2023年抖音电商十大潮流生活趋势报告

　　在工作、生活的压抑冲击下，与户外自然要素结合的生活方式成为年轻人释放自我的新出口。精致露营、舒适户外、山野系服装是2023年春夏潮流服饰的热门风格。

　　在寻常的尝试里探索不寻常，“附近”被重新发现，冷门小店变成热门打卡地，家门口的小旅行也可以很有趣。Z世代乐于支配时间和精力，更容易被游记等内容种草。漫游在城市之中，春熙路、三里屯等地成为了展示自我时尚属性的打卡圣地，街拍也成为Z世代对时尚的一种诠释。

　　我们有1/4的家庭户为1人户，2.4亿适婚年龄的单身人群，恋爱结婚不再是理所当然。在抖音，#独居日记 话题相关视频的播放量高达62.8亿次，有仪式感、氛围感的宅家生活成为了多数青年的选择，在衣服的选择上，不仅要有宅家的舒适度，还要有出门即是秀场的即视感。

　　年轻人既关心世界也不想委屈自己，当可持续变成时尚时，环保就从口号变成了更多人的随手小事。在抖音，#环保 话题相关视频的播放量高达60.3亿次，环保是一种贴近自然的选择，也是一门技术活，要对环保有足够的理解，在搭配中体现可持续、极简的穿搭风格和呈现别具一格的穿搭态度，是潮流对环保的解读。

　　如今年轻网民族自信力增强，本土文化的影响力更加深刻。年轻消费者们不再盲目崇拜“国外的月亮”，在抖音，#华流才是顶流 话题相关视频的播放量高达24.7亿次，国风文化和国潮品牌被Z世代推崇，他们本着“民族才是世界”的态度，彰显自己的民族时尚感。

　　成功不只是一种定义”是当代年轻人的态度，Z世代更愿意承认自己是个普通人。在抖音，#职场穿搭 线亿次。在职场穿搭上，他们也更愿意体现自我个性和别出心裁的设计。

　　潮流是一个圈，复古港风、千禧辣妹风依然被人喜爱。设计师们没有停止过从千禧年汲取灵感，在抖音，#复古 话题相关视频的播放量高达111.6亿。随着Z世代的怀旧风潮萌发，在港风的基础上，辣妹风将成为2023的新复古风潮。

　　结合了音乐、滑板等领域的亚文化成为年轻一代表达自我的突破口。热梗“玩的就是西海岸”的流行让不少hiphop青年燥热起来，拿出标准蹲姿，比出peace&love的手势，年轻人强烈希望通过街头风、IP联名款等风格服装寻求群体认同感。

　　环境让大家认识到了健康的重要性，健身内容热度攀升，运动健身线上化趋势不可阻挡。在抖音，#健身 线亿。对年轻人而言，健身也要有仪式感，运动服也要时刻精致高颜值，仙子的汗都是blingbling的。

　　在抖音，#二次元 线亿次，二次元、洛丽塔、JK人群不断增加，他们敢于展现自己的喜好，打破次元壁，不惧他人的眼光，走向大众视野，成为街边靓丽的风景线。

　　高质量撒野是高供需体量＆快供需增速的赛道，其次是暴汗仪式感，需要商家重点关注。街拍天花板、办公室浅秀和沉浸式宅家属于高供需体量，增速趋势相对平稳。万物可循环、技术流耍酷、几分像从前虽然整体体量不大，但是在内容需求侧体现的增速相对更明显，应就内容侧分析出更多消费者细分需求类型融合进生意经营。万物可循环、华流即顶流和次元艺术家从电商商品数增速来看都相对较低，新品的入局迫在眉睫。

　　【活跃市场-高竞争】（高需求高供给）：街拍天花板、办公室浅秀、沉浸式宅家、高质量撒野。

　　【潜力蓝海-待开发】（低需求低供给）：次元艺术家、几分像从前、技术流耍酷、万物可循环。

　　【内容转化力】（短视频看播转化率指数）Top 3：万物可循环、技术流耍酷、几分像从前。

　　【稳健供需】（供需皆低于平均）：沉浸式宅家、次元艺术家、办公室浅秀、华流即顶流、街拍天花板

　　「抖in新风潮」是抖音电商-服饰行业的长线IP，旨在打造“时尚潮流发源地”的用户心智 —— 引领服饰的穿搭趋势。行业活动精彩纷呈，多重创新玩法带来服饰行业新契机。

　　抖音电商服饰行业在2月20日-2月12日开启了一场规模化的“抖in新风潮 春夏上新”活动，为服饰商家打造春夏上新的营销新场域，助力商家卡位上新季，迎来生意新增长。

作者：admin

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