抖音成功的原因

　　很多玩抖音的朋友都知道，微信封杀了抖音的链接，所有抖音的分享在微信都不能被直接打开。但是，昨天很多人的微信朋友圈却被《抖音的朋友们，对不起》刷屏了。

　　3月24日，微信在朋友圈封杀抖音短视频APP，抖音APP分享的链接在朋友圈都不能直接打开。5月7日，张一鸣与马化腾在朋友圈互相怼，张一鸣称“微视抄袭”，马化腾回复“诽谤”。后来，不了了之。

　　而被微信封杀的抖音，在微信公众号的地盘上，开辟了新的阵地，高调的对腾讯视频出击了。

　　但是抖音特意用正能量的视频审核不过，以腾讯自己的恶俗视频审核通过，来截图发文章。有种偷换概念的味道，用心良苦。

　　据了解，抖音的视频为什么没有通过腾讯视频的审核，原因就是抖音带了自己的logo。

　　而视频不能打商业logo是腾讯视频的规定，不符合规定就会审核不通过。在人家的地盘故意不遵守人家的规定，被封了（目的达成）就来装可怜，哭诉自己无辜，这运营手段666啊。

　　另据腾讯员工介绍，腾讯内部资源互用都是有很严格的限制的。腾讯内部想用微信资源都得马化腾亲自打招呼，然后张小龙还是有一票否决权，微信有自己严格的原则和规定，对内部尚且如此，何况外部。以短视频为例，抖音一直哭喊说被微信针对封杀，其实就连腾讯自己投资的快手也不能通过微信分享。

　　微信作为重要的流量入口，张一鸣自然想来分一杯羹。但是商场如战场，我的地盘我做主。虎口夺肉，自然没有那么简单。

　　马化腾这次选择了视而不见，腾讯如果真封杀的话，我觉得这篇文章就不大可能出现在大家的微信公众号里了。

　　腾讯自己的产品，不是想让谁来就让谁来。难道还要照顾你的感受。抖音要是牛逼，完全号召自己的用户别用微信，说不定微信会害怕的哦。

　　腾讯不是公益组织，微信也不是公益平台。如果自己的APP都不能帮腾讯发挥竞争优势的话，要它何用。

　　卧榻之侧，岂容他人鼾睡。马化腾的视而不见，不代表没有看见，未来的短视频APP的竞争会将愈演愈烈。

　　不论是和新浪微博的正面刚，还是与腾讯微信的虚与委蛇，都始终让这个DAU已然超越6000万大关的现象级黑马产品持续处在风口浪尖上。

　　这个快节奏的消费时代里，抖音硬生生从“杀时间”市场为自己谋得一席之地，成为短视频航道的头号玩家。今日头条对快手的布局中，也已然居于“西瓜视频、火山小视频”两位前辈之前，一时风光无两。

　　但产品终究是产品，算法终究是算法。市场在这，用户在这，这一阵热风背后的冷却处理若是处理不得当，歇菜不难。

　　毫无疑问，这段时间从数据来看，抖音是成功的。来自旧金山的互联网数据中心Sensor Tower的一份数据显示，从春节档一周开始的第二天到最近，抖音已经在中国App Store单日下载量第一的位置待了16天，创上线后保持榜首最长时间的记录。炫酷的风格，张扬的个性，加上极度满足用户心理的视频特效，抖音俘获了一大批铁粉，在这个光怪陆离的世界里，他们尽情地释放着自己的个性，解绑着原始荷尔蒙的快感。这里，俨然已经是年轻人的世界。

　　从冷启动到6000万DAU，抖音仅仅用了几个月的时间，其中用户构成更是极为特殊。“抖音85%都是24岁以下的年轻人”，抖音公关总监在发布上提到。不得不说，这个数据确实惊人。在现今的消费时代，有句话广为流传，“得年轻人者得天下”，当一种应用内的年轻人文化壮大到一定程度，这必然能解决企业诸多问题，其盈利模式不再成为企业的掣肘。

　　但与此同时，当一个企业量级达到千万级别时，其体系内的问题必将被千万倍放大，前段时间刷爆朋友圈的“油水论”等几篇文章无不在证明着这个问题。那么，对于抖音而言，它到底存在怎样的隐患？

　　3月19日，抖音召开品牌升级发布会，发布全新 slogan：记录美好生活。对于这个slogan，我们不便过于解读，但若是结合现场抖音公关总监的发言，我们不难从这个发布会上看出一个信号，抖音接下来的战略是要进行渠道下沉，从最初的金字塔顶端用户群体下沉到腰部甚至以下的流量，这次的发布会贯穿全场的“情怀”路线可见一斑。

　　说到这，就不得不提另一个头部玩家——快手。每每谈起快手和抖音，都会想到坊间盛传的“南抖北快”，但若是用一句话来概括两者的区别，就是：抖音的用户群体集中在一二线城市，而快手则是辐射全部金字塔，但用户主体集中在腰部三四线城市。从当下抖音的角度来看，完成冷启动的它必将进行一次远征，无疑，一二线市场的红利有限，只能将渠道下沉。渠道下沉，就意味着抖音调性产品逻辑要进行调整。

　　作为新时代的一批互联网原住民，抖音上的年轻用户对于自我追求度极高，对产品设计与体验的容忍度极低，因此铸就了对待产品的极端态度。一旦抖音满足不了这批年轻用户需要释放的需求。要么，用户会奋起反抗；要么，离开抖音，去寻求另一个情感上的下一个“新抖音”。

　　尽管抖音之前对外释放的一直是“希望一个APP里面包含两种文化”的论调，但这于短期饮鸩止渴的办法对于对产品体验有着极度大男子霸权主义的24岁以下的用户来说，显然不是一个可以接受的办法。

　　抖音宣布，上线防沉迷系统，对用户的抖音使用时长进行一定的限制，避免形成过长时间的软件以来。从现在的形势来看，这确实是隐患。

　　荷尔蒙，意味着喧嚣、快感、释放与满足，是一种容易使人上瘾的物质。抖音的成功，就在精准切中用户的G点，通过个性化的算法让人们不断达到精神上的高潮点，从这个角度来说，抖音是成功的，至少从产品上来看它的逻辑是毋庸置疑的。

　　几个月前，人民网曾“三批《王者荣耀》”，在这个游戏仍然被无限边缘、当做非主流文化的时代里，迅速蹿红的王者荣耀无疑成为舆论的风口浪尖。当下的市场，产品逻辑越来越完备，但发行方们都忽略了一个事实——人性与社会的矛盾，抖音亦如是。有多少人刷抖音一刷就是几个小时，时间之快真是“白驹过隙，忽然而已”；多少人晚上沦陷于“小哥哥、小姐姐”的快感文化，不能自拔。

　　很明显，一旦一个软件对主流社会的“杀时间”之外的时间进行了干扰，必然会对社会整体的劳动价值产生一定的影响，从而早晚会被舆论包围。尽管抖音上线了防沉迷系统，但是产品的内在逻辑又会导致用户的沉迷，这对于社会、对于个人来讲，都不是一件好事。

　　好像一片大好的背后总有一片乌云，抖音只能未雨绸缪，在一定的尺度范围内进行干预。但谈及根本，终究隐患未除，也不能除。

　　对于抖音而言，目前的主流视频是在15秒以内的短视频，在众多网红KOL的带领下，用户流量急速上升。但是众所周知，在微信公众号生态、头条号生态，甚至音频方向的生态环境下，很多内容的供应方都是众多MCN机构——通过旗下众多品牌，形成矩阵进行内容的分发。

　　抖音生态内，这种MCN却极其少见——原因就在于抖音的产品逻辑与其他MCN的基本逻辑有所悖离。一般现今音频方向的MCN机构都以制作3—5分钟的短视频为主营业务，尽管会根据用户的喜好转型，但考量过抖音的环境之后，他们终究还是未进行全方位的转型，一方面是成本与产出不成正比，另一方面是当下从长到短的转型会存在一定的难度。

　　尽管UGC的作品多是好的，但若是缺乏其他MCN的入驻，这对于抖音的基本生态无疑是一种冲击。长久如此，抖音的平台属性便会大大降低，很可能会成为一个专门经营头部KOL的大型MCN。显然，这是抖音不想看到的。

　　目前江湖盛传的抖音与A站的接洽尚不能确认，但不得不说，抖音在这个方向上需要有一个突破口。

　　抖音视频的调性很大一部分来自于音乐的渲染和烘托，在对音乐元素开发中，抖音对其进行了极尽的修饰，成为平台用户的最爱之一，由此也带火了一大批诸如《海草舞》等有独特韵律的魔性音乐。但从音乐的加入方式来看，抖音当下的做法是擦边球式打法，抖音的音乐版权一直没有得到落实，尽管目前的视频音乐都是用户自行上传，在版权方面抖音尚未有风险，但是终究这个时代越来越趋向于权益保护。

　　因此，在众多音乐在抖音被带火之后，抖音也在逐步滋生着版权的危机，特别是随着版权体系的不断完善，擦边球的做法始终不是正统。而一旦版权问题爆发，这给抖音将带来巨大的打击。

　　这样快节奏的时代里，人们需要一个情感的栖息地，荷尔蒙的释放所。合适的时机、合适的地点，抖音出现了。极致的崛起速度为抖音埋下了很多隐患。面对不断变化的需求市场，它是能继续氤氲着我们的美好，还是需要闭关修炼，泯然众生，我们只能拭目以待。

　　随着时代的发展，网络的覆盖面也很广了，全国有很多的地方都有网络覆盖。所以现在的人都是离不开网络的，很多人走到哪都是手机在手，就连吃饭的时候也要玩着手机，这就是人们所说的“低头族”。

　　最近有一款很火爆的手机软件——抖音，不知道你们有没有关注。反正小妖最近不是在玩微信就是在看抖音，吃饭的时候要刷抖音，等车的时候也在看，基本上一有时间就会打开抖音，简直就是抖音中毒了。

　　抖音上除了有搞笑视频、美妆视频还有很多的美食视频，小妖也在上面学了很多的美食知识，比如沸腾虾，番茄饭等等。还有这种美食小妖也觉得很神奇，不仅颜值高，有客人来的时候拿出来也是很有面子的。而其中有一传统美食被抖音带火了，很多人效仿但都不成功知道是为什么吗

　　其实就是用我们平时吃的挂面，先用淀粉调一个面粉糊，然后整齐的抓一把挂面在手里，一头放在面糊里面沾满面糊。接着等油锅里面的油烧到七八成热。就把挂面那头有面糊的现放进去炸定型。

　　然后再把面都放到里面炸，一瞬间面条就会炸开像一棵树的形状一样，最后再撒上一些装饰的青红椒就完成了。看起来很简单，但是很多人自己做的时候就不成功，那是因为炸根部的时候没有固定好或者是面糊调的太稀了，炸的时候就回全都散开了。看到这里你学会了吗？

　　2018年马上就要结束，不知道大家是否还记得在地下停车场跳着“Gucci Gucci，Prada Prada”的温婉小姐机。因为这段非常魔性的手势小视频，成功地让18岁的温婉走红，几天下来就千万粉丝。她的走红让很多人羡慕，一时之间，各大媒体资讯和朋友圈中，我们都能够看到温婉的身影。

　　很明显，当时的温婉就是时下最热门的网红。但是因为后续自身泡夜店，整容，无心学习等黑历史被扒出之后，温婉的抖音小视频账号被迅速封禁。但是温婉并没有放弃，借助着当时的热度，温婉迅速成功地转型，将微博当做自己的第二战场，并且还完成了成功的转型，在这里站稳了脚跟。虽然这里没有抖音上的千万级别的粉丝，但是也有200多来万的粉丝。

　　没错，温婉因为一段小视频成功地成为了2018年度走红最为迅速的网红。但是因为近来一段时间关于温婉的事情其实并不是很多，大家都渐渐地忘记了这个在停车场跳舞的女人。那么这么多天里面温婉都在干嘛呢？

　　熟悉温婉的朋友都知道，她的学习成绩并不是很好，但是这并不代表她的脑子不好。既然无法在学业上取得成功，那就通过自己身为网红的优势尽可能地资源最大利用化。我们都知道网红收入的来源很简单，那就是直播，接广告，上节目以及买东西。

　　没错，成功变成网红的温婉也开始走网红们的老套路，借着自己的人气开始在网上买衣服。这样的行为其实还是非常不错的， 至少身为网红的她懂得怎么去为自己牟利，已经超出了同龄人很多，或许这就是温婉的机遇吧！

　　除此之外，现在的温婉也已经比以前好多了，她明白自己被抖音封号的原因就是因为以前的黑历史太过于消极，因此现在的温婉给粉丝们的一直都是正能量的形象，完全不会将以前的夜店，社会人等风气传播给粉丝们，其实在这方面温婉做的非常不错，至少比同为网红的莉哥好！

　　抖音这个小视频是近两年最火的一个手机软件了，在年轻人当中特别流行，几乎是每个人都有下载。近日，大导演张艺谋在一档采访节目中就谈到了有关抖音这么火的原因，他总结成了短短的一句话。

　　张艺谋执导的古装电影《影》在国庆档上映了，据了解，成绩还不错，而且演员们的演技也得到了不少称赞，因此，他也接受了一些采访，比如以下这一次许知远的采访，张艺谋在其中谈了不少话题，有关抖音，有关他的电影，还有文学，艺术，文化等等，两人聊得很有兴致的样子。

　　首先是有关张艺谋对于抖音这么火的总结，他说了九个字：有趣的东西特别流行！别说，短短一句话简直是说明了一切，抖音小视频上边好看的好玩的有趣的东西确实很多，数都数不过来，给大家带来了很多的欢笑声，不仅让一些城市景点火了，还有一些有关历史文化的东西也进入了大家的视线，小视频内容涉及了生活中的方方面面。

　　不久前有关抖音博物馆的展示就给人留下了深刻的印象，原来抖音还能这么玩，听说10月19号抖音还将会和浙江卫视那边一起联合弄一个晚会呢，据了解，嘉宾阵容很强大呢，有蔡徐坤，李宇春，华少等人。

　　回归张艺谋的采访，他从抖音谈到了自己的电影，就像上边那句话说的那样，有趣的东西特别流行，正如他拍摄的电影那样，他跟大家说，他的电影是不是很好就不多说了，但是“有趣”两个字绝对是有的，这也是拍电视剧，电影的首要基础，拍出来的东西起码要吸引人，不能让人觉得闷，这样大家才有兴趣看下去。

　　采访节目的后期，张艺谋和许知远聊到了文化方面，许知远问张艺谋的文学趣味是上面，他直言对于自己喜欢看的东西首先得好看才行。最后还聊到了如今的年轻人，张艺谋表示想要现在的年轻人去学习更多的东西，只有“寓教于乐”才行。

　　抖音短视频今年火爆各大社交平台，各种有趣的配音和特效深受广大网友的喜爱，不仅可以欣赏曼妙的舞姿，还可以教你怎样撩妹成功。今天我给大家带来的是抖音撩妹情话实用大全，这些撩妹小套路

　　自古深情留不住，还是套路得人心。男生撩妹本来就是非常平常的事情，可是对于那些经常被撩的女神，觉得不是一件很平淡毫无感觉的事情。特别是面对竞争对手强大的时候，你不表现出自己独特的魅力，女神就此和你错过。要想成功撩妹，最重要就是说话艺术。如果你不能在段时间内摸清对方的底牌，及弄清她的脾性，那么你就需要在对话中加入一些幽默感，让你们的对话变得有趣一起来哦，为了接下来的追求之路打下很好的基础，至少你比别人多了一分交流的机会。以下是抖音超火的有效撩妹句子。

　　1、A：机场的安检为什么我总是过不了。B：因为他们发现我心里还有一个你。

　　12、A：我喜欢你！B：然后呢？A：做我女朋友吧！B：那可不行。A：那你把四个字还给我。B：我喜欢你。A：我也喜欢你。

　　19、A：你会游泳吗？B：不会。A：那你需要学一下了？因为我们马上要坠入爱河了！

　　近日，日本有个电视节目专门报道一款在日本年轻人中风靡的APP——Trk Tok，没错那就是中国的抖音！日本电视节目从年轻人身上找寻抖音风靡日本的原因所在！

　　日本电视节目称，Tik Tok是抖音短视频国际版。随着Tik Tok在海外接连获得佳绩，抖音短视频已经成为中国产品在海外获得成功的又一杰出代表，被视为中国移动产品出海的新模式。2018年5月，Tik Tok在越南Google Play和App Store两个应用商店双双拿下总排行榜的第一名！而且抖音不仅在华人圈风靡，更是在东南亚获得了成功，而现在，抖音成功进入韩国和日本市场也获得了大量的成功！那么日本有多少人在用抖音呢？日本节目组现场采访了年轻人！

　　那结果呢？结果很惊人，节目组从随机采访的学生群体中大多数都知道这款软件，称同学们都在玩，相当有趣。而且，据《日本经济新闻》报道，对100名日本路人进行问卷调查，结果有24人表示正在玩Tik Tok，此时距Tik Tok登陆日本只有短短半年时间，显示出后来者居上的势头。

　　日媒称，抖音的成功在于简单、有趣和拍摄方便，视频中的画面和音乐完美结合，这些使得这款软件被日本年轻人很快接受！被采访者称：不光可以看到日本网友的视频作品，还可以看到东南亚、中国的不同的人和风景，以及其他有趣的事情。

　　在采访的过程中，日本姑娘现场要为记者拍一段抖音，随后两美女为日本电视台记者拍摄了一段抖音视频，拍摄过程让日本记者惊叹：就这样就结束了吗？这么简单吗？来咱们看看效果如何。他们拍摄的是一段托下巴的视频，看到拍摄效果，记者惊叹果然很神奇！他在节目上说：现在我也喜欢上了，我终于知道抖音为何在年轻人中这样受欢迎的原因了！虽然我已经不是年轻人了！此时，周围的人们开始大笑！

　　日媒分析称，强大的技术实力和良好的产品体验，让抖音在海外多地进入当地人最受欢迎的应用之列。第三方市场数据机构App Annie的统计显示，不仅在越南，Tik Tok在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家都处于市场领先地位，均多次登顶当地App Store或Google Play总榜。

　　日媒还称，抖音的出现，让世界更加了解了中国，了解了中国的建筑、美食、风景和人，这给了年轻人互相了解的窗口，很多年轻人称他们从抖音了解了中国美丽的风景、美食和文化，很多人称想要去中国看看，去看看那些美丽的中国风景和城市，以前没想过去中国旅游，但是现在非常想去看看！

　　抖音的出海，同时也将中国传统文化“出口”到海外。打开海外版的抖音，“中国特色”随处可见，水墨画、传统汉服、古筝古琴、陶艺，甚至是中文歌曲，都成为了短视频里的流行元素。不仅是中国传统服饰和古风音乐，中国神话人物、文化符号孙悟空在Tik Tok上也倍受欢迎。

　　如果这个问题的出现一定是产品运营出现了问题。对于营销来说，运营和推广应该都是统一的。 运营是对内，推广对外，但都讲的是营销。

　　一个良好的用户体验，越复杂的功能与界面越容易带来使用客户的干扰与用户疲劳。在这一点，抖音界面干净整洁，手指无傻式操作。三击点赞，滑动就内容切换。这对于懒癌的现代网民来说，无须消耗太多的脑力，只关注自己感兴趣的内容，用户体验强。

　　相比于受到了太多诟病的粗俗某手，快手上大多以出人意料的恶搞来博君一笑。但是狂笑之后总会反思，意义上缺乏成久。中国人对于跳梁小丑的刻板印象太深，谁也不想被人归纳为某一犯二青年综合群体。除了一些商业目标强想出名的跟风群体外，对于普通客户很难去做这方面的尝试。

　　抖音很好的区格于其他短视频，你们玩恶搞，我们玩高端，玩音乐。借助一首接一首的流行音乐，一个个创意的表演，迅速的捕获了一大群文青的跟风娱乐。

　　众所周知，音乐就是流行，一扎接一扎的走在时尚的潮流。每个人都有个音乐梦，哪怕你只会哼哼短短10几秒高潮部分。 抖音运营的成功就是抓住了短短的十几秒的高潮，带来前所未有的暗爽。非音乐专业，音乐发烧友谁难记得住流行音乐那几分钟的歌词，但是你绝对不会忘记那经典乐曲的那十几秒高潮的旋律，所谓KTV的歌霸什么歌的都会唱，其实不过是会哼哼那歌曲的十几秒高潮旋律。 但是这短短十几秒高潮旋律带来人们精神上的满足感是其他刺激无法超跃的。有歌如此，抖音运营带着流行音乐的火种像病毒一样感染着一群无为青年。

　　产品运营和网络推广的联系和区别太于，产品运营造就了一个成功优秀的内部产品，网络推广只是带来产品更多表演的机会。优秀的网络推广可能会带来产品更大的成功，但是一个不及格的产品运营给产品一定是灾难性的。 关于网络推广的策略，能快速给产品爆光，带来巨大的初始流量一般都采用标榜战术，头部战略等，像微博和抖音初期都是招纳一些明星入驻，利手明星的广告效益在明星的流量圈内去转化，以带动更大的用户群体。

　　四弟思维（sidisiwei）：比三维更陡峭的视角，只为锻炼最佳的营销思维，关注四弟思维，解析和解决问题将成为优势。

　　抖音火到什么地步？当你看到一个人在地铁上拿着手机在傻笑，他不一定是在甜蜜的恋人聊天，还可能是在刷抖音。

　　根据抖音官方 2018 年 6 月发布的数据，抖音的日活跃用户达到了 1.5 亿人次。强大的流量红利给品牌带来新的营销渠道，抖音成为品牌宣传的新渠道。抖音上，一大波品牌试水短视频，借助抖音的火爆，玩起了借势营销，在获赞无数的同时，也给品牌带来了新的活力和新的收入。

　　什么是借势营销？就是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品，将企业或产品的知名度、美誉度提高，进而促成产品或服务销售的营销策略。

　　显然，随着抖音 APP 用户的不断增加，不少企业都开始借抖音的势进行营销活动。但是，抖音用户的男女比例基本持平，主要以年轻用户为主，内容趋向娱乐化，而年轻化早已成为品牌绕不开的一门必修课，以此为基础，适合在抖音上进行营销的企业多为与生活方式（服装，食品，住房和交通等）密切相关的服务型企业。

　　2017 年 10 月 23 日，必胜客在推出黑比萨上线之际，联手抖音上线了一个挑战主题：#DOU出黑，才够WOW#，并邀请知名音乐人宋秉洋制作挑战赛 主题曲 《 Black Magic 》。

　　除知名音乐人的倾力加盟，抖音人气达人如「小土豆」与「小安妮大太阳」，率先使用 《 Black Magic 》 进行视频录制，收获超过百万的播放量，引发网友挑战热情，据统计，现已收到超过 2.8 万的视频投稿量。

　　说到抖音美食界的「大佬」，当然非海底捞莫属。 2017 年，抖音上流行起海底捞「鸡蛋虾滑油面筋」的吃法，让不少吃货为之流口水。而后陆续出现的「番茄牛肉饭」、「最好吃的蘸料」等海底捞网红吃法，更是刷爆了抖音，更有网友吃海底捞就是为了体验抖音吃法。

　　抖音让海底捞又火了一把， 2017 年客流量超过了 1.03 亿人次，而海底捞也根据抖音网红吃法，打造出了新菜单，让不少吃货惊喜不已。

　　答案茶在还没有实体店的时候，就已经是抖音上的一枚「小红人」了。 2018 年 1 月，一条主角是一杯会「占卜」的答案奶茶的短视频，在抖音上大为流行，这一条视频收获了 883 万的播放量，获赞 24 万，不少抖友都喊话要加盟。

　　而在当时，答案茶联合创始人秋涵和她的合伙人还未运营实体店，在看到抖音上答案茶的火爆时，迅速决定开店。如今答案茶已有 249 家加盟店。

　　当你去买 COCO 奶茶时，是否也会习惯性上网搜一搜隐藏配方？在抖音短视频中，一个介绍 COCO 奶茶隐藏配方的短视频获得了二十多万点赞量，不少网友前往COCO门店下单同款，由此， COCO 奶茶销量有所上升。

　　在抖音的助力下， COCO 也迅速做出回应，将网红款奶茶作为一个单独的 SKU ，设置在外卖点单的目录上，当顾客前来线下门店购买时，也会询问是否需要抖音同款。 COCO 的积极回应，无疑也是看到了抖音带来的巨大流量和红利。

　　大吉大利，今晚吃鸡！自从吃鸡游戏火了之后，其用户增长迅猛，截止 2017 年 10 月，全国《绝地求生》端游月活超 1500 万，月启动次数达 1 亿次。但是，因为玩家的口诛笔伐，《绝地求生》热度有所下降。

　　而在近日，在一场#吃鸡#的挑战活动的推动下，吃鸡游戏重回 steam 排行榜榜首。吃鸡玩家纷纷在抖音上上演《绝地求生》新姿势，将近 8 万抖音用户争相参与挑战。

　　十一黄金周年年有，选择外出旅游的人群也越来越多。 2018 年十一黄金周，携程旅游瞄准了这一旅游季的火热，联手抖音打造了基于「旅行」内容的垂直IP——「 FUN 肆趣旅 游抖一下」。

　　显然，携程此次营销活动并不只是单纯地依托抖音的巨大流量，而是利用「国庆出游」这一人们习以为常的生活习惯，以旅行中的美好记录与抖音短视频形成的符号记忆，来激发用户的口碑效应。截止到 2018 年 10 月 8 日，抖音挑战赛#携程 FUN 肆之旅#播放数量突破 32 亿、参与人数突破 35.5 万。

　　2018 年儿童节，当其它企业将目光放在儿童身上时，海尔集团却不走寻常路，通过抖音小助手发布#我们嫩着呢！挑战赛，迎合了成年人也有装嫩的小心思，又巧妙地融入了海尔兄弟的 BGM ，吸引了 208.9 万人参加。

　　为了赢得更多的年轻用户，海尔集团早已在抖音「深耕」，从「一只穿云箭，千军万马来相见」，广大海尔人在抖音上集体发声引发各路人士围观，到「毛茸茸的春天，快来抖一抖」抖音大赛，各路抖友积极参与，海尔将借势营销玩得溜到飞起。

　　主打年轻市场的 OPPO ，自然是不会错过抖音这一出色的短视频APP。 2018 年 4 月， OPPO 联合抖音制造了一拨超级有范儿的#原来你是酱紫的#挑战赛。

　　此次挑战赛依旧少不了抖音达人的参与。借助抖音达人自带的粉丝效应，再加上海量的抖音用户，获得高曝光率自然不在线 万参与人次的记录，产出超过 14.1 万条原创视频，视频总播放量高达 7.8 亿。此外， OPPO 还和抖音联合定制了「星空紫面具」贴纸，贴纸颜色来源于 OPPO R15 的星空紫特别版。

　　无论是哪种营销方式，最终的目的都是为了获取更多的用户，收获更多的收入。从本质上说，品牌在抖音平台上的造势，都是内容和传播方式的创新。将产品植入短视频中从而获得更高的曝光量，新颖的视频拍摄方法和洗脑的音乐让年轻人欲罢不能。而这无疑是品牌借势营销的制胜「法宝」。

　　与此同时，从以上案例不难看出，即便是依靠抖音这样的流量大咖平台，最终吸引用户注意的还是与之关系密切的生活话题。抛弃高端大气的广告，从身边小事入手，往往更能走进消费者的心理。

　　抖音为什么会火？总结起来就是“成于设定，毁于设定”，抖音会火起来的原因就在于视频简短，我们可以花几分钟甚至十几秒来刷一个视频，完全不浪费时间，可以在很短的时间内就看完一个视频。

　　但事实上，抖音是很考验我们的一种产品，它短，但是量多，对于一个不自律的人来说，一旦深陷其中，时间会如同流水般逝去，早上？不存在的！晚上？不存在的！很多人都是躺在床上、客厅沙发上，坐在车上、沙发上，走在路上，荒废了一天。

　　有人说手机是21世纪精神之鸦片，但鸦片为什么会让人上瘾，就在于其中的尼古丁等让人上瘾的药物，对于手机而言，设计的初衷是让人之间的交流更加方便，拉近人与人的距离，方便生活。而各种APP的诞生正是其中的致瘾的物质，如同抖音，它是成功的，因为它们的目的就是让人迷恋上它，花费时间、金钱在上面。

　　小编为什么要劝大家删掉抖音，不同于qq、微信这些，你可以与人聊天甚至是创业；不同于淘宝天猫这些，你可以进行购物；不同于头条、大鱼号这些平台，你可以在上面获取知识。在抖音上面，你除了笑一笑，模仿一些动作之外，还能做什么呢？学习达人们健身美腿吗？学习如何讲段子吗？学习潮流时尚吗？

　　除了浪费时间，一无所获。但是奇怪的是，越来越多的人开始玩抖音，不玩仿佛脱离了时代，脱离了群体，人们嘴里哼着的是靠着抖音火起来的歌曲，做的动作是抖音里面的经典动作。

　　我们不禁要问，玩抖音到底是为了什么？一夜爆红吗？有的，温婉想必大家都知道，一夜涨粉数百万，听听就刺激，可是最终结局却是惨遭封杀，我们模仿网红，但却成不了网红。

　　究其原因，原来我们都是为了取悦。取悦他人，刷抖音，唱里面火的歌曲，模仿经典动作，都是为了能够证明自己没有被时代抛弃，也可以告诉朋友们：看，我会在抖音很火的歌和动作。取悦自己，在夜深人静的时候，在孤单寂寞的时候，在繁重的工作之后，刷下抖音，让自己略微快乐一些，类似于看看笑话，让自己心情愉悦一些，期待明天有更好的一天。

　　一切存在的即时合理的，抖音火，有它火的理由，但凡事过犹不及，我们可以花一点点时间去劝自己在抖音里面放松一下，但如果在其中浪费了过多的时间，而忽略了来自家人的温暖，来自朋友的关怀，低头生活，那么，我劝你还是删掉抖音吧！

作者：admin

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