抖音短视频营销的品牌力-一起赏析视频营销经典案例

　　是什么？对于短视频营销定义大家有自己的定义吗？今天就来趴一趴短视频营销的运营点在哪里。

　　短视频营销想象空间巨大，最好的营销时代到来？一文提出了抖音营销的三要素：抖音营销内容三要素：故事化、可互动、易模仿。

　　一文提到了以下四个价值：短视频营销价值在于以下四个方面：流量价值：扩大品牌覆盖面用户价值：提升品牌转化率

　　前面已经提到过抖音等短视频App因为引流效果好，成为网络短视频营销的风口。

　　那么，“抖友”在品牌营销中除了传播载体的角色，是否就没有其他的作用了？明星才是营销的重点？看着抖音封面的“男神/女神”，看着不断增加的认证企业账号，“抖友”们是否只能默默点赞呢？并不是。明星（或者说达人）营销只是抖音短视频营销中最直接和快速的一环，并不能代表全部。接下来了解一下抖音究竟是如何做营销，而达人、抖音粉丝、品牌商们又扮演了哪些角色。

　　达人抖音营销就是借助“网红”本身的粉丝流量向抖音转移，以达到扩充营销能力的效果。2017年底抖音还曾为抖音“网红”们举办了庆祝会，宣布将投入3亿美元的资金来帮助他们抖音涨粉。

　　这一举动，为抖音吸引了更多其他短视频平台，甚至直播平台达人的入驻，本就自带流量的他们为抖音增加了更多的人气。而另一方面，抖音斥资打造自己的达人，也向“草根抖友”们释放了一个信号，只要你有创意，只要你够实力，抖音愿意与你一起成长。

　　“抖友”不仅是引流的节点，更是原创内容的生产基地，从大量的用户中脱颖而出，成为“抖友”玩营销的原动力。短视频营销的精髓就是在这里了。

　　酷炫的特效、好玩的创意、动感的舞蹈，再配上说唱、电音、二次元等元素，一支最具抖音风格的短视频就诞生了。品牌方看到这种内容形式的影响力和传播力，于是，原创音乐、以音乐为背景进行剧情演绎、对口型表演、手势舞，以及诸如海草舞的“魔性”舞蹈，都成为内容营销的阵地。通常，品牌方会邀请抖音达人定制创意和品牌相符的舞蹈或者音乐，然后带动更多粉丝用户模仿，进而引发传播热潮。宝骏530汽车发布会上，微播易邀请的两位抖音达人通过发布车辆同名的“530”手势舞，结合运镜、转场等效果，再配合不同的音乐背景，传播和推广了发布会现场视频，仅发布会当天就获得了万级点赞数。自主运营抖音火爆不仅吸引了个人，越来越多的品牌也开始入驻抖音，用短视频内容来进行互动。支付宝、京东、天猫、小米、滴滴、腾讯等不同行业的品牌已经开始了“抖音运营”，甚至连传统的企业级服务公司都开通了他们的抖音号。品牌方根据自己的需求以及抖音平台的传播特性确定了不同的设定，支付宝在抖音上“卖萌”、小米通过抖音解锁各种新奇的玩法，而且他们还很爱在互动区与“抖友”交流。这种亲民又人性化的传播方式很受“抖友”喜欢。下边我们来介绍下短视频营销的经典案例。

　　例如，近期“环信超哥”入驻抖音，发布了一个英雄联盟S7全球总决赛的现场视频，抖音播放量已经超过300万次，抖音刷赞数20万+。同时“环信超哥”抖音发布对于LOL玩家的首个“6300”付费英雄的回忆视频引起了粉丝的互动潮，播放量已经突破570万+，可以说已经抖音上热门了。对于其他“环信超哥”视频的阅读带动也极为可观，对于触达年轻用户供了一些新的新媒体运营思路。

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作者：admin

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