比起抖音微信的视频号可能更像微博

　　张小龙在2020微信公开课Pro上提到，相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。

　　他强调，微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。

　　目前的申请是内测制。但从交互上看很简单，猜测未来会十分平民化，人人都可以快速创建。

　　7.用户可以评论、点赞、分享给朋友、分享到朋友圈、收藏，以及选择不感兴趣。

　　文字描述最多 1000 字。可以选择位置。可以添加链接（只允许公众号文章）。跟朋友圈很类似。

　　既然是视频载体为主，就一定要讨论单列还是双列、沉浸还是列表的交互。微信采取的是快手和抖音的折中：

　　可以说是“不用点击进入详情的快手”，或者“能余光看到上条和下条视频的抖音”。

　　关于单双列，我看过最好的一篇思考是潘乱的：刷抖音，玩快手。其中核心的观点是：

　　快手的双列+点击进入的操作，决定了用户需要自己翻找，容错率高，内容就会丰富、适合长尾；抖音单列+沉浸上下拉的操作，决定了用户持续在无脑的高能状态，容错率低（一旦遇到不喜欢的伤害会更大），内容会聚焦头部。

　　反观微信视频号，用户与快手类似，是有翻看查询的动作的。在过程中，不需要点击进入，减少了一步跳转操作，试用下来，比快手的消费效率高很多（不用反复进入跳出）。

　　但是，由于是单列，屏占比非常高，有时一个内容就占去 90% 的屏幕了，相当于查询效率又有大的折损，因此对内容的容错率又比快手低。

　　从容错率方面说，抖音 微信视频号 快手。考虑到微信团队不会强依赖算法的一贯作风，感觉视频号在模式上更偏向快手，即更注重“人”和长尾内容，社区属性强于娱乐内容属性。

　　从当前的页面排版看，作者是放在内容前面很显著的位置的，不像抖音、快手放在右下角，也能验证这点。

　　为什么要用视频、图片作为载体呢？之前我总觉得，是正面跟字节跳动刚。后来突然意识到一个问题：纯粹短文字的社交媒体平台，几乎没有了。

　　虽然我们对微博和 Twitter 的印象都是 140 字的文字社交媒体，但如今再看，已经是变了天地。不知不觉中，现在的微博、Twitter 绝大多数内容都已经是图片+视频。

　　图片和视频虽说创作成本略高，但能够包含的信息量、用户体验是远高于文字的。在流量资费不再是问题的今天，图片和视频是更易于传播的载体。

　　另外就是，在信息流类的交互中，纯文字很容易会用户忽视。许多人在朋友圈发文字信息都要配上图文无关的图片，也是为了吸引注意力。

　　从文字的支持而言，视频号与抖音、快手差别也很大。抖音只能输入 55 个字符，快手虽说可以输入更多字符，但在视频页面只能显示三行。

　　当然这种在文字描述里阅读的体验依然糟糕。更好的体验是跟微博一样，视频号里可能会出现的大量的图片化的长文。

　　文字不仅可以图片化，还能够视频化，比如禅叔发的这个视频，实际上是 PPT 视频化：

　　抖音是沉浸式的上下滑动的交互，试想下，如果之前看到的一直是有高潮包袱有视听刺激的视频，突然刷到一个长文图片，绝大多数用户是没有心情读下去的。

　　从这方面来说，视频号虽说名为视频号，对文字依然会以文字描述、图片化、视频化的方式来承载。

　　另外说个体验问题。跟快手、抖音只有视频内容不同，视频号也支持图片，所以不太好分辨图片和视频，尤其网络不好的时候。在播放前，凡视频右上角有个图标标识，但一播放就没了。

　　都是视频，微信再做一个有些类似的产品，刨除掉对腾讯的商业价值，到底还有什么新价值呢？

　　在内容方面，主动获取和被动获取永远是长期并存的，因为适用场景差异很大。今日头条再火，也无法替代以关注、转发为信息获取方式的微信公众号。Kill time 和 Save time 之战永远也不会结束。

　　微信的熟人关系链，以及庞大的用户底盘，都是做内容筛选的天然基础。说白了，其实就是一个用熟人作为工具来筛选信息的微博。从这个层面来说，视频号跟抖音和快手暂时还是相对泾渭分明的，对微博会有更严重的威胁。

　　主动获取和被动获取既然会长期并存，那主动获取流量的增加，必然会吸引大量的内容创作者来。这些内容创作者，开始可能跟抖音、快手的作者比较像，是存量内容，但后面内容类型的差异会越来越大。

　　主动的内容，不分载体的话，目前实际上是微信公众号、知乎、B站、微博承载的。

　　那视频号会不会变成另一个抖音呢？在微信团队的强控制下，主观运营就会把关；另外就是被动获取的视频内容很可能不够适应主动获取的方式，这些创作者们就会离开，仍旧回到抖音。

　　留下来的会是新类型视频内容的创作者。具体有多少、生态是否能良好运转，还都是未知数，要看有 save time 需求的这类用户到底有多少了。否则，不依赖熟人关系链，在短视频方面，微信对抖音、快手没有多大优势。

　　这个是很合理的一种场景。在还没搞懂新的平台玩法时，许多蓝v账号就是直接复制粘贴的。

　　像禅叔的有几个短内容，我理解应该是微信最想要的：有独特的信息、是新创作的、是适合主动获取的内容。

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作者：admin

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