品牌怎么做抖音？这个营销案例给出了一个答案

　　或许你会惊讶，原来抖音在抢占我们碎片化时间的同时，也成为了品牌营销的的新大陆。

　　在魔性的抖音平台上，除了这两个品牌的爆款视频广告外，还有诸如海底捞、摔碗酒、coco奶茶、土耳其冰激凌等，尤其是海底捞的花式吃法，在一夜之间风靡抖音，引发了200多个跟海底捞花式吃法相关的挑战赛。

　　可以说，无论是我们耳熟能详的国民品牌，还是颇具潜力的新生品牌，都在抢滩抖音这块营销高地。

　　过去品牌想链接用户要从信息触达、唤醒、找回等各个环节入手。但在抖音上以视频为载体的沉浸度表达方式，可以将品牌和用户的距离缩的很短，在这种情况下用户的转化性也会极大地增加。

　　不过，愈发增多的抖音视频广告也往往意味着营销同质化的趋势愈发增强，如何做出新意，如何占得先机是一个需要绞尽脑汁探索的问题。

　　最近，全球高端生活服务平台寺库在抖音发起了#给你全世界的美好#挑战赛，精准地切中了年轻用户的心智，用一个品牌标志性的黄盒子玩转了不一样的抖音广告，以超过15万人的用户参与数刷新了新的纪录，此前这个纪录是OPPO创下的12.4万。

　　抖音官方曾就“品牌怎么做抖音”给出过一个“标准答案”：开屏广告、信息流广告、贴纸广告以及达人合作产品四大类。

　　对于寺库而言，除了前两种比较常规的广告容器之外，如何运用贴纸和达人的新颖形式串联前期创意，借势KOL的头部影响力，以新颖有趣的年轻化内容为载体引发病毒式传播，全面铺开提升品牌影响力。

　　寺库巧妙地以一只黄色的魔力盒子为切入点，而这个盒子其实就是寺库最具标志性的商业符号，借由相机贴纸的形式激发年轻用户大胆的创意。无论是情侣狂虐单身狗，还是放肆炫富买买买，亦或者是秒变激萌撩人小奶狗，只要在黄色盒子的贴纸后面发挥想象，都能一一实现。

　　寺库用一个简单但不失趣味的黄盒子贴纸，融品牌信息于脑洞大开的挑战赛之中，实现了软性植入却又不失调性，不仅能让品牌信息的输出更为自然，也能让用户参与到制造品牌内容的过程中，是一种更深层次的互动行为，是这个营销案例的点睛之笔。

　　虽然抖音平台在不同的领域都有KOL，但是总体上仍然是去中心化，在这个社区里面，用户自己的内容生产是一个个小的节点，而这些节点则是支撑整个社区的基础。

　　在寺库发起的#给你全世界的美好#挑战赛中，除了吸引@小安妮大太阳、@沙特阿拉白公主、@拍照自修室等一批百万级大V外，还引发了大量用户的参与，生产了数以十万计魔性且颇具创意的内容，为后续的UGC内容产出模式提供了参考和借鉴。

　　单一的营销模式难以调动不同客群的UGC热情，而多元化的传播模式则能激发不同层次用户的创作热情。

作者：admin

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