抖音来了PC端消失还是重生？

　　数据表明，搜索服务类产品月度覆盖人数虽下降，但其总体规模排第一，百度、搜狗及360产品基本覆盖PC端搜索引擎前十的位置。从营销角度考虑，近年来，随着PC端网站用户流量的不断下降，调整广告投放渠道，减少PC投放比重已成为必然，但从庞大的用户基数和基本稳定的用户数据来看，PC端网站的传播力仍然极大，PC端仍然是主流的品牌营销平台。

　　在大品类及常用工具月度覆盖人数全面回落的同时，一些细分领域的PC指数反倒呈现上升趋势。根据权威数据月份监测数据显示，工业品、旅游产品等作为决策周期较长的产品，其资讯的获取和网购的行为周期是由PC和移动两个端的“接力”来完成的。PC端对全媒体的辅助作用还体现在游戏细分领域，4月份监测数据显示，游侠网-游戏资讯、斗鱼-游戏直播、游民星空-游戏资讯、虎牙直播-游戏直播等游戏资讯、直播类的PC平台，4月份用户覆盖数仍有小幅都增长。

　　移动联网的风起云涌及PC端网站数据的下降，使我们容易产生“移动优先”的认知错觉。市场营销专家认为，在移动互联网下半场的今天，PC端网站不是淘汰产品，而是与移动端形成了“你中有我，我中有我”的融合态势。用户对PC端及移动端的应用行为呈现交互趋势。移动与PC是相互辅助作用，而不是相互替代。根据调研结果，在写字楼办公场景中，93%的用户在办公工作中，主要用的是PC，不是手机！而在选择产品经销代理、大宗商品采购等长周期决策行为中，96%的用户使用PC浏览；90%的用户通过BAIDU等搜索引擎，按品牌关键词搜索进入感兴趣的页面，其中93%的用户点会击页面前10的链接，品牌品类关键词的广告投放，也是BAIDU等搜索引擎的主要赢利点。而百度搜索引擎中，除了商业广告外，优质内容生产商在品牌品类关键词自然排名中通常靠前。如某轮胎行业平台就以其优质内容的供应，在百度“轮胎”品类关键词搜索自然排名第一位，为该平台带来精准的行业流量。在ALEXA网站世界排名中，该网站在轮胎行业平台中流量排名第一位。

　　流量就是传播力，传播力就是影响力。精准的流量更是品牌的销售力和渗透力。事实表明，企业品牌的宣传，产品信息展示和在线互动， PC端是最直接、最方便有效的宣传渠道之一，可以随时处理客户问题，方便高效沟通。作为重要的营销平台，品牌可以在PC网站上面更详细的描述产品，每个产品都有一个规格参数以及图文介绍，根据详细描述产品的优势和不同，同时可以展示最新资讯、最新优惠、常见问题、企业文化以及企业荣誉等，刺激用户购买的欲望。而重大的经销商会议或新品发布，更可以通过专题深入持续展示传播。无论视觉触达，传播周期，还是电子商务的延续性，其多元的传播模式以及24小时*365天的展示周期，都是其它移动端所无法比拟的。用户通常通过搜索网站链接找到品牌，达到网站推广效果。而像汽车之家等行业垂直平台的PC端，更以其精准的高访问量和影响力，成为相关行业人士获取商务资讯和开展电子商务的必选，更是品牌知名度美誉度精准传播的高效途径。

　　专家表示，在5G时代，在移动营销如火如荼的今天，PC端网站不是过去式，而是在用户长周期决策上，派生了与微信、微博、抖音快手等移动端融合利用的新价值，是商业模式创新融合之后的重生。

作者：admin

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