随着Z世代、00后成长为当代主力消费群体,年轻化俨然已升级为近几年品牌营销的关键词,Z世代更是一跃成为各品牌研究与争夺的主要对象。然而,过度关注极易让新青年群体在不经意间产生起被标签化的负面情绪,进而导致品牌年轻化的种种举措无功而返。
如何开展有效年轻化的探索?关键在于抓住年轻群体的情绪触点,创造情绪共振和情感共鸣。流媒体营销时代,视频平台达人创作者已成为品牌和用户的连接器,通过扎根圈层文化的创意内容,潜移默化地形成消费者对品牌的价值认同...
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面对层出不穷的大促节点，各大平台都在大力投入营销，用户的注意力逐渐成为一种稀缺资源，在这样的情况下，电商平台要如何把品牌营销玩出新花样，走进消费者心里？
抖音电商依靠温暖、贴心、有趣的传播内容，和便捷、安心的消费体验，在“抖音921好物节”这个节点交出了一份出色的答卷。
在本次“抖音921好物节”中，抖音电商与国民IP开心麻花强强联合，邀请知名演员艾伦拍摄了四支TVC，展现了抖音电商四大购物场景：短视频、直播、商城和...
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抖音营销作为新的营销方式，在模式上有别于传统的营销。常见的抖音营销模式有四种：购物模式、广告模式、明星秀和场景模式。
“抖音+购物”就是边聊边购物，区别于传统电商购物方式。企业之所以会青睐抖音营销，最关键的原因就是可以迅速抓住一部分消费者，促使他们在线上线下直接形成购买力。事实证明，“抖音＋购物”的模式往往可促成大量成交额，单品转换率极高。
广告模式，指的是在抖音中植入广告，以此来扩大企业和品牌曝...
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营销如何发挥效用？以及为何能够发挥效用？这个问题自营销诞生伊始，便被无数人探寻。
2002年，麦肯锡咨询顾问芭芭拉·明托在《金字塔原理》中提出了SCQA模型。在模型中，它所展露的是四个要素——Situation、complication、question、answer，也就是情境、冲突、疑问、回答。
而落到营销层面，这四个步骤就能够形成完整的闭环——在场景下会发生什么，而我们又应当如何解决它。
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