202301-11 抖音电商品牌运营案例:韩束 NEW 2003年的科学抗衰护肤品牌,专研亚洲肌肤之美,背靠中国、日本双科研实验室和优质供应链体系,致力于为年轻消费者提供一份科学专业,精准高效的肌肤抗衰解决方案。 韩束品牌特征:自有供应链,主打套盒,自研发产品(非OEM代工),有一定量高认知度爆款(红胶囊),有一定品牌心智,有较好的传统电商经验。 品牌诉求:品牌认为商城是品牌在抖音电商的增量阵地,有更好的弯道超车机会;中心化阵地对品牌来说成本更可控、生意更稳定,是降本提效... Read More >
202301-11 从李佳琦逃到抖音:美妆品牌109天的腰斩、挣扎与重整 NEW 重要原因是李佳琦在九月底的复播来的恰如其时:7—8月份是化妆品的传统销售淡季。9月份,品牌开始备战双11,如果李佳琦再不出现,很多品牌的整体营销计划及最终结果都会受到极大的影响。 比如备货,一位海外美妆品牌从业者告诉《案例》:「我们是进口品,备货周期很长,线为他多准备的货量就会成为长期库存,这是个很大的问题。如果他双11能播,但我们没有备货,那部分的生意怎么办?」 作为直播电商的超级头部主播,李佳琦是很多成熟品牌最重... Read More >
202301-11 品牌抖音营销案例(新消费品牌如何在抖音电商成长我们拆解了2个典型案例) NEW 这个以推广茶瓷文化、销售茶瓷产品为目标的小众账号,在2020年9月1日开启了自己的抖音电商之旅。随后的一年多时间内,账号通过内容场景的打造、专业知识的普及推广等方式不断优化内容供给,以此来撬动流量、实现销量增长。 据卡思观察,自去年推出“FACT经营”矩阵模型后,抖音电商的生态中不仅“冒出”了不少像@达观说器这种较为小众的行业品牌,国潮等新消费行业中更是涌现出众多发展势头强劲的品牌,这些品牌均是因为找到了符合自己生意目标的“F-A-C-T... Read More >
202301-11 3个在抖音起盘的品牌案例 聊聊抖音对天猫乃至全渠道能溢出多少的流量销量 众所周知,我们品牌医生很多时候不为了做内容而做内容。更多的是基于我们日常服务品牌对应沉淀下来的经验输出,同时会根据回收过来大家的问题,通过案例分析,数据抓取,结合我们和相关运营操盘手的沟通探讨,再进行内容的输出,解答困扰大家的问题。 在上一期,结合我们即将推出《抖音品牌投放全链路》的实体手册,我们针对性的问了大家,日常在运营抖音过程中有哪些问题。 最近会陆续针对收集过来的,困扰大家的问题,结合一些... Read More >
202301-11 2022直播电商发展研究报告:内容共生实现流量蓄水直播电商承接四方价值 在过去的一年中,直播电商持续稳定发展,各大平台在保持原有优势的基础上相继补全短板,不断完善自身的平台体系。在直播带货模式的撬动下,平台的公域流量转化为品牌待挖掘的资源,直播间成为了流量的“中转场”,实现了平台、品牌、消费者三者间的连接。 随着直播电商模式不断完善,越来越多的品牌开始拥抱平台,通过直播将平台用户转化为品牌粉丝。随着新鲜血液不断涌入,各平台的直播模式与差异化逐渐清晰,平台、品牌、达人、用户之间的相互信任成为了直播电商的“壁垒”... Read More >
202301-11 分享一个品牌做抖音营销的案例 抖音号“俊晖JAN”是最近发现的一个比较有意思的抖音账号,虽然他的抖音玩法不能解决所有的抖音营销问题,但也能为大家提供一种品牌做痘印营销的新玩法、新思路。 这和账号的运营者是一个剪辑师,他又一台很神奇的相机,这位外表小高冷,却有着十足的内心戏。他会和相机进行心灵感应对话,不管走到,相机都是在身边的。 翻看这个播主的短视频,就是一个系列的情景剧。视频的关键的情节都是靠相机来推动的。和女同事的来电,之间的感情发展,让网友... Read More >
202301-01 代工厂的品牌梦直播电商实现了吗? 过去一年,打开抖音直播,许多用户会发现在抖音上出现了许多以工厂店为特色,厂家直销的人气品牌直播间。 仔细观察,36氪发现,这些品牌直播间背后的公司,原本大多都是拥有几十年经验的代工厂,它们往往拥有着和许多知名品牌的合作经验,也具备着高端的技术,但却一直困于代工的生意,从不为大众所熟知。 但在过去的两年里,这些代工厂突然刮起了一股做自有品牌的潮流。它们纷纷涌入了直播间,以源头工厂的形式,直面消费者。而其中相当一部分工厂... Read More >
202301-01 小程传媒:抖音运营36计餐饮网红品牌蜜雪冰城案例分享 生活 大头和珍珍,美食挑战类创作者,视频主要以家庭为主,靠运气和实力吃饭的美食达人,深耕内容创作4年,有好吃的,好玩的,搞怪的,奇趣的。感谢大家的支持。 2019 超萌泰迪火龙果和铲屎官的有爱日常!会撒娇、会卖萌、会装乖!一起来撸狗! 2019... Read More >
202301-01 100Audio产品案例-为八马茶业×中国邮政抖音超品日提供音乐版权 100Audio产品案例-为八马茶业×中国邮政“抖音超级品牌日”提供音乐版权 本项目所涉商用音乐来自100Audio音乐人SoSimpleAudio的作品《灾难(2版本)》,音乐人VincentTian的作品《快闪 国风 层次 递进》 100Audio版权音乐授权平台为八马茶业×中国邮政“抖音超级品牌日”提供音乐版权。授权该项目使用100Audio音乐人SoSimpleAudio的作品《灾难(2版本)》,音乐人Vin... Read More >
202212-31 美妆品牌们正在加速拥抱抖音电商 从市场端来看,这一年,功效护肤的热潮只增不减,美妆高端化的趋势日趋明显,腮蓝、唇露等小品类也一度受到热捧;在消费者端,消费者对美的需求愈发回归理性,尝鲜和悦己也逐渐发展为新的追求。 大环境的变化亦深刻影响着美妆零售的发展。近一年,电商格局发生了不小的变化,越来越多的新老国货品牌和国际大牌开始突破传统布局,尝试把握新的机遇、开辟新的增长阵地。在此背景下,以抖音电商为代表的全域兴趣电商持续吸引美妆品牌加码布局。 除了珀莱... Read More >