2023
03-04
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内容电商深度报告:地标农产品上行东方甄选卡位品牌渠道 NEW
达人直播 vs 品牌自播的变化趋势:品牌自播的增长速度更快。抖音的电商业务是 2020 年初正式 开始发力,最初是力推达人直播(典型案例是“罗永浩”成为抖音头部电商主播),平台涌现出 一批专业的电商达人,部分达人到今天仍然是平台的头部主播,且达人主播也始终是抖音电商生 态的重要构成。而进入 2021 年,品牌自播变成平台发展的重点方向,以 Teenie Weenie、太平鸟 为代表的一系列品牌,和鸭梨互动、亮剑互娱等抖音服务商合作,实现了粉丝数和 GMV 的快...
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