2022“云话筒dou世界”主题宣传推广活动方案

　　根据市委市政府工作要求，为积极做好“一名导游就是一个小话筒，四千话筒齐上云端共推介”的人才资源营销文章，充分发挥我市4000余名导游员群体专业优势，创新表达方式，制造黄山旅游热点、焦点、卖点，拟依托抖音平台组织开展“云话筒dou世界”主题宣传推广活动。为做好相关组织和筹备工作，现制定本方案。

　　1.制作创意视频，向全市导游员发出“金话筒有约”招募令，动员全市导游员拿起话筒宣传黄山、推介黄山。

　　2.设立“云话筒 dou世界”抖音话题，搭建“黄山导游邀您逛云上市集”抖音搜索一条街，通过区县文旅体局、行业协会招募商家（共60家）入驻，包含重点景区、民宿和餐馆，并指导推出美景、美宿、美食、好物等特色产品。

　　1.组织导游员围绕“云上市集”中的商家和产品，按照“金话筒云游—美在徽州”“金话筒探店—拾光美宿”“金话筒品鉴—舌尖美食”“金话筒甄选—箱中好物”四个类目发布抖音宣传视频、带货短视频、开展抖音带货直播，全面、立体、创新的宣传推广黄山。同时，每月筛选优质短视频给予dou+奖励，具体标准如下：

　　（1）文旅品宣类：发布视频添加指定话题#云话筒dou世界，画面清晰美观、拍摄多角度多景别，色彩自然，背景、解说、字幕、画面协调一致，优选有故事创意、有情景演绎、有精美文案作品，入选短视频奖励100dou+。

　　（2）销售转化类：发布视频添加指定话题#云话筒dou世界，带商家定位或团购链接，视频播放量过1万，且订单数大于5单的短视频奖励100dou+；订单数大于30单的追加奖励200dou+。

　　2.组织2场抖音达人采风行，每场参与账号不少于20个。重点打卡“云上市集”中的商家，拍摄优质视频发布宣传或开展直播，助力线.筛选抖音团购中心省内达人资源，进行批量采买，配合“云上市集”中的商家和产品开展售卖宣传。

　　根据参与活动的视频播放量、点赞量、评论量、带货量，进行综合评审，直播观看量、带货量作为额外加分项，评选出“金线名、“银线名、“铜线名，并视情举办颁奖活动。

　　⑴ 话题宣传：搭建微博话题，通过微博、微信、头条等平台推出创意海报等图文内容。

　　⑵ 预热视频：制作创意招募视频，介绍参与规则及活动信息，吸引导游群体参与。

　　⑵ 跟踪宣传：定期筛选优质短视频及直播，持续丰富产品素材库，开展二次宣传；联动全市各区县和商家组建传播矩阵共同宣传。

　　⑴ 成果总结：围绕活动开展情况，结合优质短视频创作和传播数据等生产总结稿件和长图，通过多渠道对活动进行全方位报道，提升活动传播力、影响力和美誉度。

　　⑵ 奖项评选：对“金话筒”称号获得者进行视频专访，挖掘人物亮点，通过导游的视角讲述黄山故事、传播黄山声音，扩大活动声量。

　　1.对“金话筒”称号获得者纳入数字创意及文旅产业专项人才引育政策支持范围（享受一次性5000元奖补），排名第一名“金话筒”称号获得者纳入到“迎客松英才”计划F1类人才予以支持。

　　2.文旅系统组织的各类评优评先活动，对表现突出的“金话筒”优先推荐申报。

　　3.市文旅局对“金话筒”获得者优先推荐参加对外旅游宣传推广，参与大型文旅活动政务讲解接待；向有关文旅企业优先推荐就业，或推荐担任全市有关旅游景区宣传代言人。

　　市文化和旅游局：负责制定活动总体方案，做好综合协调及统筹宣传；负责筛选入驻“云上市集”抖音搜索一条街的景区、民宿和餐馆等（共60家）；负责配套活动政策支持。

　　各区县文化旅游体育局:负责推荐所辖区域内相关商户入驻“云上市集”，汇总报送商户名单（每个区县不少于8家，表格附后）；指导商户设计更新上线优惠产品；配合做好活动宣传。

　　黄山旅游发展股份有限公司：负责组织所属商户入驻“云上市集”，汇总报送商户名单（表格附后）；指导商户设计更新上线优惠产品；配合做好活动宣传。

　　市导游员协会、市旅行社协会：负责在协会内发布活动信息，动员、指导导游员参与活动；配合做好活动宣传。

　　市徽州民宿协会、市餐饮烹饪行业协会：负责在协会内发布活动信息，动员所辖企业参与活动、入驻市集、设计产品（有意愿参与的企业请主动联系所在区县文旅体局统一报送）；配合做好活动宣传。

　　安徽今日互联科技有限公司：负责活动技术保障、数据统计、流量加推和宣传推广等。

　　“云上市集”抖音搜索一条街商户报名信息汇总表填报单位： 填报人： 联系电话： 填报日期：

作者：admin

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