪里？可能很多人还在想这个问题，尤其是也正在做短视频的同行们。抖音的崛起不可思议。

　　内容的本质并不在于它有多精美，并不在于它是否像艺术品那样能够供人观赏。内容之所以成为后流量时代的兵家必争之地，拥有无比大的魔力，就在于内容的本质其实是人心。

　　一个好的内容其实跟它本身精不精美没有必然联系，关键看它能不能唤起你内心深处的七情六欲和你浮于表面的五感六觉。

　　在这一点上抖音做的算是非常合格了，你可能不明白这样乱七八糟的内容为什么能上推荐，但你仔细想想，都有其道理。

　　不信你可以把你们那些觉得有趣的，但是说不上来到底哪里好的一一去找找看，它到底刺激到了你们的哪个G点。

　　此处不一一枚举，抖音内容他有魔性在于他抓住了内容的本质，满足了用户的好奇心、共鸣感、新鲜感和用户的七情六欲，五感六觉。

　　议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。20世纪70年代，美国传播学者麦克姆斯和肖通过实证研究发现，在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间，存在着一种高度对应的关系，即传播媒介作为“大事”加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中；

　　上面这个可能太专业了，说的通俗易懂点，就是抖音的挑战和话题。抖音的挑战和话题就是典型的议程设置引导。抖音的运营一直在尝试强力引导暗示和诱发抖音用户的内容生产行为。不过抖音老公民应该可以发现，抖音的话题和挑战已经形同虚设了，都是随便发了一个视频挂在某个话题下。但这也没有影响抖音内容议程设置的属性继续发挥下去。

　　抖友们经常会发现，上面刚刷到一个摘奔驰车标的恶搞视频，在不远的地方又刷到一个同一个车主发现车标被摘的视频。

　　这个比较绝了，有没有觉得很神奇？很不可思议，很意外很惊喜？ 你要破案了~ 于是评论区大帮抖友帮助奔驰车主逮到了偷车标的人。

　　除此之外，围绕同一议程，抖音的视频内容不仅高度对应，还是可继承的，在发展的

　　最开始流行的 小哥哥小哥哥，我能送你一个东西么 的梗 “小哥哥小哥哥，送你一个东西你要么。我，你要么？”

　　到后面 小哥哥系列的各种反转， “前面这个人是我老婆，我们都结婚了，她让我去撩她，孩子都有了，她让我去撩她”

　　到最后 小哥哥系列被彻底玩坏，“小鸽鸽，小鸽鸽” 前面的小鸽鸽已经是鸽子了

　　这个议程前后是发展变化的，且有继承性和连贯性，你可能一不小心就看了一部连续剧

　　下面这个case是一个屌丝男 拍了一段抖音讲自己送女神拔罐器。然后网友就找到了女主的抖音号。然后再抖友的怂恿下展开了屌丝追女神，和女神慢慢接受屌丝的日更连续剧。

　　如果你没看过前面的A视频，直接去看后面B视频，你可能就一头雾水了，这什么鬼东西，不明白好笑在哪里。所以如果今天，只是单纯的把游客反杀土耳其冰淇淋的视频搬运过来，你会发现，用户更本看不懂。在抖音上又火又好看的视频，生搬硬套到任何其他平台，都无疾而终。

　　抖音目前依然是中心化运营的思路，运营对内容的控制占据主导地位（有利有弊，是个值得深入探讨的话题，这里暂不展开）。运营就是背后一双无形的手，在控制着一个推荐池。推荐池不是看到点赞高的就往里面丢，也不是看到好看的就往里面塞，根据以往的经验，抖音运营的推荐池应该是有比例控制，策略调配的。

　　你会发现，刷一晚上的抖音，你可能经历了生活的起起落落开心不开心，平淡真实和高潮迭起。

　　当然，肯定不是运营完全限定好的分发节奏，算法推荐也不太可能做到这么精细的分发。原理其实很简单，运营应该是通过控制运营池配合基于点赞和关注的弱个性化算法来达到四两拨千斤的效果。

　　至于运营池怎么控制，可以有个内容主题类型的配比策略，就好像你要准备一道满汉全席，主菜多少，配菜多少，都是经过精密安排的，假如有一天抖音全部都是小哥哥小姐姐视频，你可能5分钟就腻了，所以必须不断调控运营池里面的内容，保证合理的比例。

　　之前在阿里时做个类似弱个性化探索的项目，其中有一个很重要的运营之手，就是控制推荐池内容的比例，分布，来调控整体分发的内容达到自己的运营目标

　　后面我们再谈，抖音以音乐细分领域切入短视频市场的产品定位创新。现在我们仅从内容角度来看，抖音的内容为什么这么好看。可以说，音乐起到的作用至少占50%！

　　Juslin (2013) 总结了对于“音乐如何影响情绪的一些猜想（以下只是翻译）

　　1.脑干反射：音乐当中一种或多种声学上的基本特性被脑干捕获，脑干将此识别成一些值得注意的重要或紧急信息

　　2.生理节律与音乐节奏的共鸣：人体的一些生理节律（例如心律）在外部的音乐节奏/节拍影响下，和音乐同步。有过live经验的人对此应该有所体会

　　3.评价性条件反射：某些音乐在某个人的经历里总是和或正面或负面的其他刺激同时出现，这个人在听到相应的音乐时就会被引起相应的或正面或负面的情绪（可参考：经典条件反射）

　　5.视觉想像：这个很容易理解，听到音乐时联想到了一些视觉画面，就引起了和那些视觉画面相联系的情绪

　　6.情节记忆：音乐让人回忆起了关于自身的一些过往经历，引起了和这些经历相关的情绪

　　7.对音乐的期待：在一段音乐的行进当中，无论是符合了还是违反了听者对于音乐的期待，都有可能引起情绪

　　所以，大脑在音乐的听觉感官刺激作用下和视频本身内容结合起来，可能一些原本没那么好看的视频，突然多了很多不一样的信息。抖音也捧火了无数好听的音乐，重度抖音中毒用户可能也有这样的经历，不知道该听什么歌，也并不想看抖音的视频，但就是打开抖音，声音开到最大，听着抖音的音乐，做家务或洗澡。

　　未来短视频一定是UGC的。PGC内容的精美性，抬高了内容生产的门槛，精品意味着低频。所以抖音最让我意外的并不是，它在最初的时候能邀请到一些网红生产一些非常精致的PUGC视频，这个说实话，花点钱，谁都可以做到。让我意外的是，抖音能够果断作出决策，牺牲一定内容的质量，换取内容的高频。

　　这也就是有段时间抖音不断被病诟，内容不如以前精彩了，也逐渐变的像快手了。我认为抖音是牺牲了一棵树，换回来了一整片森林。

　　只有UGC的内容才能具备社交属性，未来的短视频一定不仅仅只是一种内容，而是承载信息的一种方式和载体，这就类似于，从前车马慢我们用书信交流和表达自我，博客出来后我们用文字表达自我和交流，再到后来基础技术的发展，我们已经可以很便捷低成本的使用图片来表达交流，ins、weibo、facebook、朋友圈都是。然后以后，可能就是用视频来交流和表达自我了。所以短视频未来不是单纯的可消费的内容，而是一个全新的交流载体。

　　抖音现在在不断的降低内容生产的门槛，换来了高频的内容生产、自我表达和信息交流。抖音的所有内容都是容易被模仿和复制的，让所有平凡的每个人都看到了表达自我的可能性，不论你在家里办公室还是寝室，不论你高矮胖瘦，你都可以尽情的表达你自己。抖音用视频释放了新一代年轻的自我表达。

　　分析了这么多抖音的内容，是不是我们把这些套路这些内容全部搬运过来就能成功了？

　　不，谁说抖音的成功是因为内容好看了？如果你已经看到这里，前面分析的内容你可以先当做屁一样的放掉了。

　　如果还只看到，只想到内容上怎么超越抖音，怎么做的更精致。那么很遗憾，你将注定不可能追赶上拥有无限潜力的抖音了。因为你甚至都还没意识到问题根源在哪儿，抖音和你早就已经不在一个层面上了，不是一个次元的东西了。而且随着时间推移你会发现，明明我的内容已经很精彩很棒了啊，为什么还是不行。这就好比你的老婆明明只想要一个苹果，你给他买了一整车的香蕉，方向不对，南辕北辙，你越努力可能和抖音的距离就越遥远。

　　从事过内容行业的老司机，从抖音的内容为什么这么好看中不难看出端倪，抖音的内容是具有很强互动性和社交属性的，已经形成了社区圈群的文化壁垒。这就是为什么同样的内容，在抖音看就好看，在其他app上如同嚼蜡。

　　虽然最初开始的时候，抖音依靠一批邀约过来的帅哥靓女，酷炫的拍摄技巧制作出来的精致视频一下子抓住了一线城市的时尚年轻用户，打响了口碑。但它之后的发展之路和精致内容完全没有关系。抖音的野心从最开始就不是做一个头条一样的内容分发平台，而是做快手、做B站这样的内容社交平台。

　　没有了恰到好处的音乐 没有了抖友文化 没有有趣的评论 没有了前后继承的主题和情节 没有了巧妙的运营池策略 一个个分散无神的内容，突然就没意思了。视频还是那个视频甚至网红还是那个网红，但一切都索然无味了。

　　“来和我一起玩吧，”小王子建议道，“我很苦恼……”“我不能和你一起玩，”狐狸说，“我还没有被驯养呢。”“啊！真对不起。”小王子说。 思索了一会儿，他又说道：“什么叫‘驯养’呀？”“你不是此地人。”狐狸说，“你来寻找什么？”“我来找人。”小王子说，“什么叫‘驯养’呢？”“这是已经早就被人遗忘了的事情，”狐狸说，“它的意思就是‘建立联系’。”“建立联系？”“一点不错，”狐狸说，“对我来说，你还只是一个小男孩，就像其他千万个小男孩一样。我不需要你，你也同样用不着我。对你来说，我也不过是一只狐狸，和其他千万只狐狸一样。 但是，如果你驯养了我，我们就互相不可缺少了。对我来说，你就是世界上唯一的了；我对你来说，也是世界上唯一的了。”“我有点明白了。”小王子说，“有一朵花……我想，她把我驯养了……”“这是可能的。”狐狸说，“世界上什么样的事都可能看到……”可是，狐狸又把话题拉回来：“我的生活很单调。我捕捉鸡，而人又捕捉我。所有的鸡全都一样，所有的人也全都一样。因此，我感到有些厌烦了。但是，如果你要是驯养了我，我的生活就一定会是欢快的。我会辨认出一种与众不同的脚步声。其他的脚步声会使我躲到地下去，而你的脚步声就会像音乐一样让我从洞里走出来。再说，你看！ 你看到那边的麦田没有？我不吃面包，麦子对我来说，一点用也没有。我对麦田无动于衷。而这，真使人扫兴。但是，你有着金黄色的头发。那么，一旦你驯养了我，这就会十分美妙。麦子，是金黄色的，它就会使我想起你。而且，我甚至会喜欢那风吹麦浪的声音……”狐狸沉默不语，久久地看着小王子。“请你驯养我吧！”他说。“我是很愿意的。”小王子回答道，“可我的时间不多了。 我还要去寻找朋友，还有许多事物要了解。”“只有被驯养了的事物，才会被了解。”狐狸说，“人不会再有时间去了解任何东西的。他们总是到商人那里去购买现成的东西。因为世界上还没有购买朋友的商店，所以人也就没有朋友。如果你想要一个朋友，那就驯养我吧！”“那么应当做些什么呢？”小王子说。“应当非常耐心。”狐狸回答道，“开始你就这样坐在草丛中，坐得离我稍微远些。我用眼角瞅着你，你什么也不要说。话语是误会的根源。但是，每天，你坐得靠我更近些……”第二天，小王子又来了。“最好还是在原来的那个时间来。”狐狸说道，“比如说，你下午四点钟来，那么从三点钟起，我就开始感到幸福。时间越临近，我就越感到幸福。到了四点钟的时候，我就会坐立不安，我就会发现幸福的代价。但是，如果你随便什么时候来，我就不知道在什么时候该准备好我的心情……应当有一定的仪式。”“仪式是什么？”小王子问道。“这也是一种早已被人忘却了的事。”狐狸说，“它就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。比如说，我的那些猎人就有一种仪式。他们每星期四都和村子里的姑娘们跳舞。于是，星期四就是一个美好的日子！我可以一直散步到葡萄园去。如果猎人们什么时候都跳舞，天天又全都一样，那么我也就没有假日了。”就这样，小王子驯养了狐狸。当出发的时刻就快要来到时：“啊！”狐狸说，“我一定会哭的。”“这是你的过错，”小王子说，“我本来并不想给你任何痛苦，可你却要我驯养你…”“是这样的。”狐狸说。“你可就要哭了！”小王子说。“当然啰。”狐狸说。“那么你什么好处也没得到。”“由于麦子颜色的缘故，我还是得到了好处。”狐狸说。 然后，他又接着说：“再去看看那些玫瑰花吧。你一定会明白，你的那朵是世界上独一无二的玫瑰。你回来和我告别时，我再赠送给你一个秘密。”于是小王子又去看那些玫瑰。“你们一点也不像我的那朵玫瑰，你们还什么都不是呢！”小王子对她们说。“没有人驯养过你们，你们也没有驯养过任何人。你们就像我的狐狸过去那样，它那时只是和千万只别的狐狸一样的一只狐狸。但是，我现在已经把它当成了我的朋友，于是它现在就是世界上独一无二的了。”这时，那些玫瑰花显得十分难堪。“你们很美，但你们是空虚的。”小王子仍然在对她们说，“没有人能为你们去死。当然啰，我的那朵玫瑰花，一个普通的过路人以为她和你们一样。可是，她单独一朵就比你们全体更重要，因为她是我浇灌的。因为她是我放在花罩中的。因为她是我用屏风保护起来的。因为她身上的毛虫（除了留下两三只为了变蝴蝶而外）是我除灭的。因为我倾听过她的怨艾和自诩，甚至有时我聆听着她的沉默。因为她是我的玫瑰。”

　　什么叫互动？看了不算互动，关注也不是，我留言你回复算是互动。互动必须有来有往才行。

　　IM的网络效应极强，你用了微信，平时跟你联系的人，不论年龄、喜好、地域，也都要用微信。因此IM产品往往一家独大。

　　探探，早期的陌陌，都是IM类。但IM有个大问题——平权。平权的意思，就是我给你发句话，你就会回我一句。

　　举个例子，一个又穷又挫的男生发现了一个漂亮妹子，想勾搭一下，可漂亮妹子对他完全没兴趣。

　　所以陌陌后来做了直播，直播就是典型的非平权产品。一群屌丝围观一个漂亮妹纸，打赏。

　　号主与用户之间隔屏互动：具体参见国民第一老婆晓晓的寄几，对着屏幕一个香吻你受不受得了

　　号主与号主之间的隔屏互动：之前的case提到男追女的视频，男的自己有个抖音号，女的也有抖音号，两个号就是互动的

　　之前的case提到男追女的视频，男的自己有个抖音号，女的也有抖音号，两个号就是互动的。为什么这里又提一次。

　　从B侧角度看，这里以后是可以做号主自运营的阵地。大号小号合作生产内容，大号给小号导量。这里还可以商业化

　　这是我自己的号，如果不更新，你会发现总有那么几个粉丝让你不忍抛弃，催促着你更新，发布。虽然没有流量也没有钱，仿佛你不想欠他们的。

　　什么不是自我驱动？平台账号体系、广告激励分成、发稿给钱保底等都属于平台驱动

　　同一个话题主题，N多人都在拍，万人带你看陕西摔碗酒，万人一起跳C哩C哩舞、海草舞、

　　抖音的视频内容都只是大家社交互动的素材之一了，什么东西都可以玩儿，只是一个载体

　　再回过头来看看，是不是陡然发现，你和抖音不是差了一两个网红，而是差了一个微博和b站。

　　抖音到现在为止的野心已经昭然若揭，牺牲内容的精品性，换取内容的高频互动，不断降低内容门槛，不断的加强内容的互动和交流属性弱化内容的观赏属性，慢慢的进化成为一个社区乃至一个以视频内容来进行社交的平台。

　　细心观察的人可能会发现抖音在推荐分发上开始逐渐尝试把一些0赞0评论的视频分发给你，点开头像你可能发现这是你通讯录里的朋友。配合抖音的全新slogan，抖音可能想做一个熟人生人的视频社交平台无疑了。

　　现在很多年轻人的业余生活其实是乏味的，社交渠道是闭塞的，通过视频有血有肉的体验了一把天南地北，富贵贫穷的不同生活，通过视频和小姐姐小哥哥互动，通过评论和内容创作表达自我，和他人沟通，很大程度上解决了内心的那种孤独感、寂寞感和下班后在家里百无聊赖不知道何去何从的迷茫感。在抖音里有和你一样的人，也有和你截然不同的人，有着一样的感慨，不一样的生活经历，看着视频，听着音乐，看着嘈杂的评论，和你一样平凡的人每天的喜怒哀乐，仿佛不那么孤独，永远那么热闹，永远有人陪着你一起笑一起闹，一起玩儿一起互动，一起体验千奇百怪的景色、生活、一起感触那些曾经、那些美好，去看到生活的另一面在现实中不能被实现的那份遗憾（别人家的老婆、老公）。

　　1、 视频清晰度增强：同样的拍摄条件，同一个视频在不同平台上，清晰度差异很大。不列举，怕树敌。

　　抖音基于运营内容池为主导的中心化内容分发模式，和日渐茁壮的社区和社交基础，让抖音能够从小众精品内容app变成一个让整个短视频领域都头痛的敌人。但成也风云，败也风云。抖音的焦虑其实已经逐渐显现了，抖音的焦虑也可能是我们的机会。

　　1、中心化主导的内容分发模式永远无法应对井喷的用户量需求和井喷的内容创作量的分发需求

　　用户量越大，每个用户对内容的需求差异度也会越大。用户需要消费的差异化内容也会越多，单靠运营推荐池，迟早要崩掉。中心化的分发模式，无法适应海量用户的需求，这种模式适用于人群精准，人群固定的平台。

　　内容创作量越大，中心化分发的瓶颈就越突出，你靠运营池来推荐，撑死了运营池给你一天万把条，无奈你一天几十万条的内容嗷嗷待哺，分发不出去，没人看，谁还创作？号主生态垮了，没人发内容了，那就一切完蛋。

　　中心化的推荐和分发，和社交天然矛盾。举个例子，你很想搭讪妹子A，正常情况下，你去搭讪就好了，没人阻止你搭讪。但现在问题来了，现在有个汉子B，你能不能搭讪到妹子A，和妹子A产生社交和交流，必须要看汉子B乐不乐意。你得想办法先讨好汉子B，但他么的汉子B喜怒无常啊。怎么办……放弃吧。更严重的问题还不是这个， 可能其实妹子A也很喜欢你，你也想搭讪妹子A，但是汉子B就是不让。这里就没办法形成后续的社交了，交流和交流都是不自由不平等的。

　　抖音想继续发展社交，这个坎必须迈过去。微博明星和普通用户之间可是可以直接交流的。

　　3、为了获取中心化推荐流量，而被过度夸大扭曲的表演，走上快手曾经走过的路

　　同样的是中心化过重的问题，那么为了获取交流和内容传播的权力，怎么办呢。只能夸张的表演，浮夸的剧本，甚至扭曲异化，以博得众人一笑。古人有个专门的词语形容，叫哗众取宠。说的就是现在抖音里开始出现的歪风。再任其发展，就会走上快手曾经的路，烧房子，胸口碎大石，你信不信。

　　不做到社交的真正平权，让用户的交流回归真实，和交流本质，真正做到记录和分享真实的生活点滴，那么抖音只会在妖魔化哗众取宠的路上越走越远，因为每个人的嗨点会越来越难满足，为了满足变态高的嗨点只能选择无所不用其极。

　　如果不迈过这个坎，抖音永远不可能真正实现以视频表达自我，用视频交流你我他的伟大宏愿。

　　之前说到，抖音牺牲掉了内容的品质，降低门槛，换取了内容的高频。但丢掉的毕竟就是丢掉了，抖音现在内容就是越来越平民化，甚至有些视频在有些人看来比较无趣低俗，秒删。因为很大一部分人，还是渴望消费精品内容的。有些人，也不需要进行内容互动式的社交，就是想要一个好看的精美的内容平台，没事打发下时间。这批用户，抖音注定流失。这应该是机会之一。就像当时抖音，切入快手的市场，也正是因为市面上对精品内容的渴望，和部分用户对快手式内容的厌倦。

　　所有的圈群文化都是有壁垒的，意思就是，你不是我这个圈子的人，你可能连我在讲什么你都不明白。抖音成功塑造了抖友文化，当然也是从内涵段子社区那里继承过来的。

　　如果你不是抖友组织，你可能一头雾水，按喇叭“滴，滴滴”什么意思？ 你就被这种圈群文化的壁垒拒之门外了。这种现象最早见于二次元文化圈，三次元的人想要融入二次元是很难的，想要成为b站的高级会员，可是要做几百道考试题的。

　　圈群文化的终极体会逐渐趋向闭塞，价值观不同的人，不愿意你进来影响整个氛围，价值观相同的人才能一起愉快玩耍，道不同不相为谋。所以，随着圈群文化的发展，会越来越排他，排斥和自己不一样的人。这里的好处就不说了，详情见B站，详情见所有成功社区的用户活跃度和高粘性，以及不可抄袭不可打破的壁垒。（产品功能抄不来的东西）

　　坏处也显而易见，就是外面的人可能越来越难融入和进来了。现在才下载抖音的人，或者轻度用户，和重度用户能get到的笑点 和对抖音内容的感官绝对是天壤之别。

　　这是个历史问题。事实上，很多产品包括头条，想要鱼也想要熊掌，但一旦走上内容分发平台的路子，永远就没办法发展好关注生态。我在流里面能获取到我需要的内容了，我何必多此一举？

　　想要做社交的，一定面临去中心化，甚至平台不主动做内容分发，平台能忍的住不去做上帝？

　　7、抖音开了个好头，但抖音离真正的社交表达的革命，还有N个产品迭代和N个运营战略转变

　　未来的交流应该是什么样的，未来的通过内容养成互动是什么样的，未来的短视频应该是什么样的？

　　我觉得正如同学所说可能是去中心化的内容创作。不单单只是去中心化的内容分发。

　　创作上，是可以一起参与创作，一起传播分享，每个人都是这个短视频内容的一个节点，每个人都传播给更多的人。

　　分发上，也是去中心化的，我可以拥有N个圈群，N个小中心化的池子，人与人之间的连接点是内容，而内容与内容之间的连接点是人的关系链。

　　首先我认为抖音火起来的原因是赶上了时代，人们现在普遍都玩手机自娱自乐。抖音成为了人解压的方式之一。

　　人都是具有羊群效应，不了解不知道抖音的人会因身边的朋友同学观看而去了解。更别说其他具有强烈好奇心的人了

　　抖音低门槛发视频让全民参与，好玩又简单，视频推广快。实现了全民都可以做网红，网红的爆火也是间接意义上推动的抖音的发展

　　抖音的火爆，带动了整个网络的流量渠道。企业商家看中其中的流量渠道，自然也会将资金投入进去，让更多人进来抖音。

　　抖音的定位非常的明确，就是要做一个专门为中国年轻人制作的音乐短视频产品。用户群体年龄趋向一个接近的区间，提高了产品内容与观众的共鸣，从而让用户对其产品产生粘性。

　　自从抖音短视频火爆起来之后，不仅吸引了众多的明星、网红入驻，不少的政治政务和新媒体也接连入驻抖音平台当中，例如宣传一些健康、安全、防诈骗这些正能量信息，传播效果也十分有效。

　　当在刷抖音的时候，会发现可以躺在床上也可以刷好久抖音，而且还刷的不亦乐乎。虽然大家都知道，长时间刷抖音不好，但是就是沉浸在里面而无法自拔。

　　一是短视频一般都在15S—30S左右，因此无论是拍摄制作还是观看视频的用户都无需耗费过多的精力。相对于传统的文字阅读，字数繁多的同时，也会耗费大量的时间和精力去看。

　　人们都是喜欢空闲的时间来观看一些带有娱乐性内容来放松自己，所以也成了大家最受欢迎的传播信息的方法。

　　二是抖音对视频内容管理谨慎，发布审核的流程严格。对于负能量信息以及三观不正的内容一律禁止上传发布，过滤掉了很多负面内容，这也使得用户吸收到的信息越来越高质量，用户也就越来越喜欢这个平台。

　　三是抖音一开的流量是从年轻的女性入手，慢慢的逐渐为生活化，激活了人群中的视频爱好者。平台为迎合众多用户需求，抖音最初比较流行的大多都是美女流量符合大众的审美，例如舞蹈展示、穿衣搭配、情感剧情等等。

　　除此之外，随着用户的积累与加入，平台愈发的生活化，社交属性的激活。“记录美好生活”的口号也渐入人心，视频爱好者也会通过抖音平台上传自己制作的小视频记录生活中的点滴小事，让平台充满活力和乐趣。

　　四是短视频都是以竖屏来显示的，打破用户传统的横屏模式阅览习惯。16：9的播放比例便长期被默认为视觉系的基本画面设置。

　　竖屏模式的展示不仅能解放双手，能使用户在不便的时候以单手的方式去操控，有效的提高竖持设备的交互性能。

　　五是短视频表面是人们舒缓压力，充满娱乐性的放松的方式。实际它还可以是可持续性的商业输出模式，短视频中可以是以广告的形式植入产品，它还可以实现变现功能。

　　众多商家嗅到了短视频商机，也让愈来愈多的商家们纷纷投入短视频行业中从而获取盈利。

　　随着互联网的发展，加上5G时代的到来，视频打开的速度又会数倍增长，将短视频与直播推上了一个新的风口。

　　短视频市场竞争日趋白热化，后续发展中，年轻人需要新的体验，时间需要新的消耗品。抖音恰恰就是这样一个产物，从产品理念、用户体验再到消费需求上不断的以“新”致胜。

　　2. 抖音对视频内容管理谨慎，发布审核的流程严格，过滤掉很多负面信息，提高视频内容质量

　　3. 慢慢的逐渐为生活化，激活了人群中的视频爱好者通过抖音平台上传自己制作的小视频记录生活中的点滴小事

　　5. 短视频表面是人们舒缓压力，充满娱乐性的放松的方式。实际它还可以是可持续性的商业输出模式。

　　有一个问题，在包括视频音频（以音像为载体) 与在线阅读 (以文字为载体）的内容赛道里，有没有某种模式显著优于其他模式？

　　这个问题可以用另一个方式来问，为什么抖音可以成为第一个打入西方主流社会的国产APP，并进而有望成为输出东方神秘文化的小钢炮？

　　为什么截止四月，抖音及海外版Tiktok的全球下载量会超20亿次，并排在海外市场有史以来（2010-2019）APP下载次数排行榜第七位？

　　为什么有一些长视频平台，江河日下，苟延残喘，我们眼睁睁看它们在抖音、快手的蹂躏之下，从独角兽被干成熟烤肉？

　　（2010-2019所有APP总下载量排行榜，不包括中国市场 资料来源：APP ANNIE）

　　抖音的成功，或者短视频的成功，我个人非常粗浅地认为，一个重要原因是，其短视频的载体能以最高效率触发内容行业里最短的“上瘾模型”闭环。而这种高效体现在内容的生产端、分发端与消费端三个方面。

　　第一，关于UGC或者PU想·GC的内容生产端，其实仅仅要解决两个问题，一是好的创意（good idea），二是好的执行（good execution ）。内容分发是另一回事，内容社区是另另一回事，但对于内容创作而言只要做到以上两点，就是合格的生产者。

　　而短视频在生产侧有天然优势，虽然good idea是稀缺的，但只要我的用户基数足够大，统计学告诉我就一定会出很多good idea，这是人民群众此起彼伏的创造热情决定的。但是好的创意不一定都能带来好的内容，因为人民群众的执行能力会让人捉急。

　　但短视频的创意在执行上对能力要求就特别低，一是因为一个video很短，二是因为成功的短视频平台会把执行门槛降低得非常弱智化（比如抖音自带的各种编辑features）以及人工智能化（比如调个滤镜就不劳你费心，根据内容抖音会帮你预调）。我正在测试让我的三岁稚女生产出优质的抖音内容，目前已获得初步成功。

　　甚至即使你的创意无比平庸（mediocre idea，比如对个嘴型唱个歌），抖音也能有足够执行能力让平庸的创意至少有可消费性，让每个人都有能力“记录美好生活”。

　　第二，在内容分发端，个性化推送、千人千面、机器学习尤其是机器学习里的深度学习，都已经是标配，无非不同平台的分发精度有参差。而如今顶级互联网公司的算法水平，对你进行精确斩首，基本上毫无压力。我有个同事的抖音推送的已经100%是性感小姐姐的各种发骚，足见这个哥们的兴趣爱好非常单一。

　　而短视频在分发端，由于用户行为频次高，所以喂养利维坦来机器学习的行为数据量就特别大，大量已标注数据就让数据建模的精度极高。再加之流量分配机制的“去中心化”（所谓的“中心化”是指你没粉丝就几乎得不到公域流量）使优质内容分发更精准。这是抖音兴而微博衰的解释之一，微博流量资源集中向顶流大V倾斜，边缘小五毛永无出头之日；而抖音以各项KPI（比如完播率，你一共就15秒还不能完播的内容肯定是辣鸡）作为去中心化分发的依据。

　　第三，是内容消费端，对于用户时间、专注、精力的索取，以及是否最终闭环掉“上瘾模型”，完成四部曲——触发（trigger），行为（action），可变的奖赏（variable reward）和 沉淀（investment）。如果你对抖音”三秒不上如隔三秋“，那不是因为你的自控力弱，而是因为抖音的背后有一群顶级选手，他们工作的KPI就是对你自控力的破坏程度。

　　因为时长短、内容消费频次多，单个用户走通上述上瘾模型的频次就非常高。短视频有点类似于快消品——触发多，行为多，可变奖赏多，最大化用户沉淀。另外抖音看起来只是打劫你的“碎片化时间”，15秒一个，你出个恭能看40个。但真是“碎片化时间”吗？——每晚夜深人静之时你可能都要立志卸除抖音，因为你一个月在上面投入了足以读《悲惨世界》三十遍的时间。

　　相比起来你上班划水与上学划水，用的才是碎片化时间好不好。短视频在内容的生产端、分发端、消费端所有努的力并不是填充你的碎片化时间，而是要你全部的美好生活。许多人提到短视频就认为是碎片化时间玩家，不可能作为主流平台，我只能大笑132声，再小笑118声来表达一下态度。

　　那么短视频如此霸格，生产分发消费天时地利人和占尽，其他的内容生产就没前景了吗？——我就陷入了深深的沉思。比如在线阅读，难道为了享有短视频的优势，就要从长文向短文转变，短文向段子转变，段子像绝句转变？

　　好模式，短闭环上瘾模型，精准制导的算法水平，只可惜二级市场的投资者只能默默做看客，未来也只能以绿油油的接盘侠身份去投资。

　　而你硬要以诸如微博这样的老玩法去硬怼抖音、快手，那头破血流、江河日下，难以避免独角兽变熟烤肉。要时刻记得别人并不是要我们的碎片化时间，而是要我们的全部“美好生活”。

　　动一下手指就能看到一段视觉和听觉信息密度都极高的内容，给大脑带来的正反馈刺激的效率太高了。性质上有点类似你让小白鼠按一下按键就分泌性高潮多巴胺，然后小白鼠就会按按键按到饿死。。。= =

　　有人认为，刷抖音能够让人上瘾，是因为它运用了一些大大小小的交互细节，可以让人大脑中的多巴胺激增，从而产生“行为上瘾”。行为上瘾跟物质上瘾的生理机制是相似的，它们都是反复刺激大脑中的同一个区域出现的结果。构成要素主要有六个方面，分别是：1、诱人的目标；2、无法抵挡且无法预知的积极反馈；3、渐进改善的感觉；4、越来越困难的任务；5、需要解决却暂未解决的紧张感；6、强大的社会联系。而抖音短视频正是因为满足了上面的这六个要素，它才能给用户带来不同程度、无法摆脱的奖赏和刺激，最终让人“行为上瘾”。

　　在抖音首页的推荐页面，每次手指下滑，我们似乎永远猜不到下一个视频会是什么，这种机制可以被称为间歇性变量奖励。每滑动一下，出现的是萌萌的猫狗，还是搞笑的恶作剧，还是某个小技巧的教程，还是某个明星的生活动态，或者是一个广告？估计只有抖音的个性化推荐算法才知道答案。尽管有时候抖音推荐的视频，你可能并不喜欢。这时可能有人会这样想：这个视频不喜欢，划走就好了，15秒的视频并没有很长，就算视频很烂没有创意，但也听到了很有张力和表现力的 BGM 呀，看下一个视频就好了。如果你也是这样想的话，那么这种想法可以被称为“带动机的感知”，它会改变人们使用抖音时产生的情绪。以上这些，都会让在抖音上看视频的用户，体验到行为上瘾中“无法抵挡且无法预知的积极反馈”这一要素。

　　抖音里的视频播放，其中一个重要的交互就是自动循环播放。在你的手指刚上划，全屏显示并配有个性化背景音乐的视频扑面而来，是不是有点反应不过来？这种“措不及手”的感觉，其实是科学的。人脑中负责其他底层感官的部位会第一时间接收到外界的刺激，比如听觉和视觉的刺激，而负责理性思考的前额皮质则总会慢上半拍，没有前者那么迅速。因此我们的大脑，确实会先接收到抖音视频的音乐和图像，接着才会去理性思考：这个视频讲了啥，我接下来要点赞还是要刷走它。像抖音视频的自动循环播放，微信朋友圈里的小红点，都在人们“猝不及防”的情况下收割了注意力和时间。

　　在抖音里面，点赞的位置就在视频上传者头像的下方，被放在了一个相当顺手且重要的位置。观看视频的人，点击完那一颗点赞按钮后，一颗红心会动态挑出，填满按钮。这些颜色和出现的形式，可以及时给到点赞者一个积极的反馈，让人感觉点赞也是一件开心的事情。不过被点赞这个动作影响更大的，是视频的上传者。看着推荐页面里的视频动不动点赞过万，如果自己上传的视频没有人点赞，不仅让人心里难受，也会像是一种公开谴责：自己的视频不够有趣，好友不够多……，在视频上传者的体验中，点赞也是一种间歇性变量奖励，它会让人们有更强烈的意愿去获得它，比如会让人开始转发到某些社交软件、平台等，比如会更加频繁地打开应用查看动态通知页面。

　　分享中曾说过：抖音的产品设计中有个好玩的功能叫做“挑战”，在抖音的“抖音小助手”里，总是会经常推出官方的挑战活动，参与人数的量级，从万级到十万都有，在挑战中位列前茅的视频，一般都能获得几十万甚至上百万的点赞，以及众多评论。参与挑战的人会花时间、精力和人力去拍摄再剪辑出一个15秒的短视频，在此过程中通常会产生参与感，甚至“艰辛感”。这些感觉都是刺激感官体验的必要成分。

　　以前我回答过类似问题，之前认为『抖音可能是移动互联网以来国内最优秀的应用产品』，现在也保持这个看法。

　　罗列功能，挖交互，做竞品分析的人完全不能解释这款应用为什么优秀，我第一次认识到这款产品的强大是连续几天看得失眠，被迫卸载。

　　抖音的内容和模式有轻微的成瘾性，看抖音很可能会促进多巴胺分泌，这可能是由于连续的精彩影视叠加音乐节奏导致的，这是最核心的原因。

　　因为现在人们的空闲时间都被工作以及各种原因给分割了，也就只有碎片的空闲时间了，而抖音“充实了”人们的碎片时间。而且加上抖音的“有趣”进而更受大众欢迎。

　　第二是由于这个时代的节凑很快，大家都越来越没有耐心了，这导致看书的人越来越少，刷短视频的人越来越多。抖音的产生我觉得属于市场行为，市场是根据人们的需求来制造产品的。

　　有研究表明，当一个社会的人均收入在1000--3000美元时，这个社会便处在由传统社会向现代社会转型的过渡期，而这个过渡期的一个基本特征就是社会的“碎片化”...

　　也引发着受众个性化的信息需求，整个网络传播呈现为碎片化语境。正如美国西北大学媒体管理中心负责人约翰？拉文所说，“碎片化”是“遍及所有媒体平台最重要的趋势”。

　　在抖音上：一个短视频一个人生哲理。十几秒钟听完一首流行歌曲。两三个短视频浓缩一部电影。

　　算法主动分发推送而不是等待用户寻找选择。“众里寻他千百度”已成过去。从信息架构上弱化搜索、不要让用户思考——做的更彻底。

　　我们可以分层来讨论这个问题： 1、即使抖音快手不火，也总会有别的产品会火——如果说4000万日活是一个大关，其实比抖音用更快速度达到这个关口的APP不在少数：

　　基数大：2018年中国网民总数已经达到11亿，这么巨大的网民基数，给“黑马产品”的迅速崛起提供了非常好的土壤，用数月甚至更短的时间就能拿到前辈们需要花几年才能获取的用户量

　　上网易：由于4G的普及（更容易），及流量资费的下调（更便宜），中国网民2018年日均上网时长暴增1小时（5小时），比2017年上涨23.2%

　　2、即使抖音不火，别的视频应用也会火——在2018年里面用户日活增长top10的APP里面，视频类应用占据了半壁江山（5个）

　　原有视频消费习惯的转移：以前是一家人在电视机前看电视，后来变成大家在电脑前看视频，现在是都拿着手机看视频，更自由，也更不受时间空间的限制；同时，受到制作成本、渠道宣发成本、用户转移的影响，越来越多的视频节目选择只在网上播出，网络端占据了更多高质量的视频播放资源

　　视频消费场景比别的应用更广泛：无论是玩游戏，还是使用社交/工具类应用，其实都需要较高的学习成本，但看视频不用，上到白发老人，下到5岁小孩，只要下载APP，拿着手机就能看，不需要费太多脑子，对于新增的网民，无疑视频应用会比其他应用更友好

　　3、即使抖音不火，别的短视频应用也会火：2018年，短视频行业整体总使用时长增长了11.4%，月总使用时长同比上涨1.7倍，已取代在线视频行业，成为仅次于即时通讯的第二大行业

　　用户的使用场景越来越碎片化：对比于观看在线长视频动辄需要占据用户40分钟到几个小时的整块时间，看短视频无疑更加方便

　　无需买会员，观看成本更低：对于主流的在线视频网站，会员体系无疑是其商业模式中重要的一环，没有买会员，很多片子都看不了，没看一个视频，都需要忍受长长的贴片广告...但短视频不需要，虽然中间可能会有广告，不想看，直接切换就行。

　　短视频爽点更集中：1个小时的综艺视频，可能有20个左右的爽点，平均3-4分钟来一个，但短视频不一样，总时长才15秒-1分钟，无法在第一时间吸引用户的短视频，会被精密的推荐算法直接淘汰。

　　4、然而抖音火了：从4000万用户增长到1个亿用户，抖音只花了2个月，2018年底，月活已达4亿，日活2.5亿，同比增长了557.6%。抖音的增长曲线几乎是一条直线，似乎还远未达到瓶颈。即使在海外，抖音的同胞应用——Tik Tok，2018年第一季度，是全球下载量最大的iPhone应用，总计4580万，超过了Facebook、YouTube、Instagram（数据来源于美国调查公司Sensor Tower）。

　　产品有毒：无缝衔接的视频浏览体验、方便的内容创作工具、反复打磨的推荐算法。

　　运营策略：早期从美拍等平台挖来了很多网红KOL，营造良好的视频创作氛围；定期推出视频标签，作为趋势潮流或平台内容主题，成千上万的用户会参与制作同一主题的视频；创建购物闭环，让网红们在抖音上有利可图，激励创作。

　　市场推广：初期主要投放目标是相对有话语权的年轻人，投放了像《中国有嘻哈》、《快乐大本营》和《天天向上》等这些受众相似的综艺，在受众面前极大曝光。

　　不明白它为什么这么火，至今都怀疑自己是不是打开方式不对，以至于get不到抖音的趣味。

　　曾往抖音上扔了一首自己改编翻唱的歌，过了一阵忽然想起这事儿，上去看了眼后台数据，这首歌光是被人拿去拍短视频的次数，就超过同时间段在网易云、QQ音乐、酷我等平台的总播放量，在抖音上日均实际播放量是其他平台总和的千倍。不理解…

　　因为内容啊，说实话抖音的内容确实要比其他平台好。那为什么有这么多好内容，因为抖音告诉你，只要抖音做的好就能爆富，慢慢社会也这么说，然后人人都这么认为了。要真的去统计所有短视频的成本，估计不会比收益高。只是不断有头部的神话吸引新人入场。现在算是良循环吧，好内容带来流量，流量带来收益，收益吸引Up主，up主带来好内容，循环往复。只要UP约赚钱，抖音就越火。

　　抖音，里面有许多漂亮的小姐姐和帅气的小哥哥，还有很多类型的视频可以根据你的喜好推荐给你看，它能够抓住用户的喜好。而且抖音视频时长短，所以你可以刷的停不下来，在闲暇时间都可以刷好几个视频，省时间省力气。很多网络当红段子和梗也会通过抖音传播。而且抖音里面有明星入驻还有很多网红，吸引了很多粉丝，有大量的流量。现在上网的网民多，网络发达，5G时代也即将到来，因此传播效率高，而且现在人们工作压力大，生活节奏快，休闲娱乐的时间变少了，所以很多人会喜欢看短视频来放松自己。再加上抖音会与一些企业合作，提供赞助，提高自身的广告宣传，让更多人去玩抖音。

作者：admin

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