（郑州工程技术学院黄河文化新媒体传播研究中心传媒学院，河南 郑州 450052）
场景营销是提前构建消费场景、模拟消费环境，把消费者与店铺、商品、服务、品牌等外部环境有机融合，把目标消费者的消费需求和审美意见等感性标准添加到理想场景中，从而发掘、激发、满足不同场景下消费者的需求，创造不同的营销机会和营销空间的活动。[1]
抖音下的场景营销，也就是借助抖音这一新兴的媒介平台，在抖音上构建相应的营销场景，借助大数据为有需...
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“随着以抖音等新媒体内容平台崛起，带货的链路越来越清晰了，品效合一不再是个伪命题，但是如何打出一个既接地气，又有高信任度、高调性的品牌，反而是有压力的。”《和巨量引擎一起做品牌》深度访谈众安保险，赶快看看它们的方法论吧！
当下是品牌最好的时代，新生代的品牌能够通过高性价比的方式快速获得成长；但现在也可能是品牌最坏的时代，因为打造品牌的门槛越来越低，节奏快且起效强，很多传统品牌稍不留意就会落后。尤其是对于相对传统的保险业而言，数字化无疑是一...
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在媒介无限碎片化、用户掌握消费主权的背景下，越来越多的消费者只关注自己感兴趣、与自己有关的内容，营造属于自己的个性标签和生活氛围。
而掌握消费者喜爱偏好，创作其感兴趣的内容，引发消费者购买行为，也为在电商渠道寻找增量的品牌带来了新的生意增长机会。
近年来，随着兴趣电商崛起，内容不仅是品、销、效三大指标的综合载体，也是品牌积累资产、获取消费者、实现长期高质量增长的核心驱动力。
事实上，内容从创作、...
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2022年12月5日，抖音与达达、顺丰同城、闪送达成合作，为抖音生活服务商家提供“团购配送”服务，逐步实现团购套餐“全城平均1小时达”。12月7日，河南本地即时配送平台UU跑腿也宣布与抖音生活服务达成“团购配送”合作，后续将为抖音本地生活用户提供团购配送服务。
在这之前，2022年8月19日，饿了么和抖音方面宣布达成合作，携手探索本地生活服务的场景升级，在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活服务新体验。
抖音...
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