明星战抖音逻辑变了

　　张大大宣布签约无忧传媒之后，便在抖音开启直播连麦，表示可以帮助观众圆梦。

　　刚开始，连麦网友们多是求明星签名照或演唱会门票。渐渐地，故事走向开始荒诞起来，有人在陈飞宇绯闻被爆出后，不断追问消息真实性；也有人轮番比赛学狗叫，非要张大大评一评谁叫得更好的；更有人在情人节当晚说自己订不到酒店，问能不能到张大大家借宿……

　　随之，张大大直播间的多个话题在全网发酵，连微博热搜第一也常常被张大大占据，其一周抖音涨粉超475万、涨粉率181.9%，再度成为抖音捧人的成功案例。

　　当张大大直播间门庭若市之时，另一旁的梁朝伟入驻抖音也已有半个多月，并发布出道40周年特别节目《人生半山腰》和抖音独家纪实短片《这一刻，梁朝伟对你说》。目前，梁朝伟粉丝量达到284万左右，与刘德华入驻抖音两天涨粉3000万差距明显。

　　从最初的明星带货直播，到刘德华、梁朝伟等巨星扎堆入驻，再到刘畊宏、张大大探索自己的直播风格，几家欢喜，几家忧愁，明星的抖音之路，显然已经彻底变了逻辑。

　　每次与网友连麦时，张大大都会流利地讲出这套开场白，宛如一个专业老道的客服，也被网友戏称为“娱乐圈客服“。

　　正因为客服的形象，张大大直播间也被网友当做了“许愿池“，永远不知道会出现怎样荒谬的要求。

　　从#张大大直播间有网友相亲#，到#网友连线张大大问bobo组合为什么会分开#，但凡张大大当晚开播，几乎都有相关抓马热搜出现，当网友的要求越离谱，张大大的表情也更窘迫，那一刻他不再是混迹娱乐圈的明星，仿佛是输掉PK连麦的吃瘪网红。

　　有数据显示，情人节当晚，张大大直播场观超过2945万，24小时内涨粉200万，单场直播连麦实时在线亿。

　　奇妙的黑红效应也让张大大的互联网风评有所逆转，从“遭到了70多亿网友的抵制”“不清不楚的一律按张大大处理”到”娱乐圈认识的唯一人脉”，陆续有网友表示黑转粉。

　　随着关注度一路走高，有网友认为他的直播剧本痕迹太严重，存在背后签约MCN运作的痕迹。#张大大直播 剧本#在众多争议声之中，冲上了微博热搜前列。

　　今年1月底，无忧传媒宣布张大大工作室加盟的消息，同时期，张大大在抖音开启了与网友的直播连麦。

　　去年刘畊宏爆火之后，无忧传媒创始人雷彬艺曾在接受《中国经营报》采访时表示：“2016年无忧传媒成立后，我们就定下来做明星的网络化。但那时候，我觉得时机还不成熟，整个社会对网红明星化和明星网络化都不是很理解，很多明星也还不太理解短视频和直播。”

　　2月15日，“张大大直播剧本”话题登上了微博热搜。对此，张大大在微博回应称：“生活如同直播，每一刻都来不及彩排，如果真有好的剧本，那我最希望的内容是你一生自在快乐。”

　　对于粉丝而言，有无剧本并不重要，他们仍在张大大的直播间和微博评论区许愿可以得到偶像的签名照和演唱会门票。

　　内娱渴活人久矣，越来越多的明星在一层层包装之下失去了特点和个性，他们很少在社交平台展露出自己的真实情感，更新的内容内容中很少能感受到鲜活且线条自拍配上emoji表情包，这已经能算得上是“宠粉”。

　　在中新文娱发起的#你如何看待张大大直播#投票中，66%的网友选择是，“不管是不是剧本，能带来快乐就行。”

　　2020年，是直播带货最火热的一年，也是明星下凡直播间最频繁的一年，淘宝、抖音、快手、京东、小红书都成为了他们的新秀场。其中，当年618淘宝直播的宣传亮点，就是300多位的明星直播阵容。

　　直播带货“捞快钱”的第一阶段结束之后，明星陆续回到了娱乐圈的聚光灯之下，用户也在经历了这一波热潮之后，对于明星在短视频和直播间的入驻或开播有所脱敏。

　　当普通明星不能再吸引用户之后，在全圈层都拥有受众的巨星成为了短视频平台的杀手锏，继而到了巨星抢夺战的第二阶段。

　　2021年1月，抖音官宣天王巨星刘德华入驻抖音。作为刘德华出道40年来开通的全球首个社交账号，仅12小时破千万粉丝。此后，同年10月，成龙加入快手，第一条短视频发布不到10小时播放量破亿，两天时间内粉丝数突破2000万。

　　在这一点上，前有刘畊宏，后有张大大，两人都在各自领域拥有多年经验，并有一定知名度。

　　无论是直播带货的第一阶段，还是巨星抢夺战的第二阶段，再到自己整活的第三阶段，明星在短视频平台的玩法更加多样化。

　　是直播带货做下一个“贾乃亮”，还是持续化经营做“刘畊宏”矩阵，这些问题将决定着谁是下一个短视频平台的明星之王。

　　对于早已成为超级APP的短视频平台而言，这些不断“祛魅”的明星，即使不直接带货，也是他们急需的“蜜罐”，毕竟每一年都有爆款诞生，才能帮助它们去持续输出更好的流量故事，而想好了方向的普通明星显然比一个普通素人更省事。

作者：admin

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