2018彰泰集团抖音案例分享会

　　彰泰集团抖音短视频营销案例分享会今日头条桂林区域 短视频行业用户总使用时长（亿分钟）+360.5% +44% 短视频行业用户人均单日使用时长（分钟） 短视频消费数量比重持续上升 2016年上半年 2017年上半年 相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长 数据来源：2017.8 今日头条算数中心 数据来源：QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告 图文短视频 短视频进一步挤占用户时长，成为主要娱乐场景之一 短视频用户规模持续爆发性增长 长期霸居App Store总榜榜首 10亿美金全资收购全球最火爆 音乐短视频社区-musical.ly 数据来源：App Store“所有APP”分类 2018年3月1日截取 musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出 遍火爆全美，一年后登顶美国 App Store 总榜第一； 现在，其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户，平台每 天生产超过 1500 万部 UGC 内容。 抖音已成为短视频社交的最大黑马平 台，且持续迅猛增长 甩不掉的单身狗逆天化妆术 海草舞 肢体表现力 魔性音乐&表情 病毒性舞蹈 自嗨自黑文化 技术贴纸互动 1.7亿次播放 6万视频上传 4.7亿次播放 54万视频上传 9.9亿次播放 12.9万视频上传 3.4亿次播放 4.3万视频上传 1.9亿次播放 9.7万视频上传 由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄 第一视觉，高度吸睛溢出价值高 平均点击5.12% 案例：Beats耳机 品牌推广 购买方式： 支持样式： CPT&CPM，CPM支持定向 静态3s、动态4s、视频5s 定向维度： 城市、平台、年龄、 性别 6.8万点赞 3.3万点赞 哈尔滨啤酒 Airbnb 雪佛兰 Airbnb广告效果 爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%6.8万点赞 数据来源：尼尔森调研 抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频 新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀。头条联合尼尔 森对其中Airbnb信息流广告进行调研，效果惊艳。 案例 概述 抖音信息流广告案例（苏菲） 抖音信息流产品首单于10.27日上线，“苏菲”作为该广告位第一个合作客户，上线两天抖音账号“吸 粉”3W+，魔性创意的广告内容获近30万用户点赞！ 抖音信息流广告案例（苏菲-用户评论） 抖音信息流广告案例（苏菲-客户反馈） 为何选择抖音投放？ 苏菲的TA和抖音匹配，抖音是一个明星现象级的产品。 效果怎么样，后续会继续投放吗？ 很好，之后项目会优先考虑抖音，也包括头条。 本次推广的诉求是什么？ 推广病毒视频，突出产品性能与品牌印记。 抖音地产行业案例（碧桂园） 抖音本地合作案例（桂林万达城） 截止当前，桂林万达城“三月三”春读活动共获得45.2W+播放， 21614用户点赞，3000+用户转发了该组视频。 抖音&彰泰集团 彰泰集团抖音推广建议 目前，抖音开通了企业蓝V认证，认证通过后可享受更多权益和流量 倾斜。建议彰泰集团开通抖音官方蓝V账号，统一管理、发布视频。 彰泰集团抖音推广建议 内容规划 物业故事、买房故事、办公室趣事业主达人、网红员工 样板间、展示区、销售中心、 小区园林 彰泰集团抖音推广建议 彰泰集团抖音推广建议 彰泰集团抖音推广建议 彰泰集团抖音推广建议 彰泰集团抖音推广建议

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