Yiwealth SMI丨微信功能上新、直播回暖、策略会刷屏一文get基金运营新变化

　　本期基金总榜排名变化不大，前三甲依旧是中欧基金、富国基金、华夏基金。相较2022年12月，1月新上榜的基金公司有景顺长城基金、兴证全球基金、易方达基金。

　　由于1月时值春节，各平台运营题材中，都涵盖了不少“新年投资展望”“年终奖理财规划”“春节祝福”“兔年红包”等节点性内容。值得注意的是，图片消息改版预计会给公众号运营带来新变化，而财富号直播数据回暖也意味着“调研直播”吸引用户注意力方面颇有成效。

　　此前Yiwealth研究院提过，公众号标题中如果带有“红包”关键词能对文章阅读量起到较大的提升作用，在2022年四季度的公众号阅读数据中，这一判断再被验证。 Yiwealth研究院从2022年四季度公众号标题关键词中，分别选取了市场行情类（市场、震荡），投资题材类（养老、医药、消费、新能源），福利类（红包）等高频关键词对应的公众号头条阅读量，结果显示：基金公司最爱分享的“市场”主题整体阅读偏低，而“红包”关键词对应的头条阅读数据表现最好。运营团队在标题上不妨采用行业/产品/市场关键词+“红包”的双拼策略，起到更好传播效果。

　　此外，微信近期官宣图片消息新功能上线张图片并集中在文字顶部右滑翻看，PC端微信公众平台文字限制扩充为1000字，订阅号助手APP文字限制目前仍为140字。图片消息可以取标题，但不能标原创也不能添加作者，整体样式非常接近笔记流鼻祖小红书，也因此这一内容呈现方式被用户调侃为“小绿书”。

　　新功能上线带来的好处是——用户不用下滑页面，就能在第一屏右滑浏览所有图片，快速获取有效信息，利于发布者提升完读率。不过形式升级了，但图片消息的分发逻辑并无改变，还是通过用户关注列表被注意到，要提升公众号的阅读数仍需要靠更好的内容品质吸引用户。 2020年微信公开课上，张小龙表示：“公众号在短内容方面有一定的缺失、相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体、微信的短内容是我们一直发力的方向”。2020年，微信推出视频号补齐视频内容短板，而2023年的图文消息升级，则是微信在短内容上的另一次探索。这一产品能给公众号运营带来什么变化，仍有待后续验证。

　　2023年1月爆款直播数量是去年整年的5倍。具体来看，1月99家基金公司共直播1026场，其中39家公司的99场直播观看超100万，爆款占比近10%，其中天弘基金以《走！一起去三亚调研吧》获单场观看828万，打破近1年的纪录；而2022年整年，直播观看超100万的仅有8家公司20场直播。

　　去年9月，天弘基金发布了一场《光伏人库布齐沙漠行》调研直播，将镜头从户内直播间转移到户外大漠风光，这场直播也引发了行业内外高度关注。此后，调研直播的队伍逐渐壮大。今年1月，富国基金的《国货护肤品成长之路》讲解护肤品专利科技，大成基金的《拆开新能源车给你看》剖析新能源车配件及产业链，国泰君安资管的《主播带你云看房》实地走访公募REITs投资项目临港产业园。系列调研直播将以往常见的投资理念、行业主题分析变得越来越具象，工厂车间里的设备、产品、员工和生意经真实呈现在观众面前，用户也因此更愿意在直播间驻足。

　　Yiwealth研究院于2022年推出金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)，从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度出发，统计分析券商、基金、银行在社交媒体平台（抖音号、视频号、公众号、招财号、财富号）上的综合表现，最终制成每月社交媒体指数总榜单，以反映金融机构的跨域运营趋势及社媒平台影响力。

作者：admin

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