有哪些非常成功的体验式营销的案例？

　　”理论模型分析，在工业经济中，产品和品牌多从满足消费者的生理需求和安全需求出发；而到了信息社会，出现了“

　　“体验式”，成功地将产品文化物化到每一个具象的产品中，渗透在每一个服务里，从而提升了消费者的体验指数，进而增强了品牌与顾客的黏度关系。

　　宜家家居是一个倡导体验式文化的品牌。一块钱的冰淇淋，5块钱的热狗，让人惊艳的家具性价比......好像宜家的每一处设计都能被大家津津乐道。

　　就在前不久，宜家又在阿联酋举办了一次名为“宜家的真实生活”的活动。在那次活动中，从宜家的销售商品中，找到一些款式和热门电视剧差不多的场景，通过计算机图像处理，将这些家居拼接在一起，变成热门电视剧中的经典布景。从辛普森，到老友记吧，再到怪形物语，无一不体现着宜家独有的“体验式营销”的脑洞。

　　这样有趣又独特的“体验营销”让用户感到舒适和快乐。随着追求个性与品质的90后逐渐成为消费主力军，生活美学也逐渐变成了一个房子它本该有的基本属性。好的“体验营销”便是能让顾客建立使用者情境，以此影响消费者的决策。

　　你看过美国恐怖电影《Bird Box》吗？想象一下，如果你现在就站在主演桑德拉·布洛克重磅炸弹鸟箱（电影场景）前面，你将选择是看，还是不看。不看什么都没发生，因为如果你看了，那么你就知道自己会死定了。从营销的角度来看，这提出了一个奇怪的挑战：如果你不应该看，你如何捕获恐怖以及兴奋的感觉？

　　Netflix的执行创意总监理查德·西尔斯和资深创意制作人梅利莎·比里立刻明白了，为了吸引观众，最挑战的方式是让他们见识一下在影片中的人物经验。将传统广告与沉浸式体验相结合，通过一辆隐藏着安全屋的双层巴士，内部全是Bird Box图像场景，创造了移动式真人场景体验。

　　参与者排队，蒙住眼睛，就像电影中的角色一样，然后被带上了公共汽车。一旦进入情节，一系列的“未知恐慌”刺激着参与者，让他们认同电影本身正在展开的恐怖。

　　这项活动吓坏了洛杉矶和奥斯汀多个地点的数千名参与者。成千上万的社交媒体帖子传播了这部电影。这是Netflix近来不可思议的一部电影，仅在第一周就有超过4500万观众。

作者：admin

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