榮耀手機在抖音打造經典案例

　　2019年11月底，抖音官方發起的V-UP抖音豎屏廣告創意大賽啟動，聯合品牌、媒介公司、廣告創意公司等行業圈層深度參與，成為一次檢驗當下豎屏廣告發展水準行的運動。歷經兩年沉澱，“V-UP”豎屏大賽成為産出高品質豎屏廣告作品、輸出豎屏廣告創意高標準的行業賽事。

　　細數大賽的變化，一個重要的升級點為首次採取“雙賽道”模式，同時相容2019年已出街廣告的V-UP賽道，以及品牌賽道-榮耀手機命題# 把生活拍成電影。3月XX日，大賽最終獲獎結果公佈，榮耀手機賽道斬獲品牌影響力組別金獎的戰績。在此之前，榮耀賽道已産出大量優秀作品，通過的創意情節設置、優秀畫質等優勢，多元詮釋榮耀手機V30“防抖”、“超廣角拍攝”、“延時攝影”、“暗光攝影”、”高動態範圍攝影“五大影響概念，做到廣告創意量身定制，行銷潛移默化。

　　短視頻行銷不僅是流行風尚，已經是各行業品牌市場規劃中的標配。榮耀手機選擇抖音平臺，一方面看中抖音上龐大的4.5億日活用戶基數，更瞄準了居於抖音上創作塔尖上的創作者，以及廣告行業中具有深厚功力的創意大咖。從榮耀賽道最終獲獎名單可以看出，MCN機構成為此次賽道創作主力。

　　本次”V-UP”抖音豎屏大賽榮耀賽道有超過30+家MCN機構以及獨立創作者們參與，經過審核，有116支作品入圍終審，最終獲獎作品憑藉對#把生活排成電影 開放式命題的理解，給新品上市行銷玩法打樣，為什麼這些作品能上榜?這些作品有什麼技巧?下面一一解開答案：

　　對於生活的答案，我們總是等不及它把話説完。@內雙無雙以戲劇化的情景開端，用衝突反轉，直訴痛點，最終以品牌或産品作為解決方案，加上腦洞大開又不失精彩的劇情收尾，完全可能成就一支叫好又叫座的廣告創意。

　　加上産品的利益點足夠明確，借助更加戲劇化的表達方式，高效佔領用戶心智。豐富多元的戲劇性場景帶來奇思妙想：這些在抖音上深受歡迎的戲劇場景，足以讓你的廣告脫穎而出。

　　創意需要想像力去實現，青春也需要想像力。在這裡，榮耀V30變成了一台錄影機，@棚棚朱古力幫助行動不便的老人回到當年意氣風發的美好時光，打動人的不是剪輯的技巧，而是人生中曾經的好故事。通過對一個人的洞察，還原生活這場電影最讓人感同身受的力量，把産品賣點巧妙融入其中。

　　細微之處見功力，他們手持榮耀V30的“導演”，將生活的日常碎片化時刻收集起來，順勢融入産品，最終回歸溫暖，用貼近生活的表達和細膩的情感贏得了觀眾的好感。從生活中提取元素，將品牌的年輕活力主張糅進畫面，讓品牌資訊更加平滑被接收，拉近品牌與消費者之間的距離。

　　生活化、戳痛點、講故事、大片式、設反差基於抖音原生短視頻創意廣告作品，花式演繹榮耀V30的“防抖”、“超廣角攝影”、“延時攝影”、“暗光攝影”、“高動態範圍攝影”等産品特點，呈現出活躍在抖音上的大量年輕消費群體喜聞樂見行銷方式。

　　目前V-UP抖音豎屏廣告創意大賽的IP價值不斷放大，業界關注度不斷提高。截止到2020年1月，抖音日活超過4.5億，年輕用戶成為抖音等短視頻平臺的主流消費群體之一。通過短視頻的內容形態，將榮耀V30的特點以及應用場景，快速觸達核心消費人群，以內容行銷的方式引發話題和關注。在抖音，每個人都可以成為創作者，榮耀也給了消費者理解品牌及産品價值的權利，共同推動豎屏廣告行業發展。

　　一方面，品牌+平臺的合作模式，大大縮短傳統廣告作品籌備、拍攝及投放週期，以品牌命題的策略廣發英雄帖，號召行業創意團隊群策群力，減少創作成本，增加曝光路徑，實現目標消費者廣覆蓋，在為品牌積攢創意智囊團的同時，也滿足新品上市“快行銷”的訴求。

　　此外，在抖音平臺上經營自由品牌藍V陣地，發佈維護廣告反饋，實現與用戶直接對話，拿到市場反饋第一首資訊，極大縮短反應時間成本，對於企業快速制定市場策略，提供了多元資訊參照和科學的風向標。將消費者的話語權納進衡量廣告效果的指標，利於提高品牌與用戶之間互動性，展現“新粉絲文化。”

　　隨著V-UP抖音豎屏廣告創意大賽的不斷發展，品牌借勢將品牌價值和産品特點耦合植入，用創意連結行業頂尖MCN機構，攜手構建抖音豐富多元的達人生態，成為豎屏廣告行業良性發展必不可少的驅動力。回顧大賽從榮耀手機“命題”到“全民解題”，産出大量優秀作品成為行業新標桿，最終為行業蓬勃發展提供了經典標桿案例。

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作者：admin

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