体验营销的三个经典案例（一套完整的体验营销方案）

　　历史悠久的丹麦啤酒制造商嘉士伯与足球有着深厚的渊源，支持过的顶级足球赛事不胜枚举，最让人津津乐道的要数嘉士伯与利物浦足球队俱乐部26年的风雨同舟，这使得嘉士伯的品牌中流淌着纯正的足球基因。球迷观赛的体验，决定了其对足球的关注程度，影响着足球事业的发展。因此，嘉士伯一直以创意的整合营销来强化球迷观赛的浸入感，今夏世界杯来临之际，更是打造了一系列的创意项目，提高球迷观赛体验，实现嘉士伯与球迷的深度互动。

　　自1869年人们在香港品尝到第一瓶嘉士伯啤酒开始，中国消费者见证着嘉士伯的岁月变迁，成为品牌的重要伙伴；而数量庞大的中国足球球迷激情洋溢，对于携带足球基因的嘉士伯而言，更是志趣相投的同行者。双重原因促使嘉士伯以丰富多样的创意形式支持中国足球事业的发展。今年，嘉士伯选择与极具实力的腾讯体育平台合作，打造更全面的体验营销，在众多足球劲旅征战大力神杯的过程中，将继续作为最佳看球伴侣，与球迷一同置身于足球狂欢之中。

　　对于足球发烧友而言，四年一度的世界杯无疑是期盼已久的狂欢嘉年华。嘉士伯携手腾讯推出球星访谈类节目《与球星同行》，通过独家视频、探营、现场采访等多种形式，和梅西、内马尔等11位顶级现役球员一起畅聊球场内外的话题，更是让球星解答球迷最好奇的问题，让球迷不仅能看到球星在赛场上的术，也能挖掘出其内心的道，更全方位地了解足球的天之骄子。

　　当然，嘉士伯的营销活动并不局限于面向足球拥趸，围绕《与球星同行》打造了一系列互动内容以吸引更多人的关注。例如互动H5嘉士伯 嘉你更精彩，以受访明星最标志性的特征作为谜面，向观众抛出10道竞猜题目，为节目预热之余，丰满了球星的形象。通过抛出球星背后的哏作为深度访谈节目的预热和补充，使得新老球迷之间拥有了更多趣味性、低门槛的话题，增进各方更多的交流，提升整个足球赛事的火热气氛。嘉士伯始终坚持用社会化的方式向观众传递足球的快乐和激情。

　　信息时代，球迷了解足球赛事的渠道、方式多种多样。因此，嘉士伯以官方微博、微信为核心阵地，联合知名足球自媒体，通过腾讯体育、虎扑等数字平台打造媒体矩阵，报道赛事精彩瞬间、最新资讯等多种内容，开始向球迷预热世界杯；正在播放的选秀节目《进击女神》，洋溢着青春的荷尔蒙，令赛事再度升温全面的渠道和多样的内容，旨在吸引更多不同类型的潜在球迷，为消费者提供沉浸式的数字化足球内容。

　　嘉士伯发起足球狂欢派对，在世界杯小组赛期间，将在重庆、成都、广州、昆明等多个城市组织线下观赛活动，将邀请多位国内顶级现役足球运动员作为嘉宾，与球迷零距离互动。此外，现场设立各种游戏区域、啤酒畅饮区域，还有颜值担当的进击女神降临现场丰富的元素强化着浸入感，让赛事精彩更上一步，提升了球迷的观赛体验。

　　足球不是一个人的游戏，场上场下的分秒变化，都牵动着千万人激情的内心。今夏，嘉士伯倾心准备足球内容盛宴，渴望触达所有球迷，创造出对足球搭配嘉士伯更好的期待感，让更多人了解到足球文化的美好，因为我们深知，嘉你更精彩。

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