短视频新人和新团队必看贴

　　今日头条本身的标题长度要求是5-30字，从能否全部显示的角度来说，首先电脑网页上的标题一行就超过20个字，每个标题最多可两行，因此是可以将最多30个字全部显示出来的。其次，app端的视频标题均为封面图在右，标题在左的形式，因此最多可以显示全26个字（包括标点符号）的标题，否则多于部分会在末尾用一个“…”做显示。所以我们得出第一条结论，就是尽量将标题字数控制在26个字以内，不要在app端显示不全。

　　标题是否一定要说清视频内容？这样的标题真的好吗？首先，什么叫说清视频内容的标题？小雨举几个例子：《教你1招，夏天被蚊虫咬后迅速止痒，管用！》、《安卓系统总是很卡？记住这5招告别卡顿！》、《关键时候遇到生僻字怎么办？这种方法1秒搞定！》。就是这些一眼看去，我就知道视频会讲些什么内容的标题。

　　这里就是一个明确内容和标题长度的平衡了。例如“iPhone手机这13个意想不到的隐藏小功能”，就是视频的完整内容，作为前半句话本身就已经很长了。同时，一个标题语句应该是完整的，后半句“让你大吃一惊”已经十分简短了。但这样缩减下来仍旧有30个字的时候，就没有必要非去追求20个字的长度了。非要再继续精简的话，就只能去掉“意想不到的”这5个字。与其剩下26个字的语气不够强烈的标题，倒不如写满30个字。这也是播放量前50名中标题字数超过25个字的有7个，其中有4个是30个字的原因。

　　什么是推荐机制？它和关键词有什么关系？头条是有自己的推荐机制的，背后的具体算法我们虽然不知道，但是有几个结论是可以参考的：1.初次投放后播放量在短时间内很高的视频，会被继续推荐；2.评论量，也就是互动率高的视频，会被继续推荐；3.关键词越明确的视频越容易被推荐给对相关话题感兴趣的用户。

　　看到你的视频标题的用户都是对这个话题感兴趣的人，短时间内的点击率一定比盲目推荐的用户群点击率要高；播放量高了就会被继续推荐，从而形成良性循环。这里我们来看一下一色神技能播放量前十名的视频的播放量与推荐量的比率：

　　但是有一些话题，比如美女换衣这样，属于比较特殊的关键词。它是一个大众话题，不管什么人都会愿意点进来。那么这时候，即时不写清视频内容，甚至不写清更好，也会有许多人点击。图中播放推荐比很清晰的证明了这一点：这唯一一个内容不明确，但是关键词十分大众化的视频的播放推荐比高达25.22%。

　　一个标题中应该有几个关键词？仍旧是上一张播放量TOP10中的十个标题。每个标题中都各有几个关键词呢？

　　小雨认为其实关键词的数量不是一个应该定论讨论的事情。一句通顺的20个字的话里应该有几个主题呢？显而易见，作为一个标题，就应该有一个主题。至于用几个关键词去描述，就是一件比较仁者见仁的事情了。如果你需要一个针对用户范围更广的标题，就需要一到两个相对概念模糊的关键词，比如“美女换衣”这种，几乎不分人群都有兴趣；如果你需要一个针对性更强的标题，就需要两到三个明确的关键词，比如“iPhone、IOS、隐私设置”，只有使用iPhone IOS系统并且会注意保护手机隐私的用户才会感兴趣。

　　什么样的关键词最容易有量？显而易见的，对关键词话题感兴趣的人越多，这类关键词就越容易有量。一色神技能主要是一些生活中需要的实用技巧类ip，小雨就通过一色神技能的数据来总结几个类型吧。

　　为什么我的标题很“完美”却总是播放量平平？有些小伙伴一定会疑惑：我的标题起的自我感觉挺好的呀，为什么播放量还是不高？除了上面讲的一些关于标题的基本组成属性之外，小雨还总结了几个技巧性的注意点。

　　其实这个标题还可以改的更贴切内容一点。这个视频是讲两个iPhone之间是可以通过同一个iCloud账号实现类似呼叫转移的功能的。iPhone不可以双卡，但是拿着两个手机又很麻烦，通过这个技巧，只要两个手机都在联网的状态，拿着其中一部手机就可以随时随地的同时接收到两个手机号码的来电和短信了。

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作者：admin

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