这几个才是体验式营销的经典案例！

　　耐克，可谓是家喻户晓的运动品牌。而在营销方面，耐克更是一直走在潮流最前端，至于要求颇高的沉浸体验式营销，它同样有着成功的经验。

　　不过，宜家的沉浸体验式营销与耐克有所不同，它拒绝主动服务。宜家的管理者认为，没有人比顾客更了解自己的需求。而在这个过程中，宜家的工作人员更多扮演的是一个引导者的样子，引导消费者扮演不一样的角色，进行采购，这完全打破的消费者的顾虑，在节省消费者的时间的同时，提高了成交。

　　别克，作为车企中营销玩的最溜的，尝鲜各种新鲜的营销方式早已经成为它的习惯。如今，它更是将上市新车与沉浸体验式营销相结合，直接跨界建起了房子。

　　别克为消费者建造了一个别克 VELITE 5“美好屋托邦”的时尚快闪品牌概念屋，目的则是更好的向消费者诠释“从好 到美好”的生活理念。它采用了轻量化、可回收的环保绿色建材搭建房屋，加上太阳能光伏板供电和房屋雨水收集系统循环生活用水，实现能源的科学管理和可循环利用。同时，它还有着高度的智能化，住客可以体验语音控制屋内的灯具、窗帘和音响等等，并通过 APP 手机远程控制和调整房屋的状态。

　　以坐落在杭州西山龙坞茶村的别克 VELITE 5 “美好屋托邦”为例。整栋房屋以竹和茶为设计灵感，外立面采用木色格栅设计，使其与周围的自然美景融为一体，同时这样的设计还有着调节空气流向、增强散热、降低能耗的作用，让整个屋子更加和谐与环保。另外，屋子的功能做了明确的区分，一层是冥想空间区，二层设客厅、卧室、厨房、餐厅和车库，采用自然采光，视野开阔，拉开窗帘即可欣赏绵延苍翠的远山和清新怡人的大片茶园。并且在房屋周围，还有许多菜园，可以实现真正的绿色自给自足的生活。

　　设想一下，身为住客的你远远观看自己的房屋，都是一种美的享受。它与周围环境融为一天，没有任何的突兀。环保材料的应用，也让它对绿色环境几乎没有污染。住进其中，感受着充满现代感的淡雅。

　　如果你有着冥想的习惯，则可以走到一楼，到冥想区进行。放松自己的身心，呼吸着清新的空气，让自己彻底的解脱，摆脱负面情绪，与大自然融为一体。当然，你也可以二楼的餐厅，泡上一壶龙井，慢慢品味，相信在茶村之中品茶会别有一番风味。

　　作为一种快闪品牌概念屋，它的最大问题应该是客源。毕竟，它每一站存在的时间较短，而且房屋地址也有不同。在这方面，别克则有些别出心裁，它与国内一些知名的旅行、民宿网站合作，将它与旅游捆绑，成为一种新的旅游方式，让更多的参与其中。并且，它的参与形式更加宽松，从申请到入住，房客无需花费一分钱。他们只需带着同样美好的生活理念参与其中，感受别克 VELITE 5 “美好屋托邦”的美好，留下漂亮的作品即可。

　　别克通过对人们未来美好生活的展望，吸引更多人的关注和参与。并且通过对美好生活的高品质呈现，让每一个住客都感觉到别克 VELITE 5“美好屋托邦”的美好。从自给自足的绿色食品，到环保节能的居住环境，再到高度智能化的家居设施，以及零污染、零排放的出行工具别克 VELITE 5，这一切似乎都是他们最好的选择。

　　三个经典的案例，足以诠释沉浸体验式营销的精髓，那就是营造消费者所需要的环境，让他们沉浸其中，感受到产品的价值。这就如同，别克 VELITE 5 “美好屋托邦”一般，将车辆完美的融入到生活当中，通过刺激消费者对美好的生活的向往，让他们自己来发现别克 VELITE 5。相信，在未来的生活中，这样的沉浸体验式营销会越来越多，方式也会更加多样。而成功的企业也将会制造更多的经典案例，让人铭记。

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作者：admin

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