抖音成功案例详细分析新手不会做就跟着做

　　抖音上的海底捞网红吃法，从根本上来说其实不算是新吃法，可能很早以前就出现了，可能有的人吃火锅时就会使用这种吃法…但是它的所有出发点都能非常精准的粘着于”海底捞“本身，只有营销能够紧密结合商家自身的特点，才能对大众产生更强的营销效应；并且，通过抖音社区型复制叠加营销效应，从最初”海底捞的新吃法“这个概念被社区内用户不断效仿和拷贝制作新的视频刷屏的那一刻起，用户的概念和认知上就将”海底捞“作为了最优先级的印象，即使后来有人将这些吃法嫁接到其他类别的餐饮上，也只会像衍生物一样深化”海底捞网红吃法“本身的概念了抖音上的海底捞网红吃法其实都是用海底捞常见或者不起眼的调料、菜品等改造出了吃法讲究，口味亲人甚至有格调的食物，之所以能够吸引用户踊跃尝试，很大原因就是结合了抖音平台音乐短视频录制特色，通过音画结合的近距离感官体验打动到了用户，这也是餐饮类商家展示出自己特色的主要方向之一

　　c.把握商家最有价值的目标客群海底捞作为广受年轻群体欢迎的餐饮类型之一，本身就具有较大的粉丝基数，而 85~95 后这一类年轻群体正是当今时代消费的主力军，他们热爱社交话题，关注互联网热点，也是传播力最高的主流群体之一，再结合抖音这个青年意见领袖意识集合体及流量洼地，潜移默化的就打造出了网红文化（2）针对用户（消费者）的营销重点a.从用户（消费者）期望性出发/为消费者考虑进行营销所有网红吃法创立的出发点都在海底捞可提供的服务范围内（营销内容紧密围绕海底捞商家本身、用户尝试门槛低、营销痕迹弱），从传播内容上来说，相当于是能让用户更好、更保值的去享用海底捞的方式，为用户的期望值考虑，因此更容易被用户吸收和接收，甚至会受到海底捞爱好者的强烈追捧，形成有格调又具有互联网时尚的海底捞用餐文化

　　用户在抖音上接收到的海底捞网红吃法经验（即相同吃法的效仿视频内容不断刷屏）后，因为尝试门槛低，吃法新颖，加上有大量用户的尝试和反馈，到店后必然会选择效仿；同时基于彰显自己博学、紧跟互联网热点前端的炫耀心理，用户会继续分享给身边更多的人；而对于不接触抖音，不知道吃法的消费者，在海底捞店员的诱导传播（如油面筋配鸡蛋好多顾客都喜欢这么吃等）的影响下，也会主动去尝试和模仿相关的吃法内容，持续更新下集。

作者：admin

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