推出“头条爽卡”！从中国移动连番大动作前瞻运营商与互联网公司的合作之路

　　推出“头条爽卡”！从中国移动连番大动作前瞻运营商与互联网公司的合作之路

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　　继6月中旬推出百度卡套餐后，中国移动又联合今日头条重磅宣布：推出新的互联网套餐“头条爽卡”。

　　“头条爽卡”资费26元/月，优惠期间9元/月（办理新卡，每月返还17元），活动持续到2019年12月31日。头条爽卡包含30GB的定向流量，对应App为今日头条、抖音短视频、火山小视频、懂车帝、悟空问答等。无套内流量和通线MB/天，通线元/分钟。也就是说，如果触发套外流量，按每月30天计算，优惠期间实际月费为9+30=39元。

　　对于互联网免流量卡，相信大家都已经很熟悉了。从一开始中国联通和腾讯联合推出的最具代表性的“腾讯网卡”，到近期中国电信和抖音短视频合作推出的“无限流量卡”，伴随着各种免流App的不断增加，多种充值的优惠套餐一一呈现。

　　而与当下热门游戏和视频APP的合作无疑能为运营商们带来广大的市场和用户，以刚推出的中国移动“头条爽卡”和中国电信“无限流量卡”中包括的抖音为例，日前抖音对外宣布了最新用户数据：全球月活跃用户数超过5亿。从2016年9月第一个版本上线以来，抖音到现在已经发展成为了一款现象级应用，仅在2018年春节期间，抖音的日活跃用户数就由不到4000万上升到了接近7000万。其国内版的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主变化为政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容。主力用户群体从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。抖音海外版在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家先后成为当地最受欢迎的短视频App。第三方市场数据机构App Annie统计，抖音海外版在全球已经覆盖超过150个国家和地区，先后在40多个国家应用商店排名前列，是全球增速最快的短视频应用。国际应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、YouTube等成为全球下载量最高的iOS应用。在如此流量商机的环境下，同时响应国家“提速降费”的号召，并为了实现跨界营销以支撑业务生态化发展战略的运营商们，更是会紧紧抓住这些契机有所行动。

　　6月14日，中国移动与百度在北京宣布达成全面战略合作，双方将围绕各自核心优势，在人工智能（AI）、大数据、5G等前沿领域展开深度合作。大大拓展通信相关的AI应用场景，加速人工智能与通信行业的融合与共赢。另外，双方还将利用百度在图像识别、语音识别、自然语言处理等方面的领先技术、算法优势，探索人工智能在通信行业的创新应用，共同开拓市场、提升服务效能。

　　前景虽然美妙并令人期待，然而双方在流量、渠道、基础业务等常规领域深入合作，或许更能给大家带来真切的感受和实实在在的感知。中国移动与百度此次合作的第一个落地产品，就是双方联合推出的免流量产品，中国移动版的百度卡，而且此卡已经在上月底正式发售。用户办理中国移动版的百度圣卡后，可以在手机上免流量使用百度APP、爱奇艺、百度贴吧等13款百度旗下产品。

　　这里携手苏宁，实际上是中国移动旗下咪咕与苏宁达成的战略合作。随着双方合作的进展，进驻苏宁大量的线下厅店，对中国移动来说，可以扩大生活关联度，提高生活曝光度；对苏宁来说，也是引入一家他营商家，扩大了业务范围。

　　今年的世界杯，咪咕作为新媒体唯一指定渠道，在中国移动网络技术、传输等方面的大力支撑下，取得了辉煌的成就。刚刚召开的2018世界移动大会-上海媒体见面会上，中国移动相关负责人公布，世界杯开赛以来，咪咕视频媒体的用户使用量都超过了1亿人次。移动互联网时代，体育IP是吸引用户流量的超级入口，也是互联网巨头、各大媒体平台争夺的优质资源。作为运营商大佬，自然不甘眼看市场被BAT侵蚀、瓜分。随着5G时代的来临，视频业务将成为运营商未来成功与否的关键，而其中体育赛事是最不可能放手的。因此，后世界杯时代，不仅仅是咪咕视频的用户争夺战，更是中移动深入转型的关键时期。事实证明，中移动已经在世界杯期间尝到了甜头，超级IP对其流量经营产生了很大的提升作用。

　　7月13日，小米与中国移动在北京举行战略合作协议签约仪式。作为小米IPO的基石投资者，也是第一家在小米上市后与之开展战略合作的运营商，中国移动联合小米志在抢占物联网乃至5G应用终端的意图明显。正如有的行业内专家所言，中国移动作为一家电信运营商，数字化创新和大连接的背后都需要海量的智能硬件产品作为基础，而作为一家长于同时具备硬件、新零售和互联网服务全面能力的新物种公司，小米与中国移动在渠道、用户、品牌方面都可以相互赋能。现在5G SA独立组网标准已经确定，物联网正处在爆发的前夜。此时中国移动与小米资本联姻，将为这两大巨头在5G领域，尤其是终端领域的合作打开新的契机。比如在5G终端定制方面，如果同时考虑高通也是基石投资者和小米与高通长期的关系，加上中国移动，这三方有可能在5G终端上形成更紧密的协同。另外，小米在消费物联网领域的成功可以为中国移动发展物联网提供诸多经验、产品和能力，有助于提高其业务能力和服务水平，扩大业务版图，增强客户黏性，进一步提升中国移动的竞争力和影响力。而且中国移动的负责人自己也表示，通过入股小米集团，中国移动预计可为用户带来更多价值，推动公司通信主业的发展，也是公司提升实现战略转型、推动改革创新的重要实践。

　　而在接下来中国移动还会不会继续祭出类似的大动作？在互联网公司中已有百度和苏宁开展了与中国移动的战略合作，未来阿里和京东是否也会向运营商之间相互靠拢呢？当下环境下三大运营商除了推出优惠流量合作卡还会有哪些动作？我们或许可以从中展望一下未来运营商平台与互联网公司的合作之路。

作者：admin

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