2023
03-08
03-08
从《惊蛰令》看蕉下轻量化户外的系统性布局 NEW
3月6日,惊蛰,万物更始,也是一年中最适合品牌开场的日子。蕉下一个3分钟的品牌宣传片“惊蛰令”引起了壹览商业思考。
视频的主体讲蕉下轻量化户外品牌定位的正式官宣以及年度新品全地形户外鞋的发布,在这个视频里,壹览商业看到了两个关于蕉下的商业信息。
其一,这款鞋提到了一个词“轻量化户外”,这是户外场景的新趋势,也是蕉下一直以来的定位。户外赛道的火,已经不必多说,但传统的户外对中国消费者来说太重了,一般都冠以“高门槛”“长...
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