防水派单怎么做推广才有效果

　　房屋维修(防水)行业市场容量巨大，且呈上升趋势。现在是瓜分市场的营销红利期，急需找到营销转型之路的开端！那么怎么用呢？

　　坐等营销有效获客，提高市场份额？防水行业广告主携手腾讯广告，教你如何灵活选择材料，熟练使用投放工具。深挖行业高效聚客之道！

　　在上线初期，要合理布局和规划账户上线。主要投资来源和补充资源需要根据输入端或资源位置进行不同的设置:

　　结合腾讯广告与众多品牌丰富的合作经验，发现防水行业更适合以下广告风格，有更优的效果可能性！

　　卡片式适合分屏展示内容，左边是实景调查，右边是主播讲解服务流程和服务承诺，更全面的呈现防水维修服务的卖点，提高用户意向。

　　垂直视频风格，更好的融入朋友圈信息流，点击后的沉浸式体验，与原生登陆页面相比更具竞争力。

　　大图表现出强烈的醒目性，配合优惠文案，更能满足用户的关注点。同时，随着原创文章和好友对显性数据的关注，进一步打消了用户的防御心理。

　　a、提高人群覆盖范围定向(利用目标人群的基本属性设置定向)获取海量流量，提高启动率。

　　b、提高广告精准性——窄定向(目标人群基本属性+人群包/防水维护相关人群标签/关键词+自动扩展)提高广告转化率。

　　温馨提示:使用窄方位时建议不要勾选行为/兴趣选项，以免曝光不足造成曝光困难。

　　b、广义定向组合2:年龄:24-55岁，地域:永久和近期，财产状况:有房的人。

　　c、窄定向组合1:年龄:24-55岁，地区:常住和近期，定制人群:防水人群包。

　　d、狭义定向组合2:年龄:24-55岁，地域:常住和近期，兴趣行为:与防水保养相关的兴趣行为关键词

　　精细化运营时代，防水行业广告主需要稳定高效的获客方式(步骤):广告触达→线索收集→投放(按城市)→电话营销→现场勘查→维修服务→付款；

　　落地页按钮文案设置0元调查(XX个免费名额)和预约报价(先报价，满意再下单)提高转化率。

　　一个高点击的优秀文案需要什么？快速准确的抓住用户痛点，直观的阐述自己产品的卖点。防水行业广告主可以结合“需求+产品卖点”快速吸引眼球，引导用户点击广告:

　　拥有一个“副”好料子是爆量和高CVR的开始！快来用下面的视频资料挑选小贴士吧:

　　b、横版:左右分屏，左侧为实景勘察，右侧配主播讲解服务流程和服务承诺，更全面呈现防水维修服务卖点；

　　A.专业施工讲解:三四十岁的中年男性，外表略显粗犷，讲解维修技术，穿着工人服，让用户感觉更专业，信任感更高(没有白嫩的口腔形象)；

　　b、实地查勘，增强代入感:漏水场景展现清晰危害，激发需求，专业仪器和查勘流程凸显专业性，提升用户意向；

　　c、服务承诺，提升改造:视频结束免费调查，维修不要钱等。，打消用户疑虑，促进转化；

　　登陆页是赢得转化的重要一步。用户点击详情页可以获得更多的产品信息，可以直接提高客户资金的使用效率。因此，这些要点值得注意:

　　当所有的材料都准备好了，发货设定就可以开始了！这些老套的操作技巧，防水行业的广告人不要错过:

　　B.新增广告数量:每天必须新增8-10个广告，账户中必须保留15个网络广告。第二天晚高峰过后，直接增加新广告；

　　C.导向:导向一定要差异化。同向账户内耗更严重，统一宽向ctr cvr相对较低。准确的定位有助于提高关键指标，而广泛的定位提高了人群覆盖率；

　　A.暂停节点:未启动的广告必须及时暂停(转化量小于6，且ctr/cvr过低，或成本超过50%)，避免拉低整个账户的ctr和cvr

　　C.重开旧广告:不建议直接打开旧广告，而是新建，避免旧广告数据的负面影响；

　　数量广告有下降迹象(数量级下降50%以上)，可以通过以下操作延长生命周期:

　　d、广告再利用:复制旧广告，素材定向完全相同，并加价5%，新广告开始后暂停旧广告；在不同的材料上有5个以上不同的方向和取向的新补充。

　　在外创意方面，现阶段采用真人横拍视频，以真人讲解项目现场剧情，点击率可达2%。相比中小企业，网易新闻广告平台的投放已经达到了优秀的水平。

　　顶级活动简洁的首屏让用户可以直接了解优惠信息、业务详情和服务流程。吸引用户看完整个广告是最重要的一步。

　　表单额外的设置给了我们更多的选择来促进用户转化，而不仅仅是图片和文案的吸引。

　　3.在以上案例形式的设置中，问题选项和城市选项较多。问题选项可以在表单阶段再次刺激用户痛点，提醒用户自身存在的问题，而城市选项可以让用户在问题选项的基础上与我们的广告进行互动，信任度会大大增加。

　　根据广告本身的性质和平台的属性，后续的投放技巧和优化思路可以整理为以下三点。

　　当数据出现波动或下降时，我们可以通过后台报告中看到的各种数据来优化广告。比如曝光度非常匮乏，那么就要考虑预算限制是不是太死，外部创意是不是吸引力不够，进行调整。如果点击率下降，那么这个时候就要考虑定向的调整，外层创意吸引力的调整。

　　在持续广告阶段，用户可能会对相同的广告创意和材料毫无感觉，甚至出现反感。

　　在数据分析的基础上，如果出现频繁的数据下降和波动，那么就要及时更新创意素材，给目标用户全新的视觉体验和刺激，这样我们的广告试错成本就会大大降低。

　　在数据呈现上升阶段，可以根据预算适当增加当天的广告预算，这就需要及时查看广告数据，进行进一步的广告优化。

　　广告方案的分级评分在后台处于实时状态，数据在上升，平台会给我们更多的优质流量。这时候适当增加当天的广告预算，对于获取更多的客户资金是非常有利的。

　　相反，当数据呈下降趋势时，此时我们可以分配预算。比如1000元的广告预算，分成两三份广告素材，可以维持广告周期，同时调整优化广告测试素材！

作者：admin

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