抖音裂变运营指南：抖音的5个线大技巧

　　爱就像蓝天白云晴空万里，突然暴风雨……”“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵……”“好嗨哟，感觉人生已经达到了高潮。。。”

　　大家好，我是放羊哥。如果上面的文字让你觉得熟悉又魔性，那么恭喜你，多半已经成为了日常忍不住刷抖音的一员。2019年的裂变重点之一就是短视频裂变，今天放羊哥就来跟大家分享抖音裂变运营指南。

　　作为今年国民级的产品，抖音的用户增速超过了我们的想象，通过抓住抖音的流量红利，很多素人一夜之间完成了向网红的转变：

　　一句“能带我吃饭就好”，让成都小甜甜火遍大江南北，一时间成为话题的焦点，如今，这位小甜甜在抖音已经拥有700多万粉丝；

　　大学生代古拉K，靠笑容和舞姿俘获2000万粉丝，登上了《快乐大本营》的屏幕，与大红大紫的明星同台。

　　对创业者来说：有一个粉丝几万的抖音号，意味着拥有了自来水般的流量；对于企事业单位的新媒体负责人来说：

　　“我发红包让粉丝关注我抖音了，为啥还是没多少推荐！”最早赶上抖音红利的人，大多数还是微博微信玩得好的受益者，“两微”的惯性思维，把无数运营者带入一个误区：用户还是老用户，只不过平台变了。

　　虽然短视频App在2014年就涌现出一批，但显然，抖音的用户画像更年轻，更往三四线城市下沉，也更加的碎片化；抖音的玩家更小、更年轻、更愿意展现自我，也更爱玩。

　　作为算法驱动的平台，抖音的推荐逻辑，有别于社交传播。这就意味着，在内容上有目的的运营和强化“人设标签”很重要，你要做的绝对不是依靠拍摄视频的勤奋，来弥补“战略上的失误”。新片场网红孵化负责人八云老师，在我们的课程调研中透露了参与挑战赛的正确姿势：

　　很多冲进抖音赛道的玩家，一旦遭遇瓶颈，会这样诉苦。然而他们并不愿意车承认，大多数抖音爆款，都是用手机拍出来的。

　　从60S到15S，抖音刷新了我们对“短视频”的认知，无形中也让用户对视频的“边角废料”不那么苛求了，一个视频不感兴趣，2秒就将被你“滑过”：

　　当很多人执拗于专业设备和团队时，我们渴望你重新审视你所锻造的网红，买设备投资出去的钱，我们很可能靠策划赚回来。

　　视频里面带有硬广、LOGO、水印、烟酒、纹身、涉政、诋毁侮辱他人、着装暴露、内容低俗不雅、色情与频繁私信粉丝、抄袭、冒充抖音官方人员、带有黄赌毒血腥武器（刀枪等），的视频

　　2. 屏蔽某些功能或者限制使用某些功能。这个主要是因为抖音检测到你在利用某些功能频繁发广告，例如私信别人。

　　3. 删除视频并且封号数日。这个主要是因为内容低俗或者存在很大争议导致。

　　1、不了解抖音生态，不知道拍什么能火2、不懂视频制作，很想学习抖音的内容制作方式3、找不到学抖音的落脚点，自己照葫芦画瓢的拍4、不懂怎么变现，有了一定粉丝不知道怎么运营

　　其中最重要的一点就是：完播率，即视频阅读7秒后的有效播放数据，就是平台把你发出来的视频，首先推荐给了关注你的人，然后关注你的那15个粉丝全部都看了你的视频，且都看了超过七秒，那么你的完播率就是100%，然后平台看你反馈数据很好，再基于粉丝基数于一些其他（下一点会讲到）指标，把你的短片继续放大推荐到下一个阶梯，可能就是有1500个人会刷到你的视频了。

　　和我们电商的点击率、转化率、坑产、销量权重一样，抖音也有一系列用户反馈权重机制，分别是：用户跳失率、点赞数、评论数、转发数，和电商权重相关数据相比，非常浅显易懂，就不累述了。

　　任何一个平台的数据，都会衍生出数据运营的产业链。抖音也不例外，不过一般这种运营手段只有自媒体从业人员和网红会比较轻车熟路一些。

　　一般的小白用户恐怕还是知道的少，要知道：很多大号的成长都是和他们绑定的很紧密呢。

　　淘宝寻找抖音观看、评论、点赞等关键词，找到相应商家，具体咨询靠你们自己了。

　　抖音的用户喜欢什么？在上述的内容矩阵中已经大概能够得知。我们建议做用户运营的时候，要多维度去给用户一些刺激，讨好用户。

　　小任务和小奖励，帮我点个心，我下一个视频录什么给你们看，给我转发，我送你们什么等等。

　　用户运营可以制定短、中、长期目标，具体到每天、每周、每月、每季度的运营目标。

　　要快，快速抢占早期红利；做好数据运营；多借鉴其他平台账号运营案例和技巧。当然也得结合抖音平台的用户调性、传播规律和内容调性。

　　今天从内容矩阵的角度，提炼了一下抖音上的内容情况，分享15大技巧，给想进入抖音做内容的小伙伴做参考。

　　晚安和起床，当你深夜刷着抖音的时候，一个萌妹子以超乎贴近摄像头的视角，问你为什么这么晚还在刷抖音？要早点休息哦，是不是特别有存在感和心理安慰。

　　炫耀是人的底层心理，权钱色是最能激发人们围观、讨论和转发的永恒话题，抖音上的炫富高了一点层次，看似不屑一顾，却是更高级别的炫富。

　　抖音上的炫富有两种类型最为典型，海边度假，我正在豪车前面拍照，车主叫我让一让~~

　　年轻父母各种恶搞2岁以下的小孩子，萌萌的可爱的出丑小视频，不同年龄阶段的用户看了都会觉得好笑、好玩。

　　这会让你想到很多国外街头的恶搞栏目，未来抖音的恶作剧内容也可以朝这个方向升级，做成一个经典栏目的意义还是非常大。

　　例：电梯上下运行中，上行的人突然摸一下下行情侣中女生的手，看男生的反应。

　　但是很多用户不敢玩或者没有时间，能够第一视角看到这种刺激的小视频，心底会给他一个大大的赞，转发互动更不是问题了。

　　一个微信聊天的界面，各种模拟微信聊天的内容，女朋友和男朋友的、老公和老婆的、上司和下属的、家长和孩子的，其实是将内涵段子搬到了抖音上，换了一种形式。

　　一张白纸或者几张照片，翻来翻去的，做成视频，内容往往是一些经典的句子，或者是一段对线. 网红店和网红熊

　　没错，她们是情感主播。虽然看上去眼泪是做出来的，但是你不能不被主播的颜值和她的声音，以及那段煽情的文字所折服。

　　15秒的短剧，横屏，你一定刷到过，有故事有情节，一看就是专业的生产团队的作品。

　　明星这块的内容只有明星工作室、电视台、制作公司等会做，而且门槛高、费用高，平台早期都是付费邀请。

　　我们总结的15个大类内容，希望可以给想要进入抖音做内容的C端用户或者B端用户一些有用的参考和借鉴意义。

　　总结：当然再多的技巧不实践也没用，再好的平台和方法，如果没有坚持不懈的创作内容，很难做好运营，所以，你需要的就是继续努力，至于火不火，将交给时间了！

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作者：admin

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