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2023
02-05

教你反推抖音的内容运营策略

  抖音通过“去中心化”的运营方式,使得更多的普通人也能参与其中。当然,我们在运营抖音号的过程中,还需要掌握一些基本方法论,让成功变得更轻松。

  2018年上半年,电影市场被高口碑、高话题的“头号玩家”刷屏,虽然这部电影没有好莱坞大牌明星出场,剧情也比较“傻白甜”,但是这不妨碍他迅速收获10亿票房,以及豆瓣的高评分。

  经过研究发现,这部影片之所以能过取得成功,与其将影史经典、Cult电影神作、街机游戏、怀旧美剧、老歌金典,以及二次元文化等“彩蛋”一网打尽,并紧密结合起来,可以说影片每分钟都有一个“彩蛋”。

  从抖音的字面分析,“抖音”抖的就是音乐!因此,抖音运营者要非常清楚音乐节奏和视频素材之间的联接点在哪里,比如音乐变调的地方,视频内容也一定要跟着转折;音乐节奏加快的时候,视频播放速率也要调快;音乐发出颤音的时候,视频也要加些晃动的特效~

  如果拍摄的视频内容和音乐不合拍,即使是原创的优质视频,在抖音上也很难火起来。因为它没有拥有“与音乐完美契合”这个“彩蛋”。

  如果你天生是个戏精,那么抖音就很适合你来展现自我。但如果你不是?此时就需要第二个彩蛋思维,那就是要异于常人的思维。在别人想不到的地方(前提是保证安全)拍摄,用别人想不到的方式展现内容,或在寻常的地方拍出常人不会去做的事情。

  美人、美景等一些美的物品,需要你有善于发现它们的眼睛。你创作的作品,其实展示的也是自身的审美观。如何在“记录美好生活”的同时获得高的二次传播量呢?除了审美之外,还得有些小技巧。

  比如,使用辅助设备,如稳定器、三脚架、补光灯、多角度拍摄、创意的运镜画面等等。如果不知道如何拍摄好看的画面,可以参考《抖音拍摄基础教学,如何利用手机拍出专业级的短视频?》以及百度上都有很多关于摄影的教学,想拍好视频的小伙伴,肯定是要花点时间学习了。

  抖音想做好并不容易,很多人做了很多内容,但是没有一个能吸引人的,粉丝量持续不涨,怎么回事?其实就是没掌握内容的创作技巧,内容创作需要在下面的5个“度”上下功夫。

  什么叫热度,也就是现在什么话题比较热,哪个人物比较火,什么事情关注点高,那么我们就可以从这里入手拍摄或者模仿。

  这个新鲜度包含两个方面的意思:一个是信息是新的,和热度差不多;另一个就是拍摄手法新鲜,可以是拍摄的角度或者故事内容的叙事方式,还可以是里面的特效新颖。

  视频看起来比较舒服,色彩及情节都能有很好的观赏度,不会不伦不类,不会驴唇不对马嘴。

  稀缺度主要是从内容、素材和版权三个方面来创作,这上面越是没有的内容,出爆款视频的机会越大。

  对于抖音运营来说,内容非常重要,可以说抖音也是一个“内容为王”的平台。那么究竟什么样的内容才能吸引潜在的目标人群呢?可以用5个词来回答,分别是简单、实用、相关、系统和创新。

  ①简单:抖音的内容基本都是通过15秒、20秒或者30秒的短视频,将你的作品、行业或专业知识等内容淋漓尽致的展现出来。无论你是给别人带去搞笑知识还是娱乐,甚至是其他的生活小妙招,都一定是简单的,千万不能长篇大论。

  ②实用:你的知识分享,是对别人有实际帮助的。例如,很多摄影教学的抖音号,发布了很多前期和后期的摄影小技巧,可以帮助用户快速提升摄影水平,这样一来很多用户就乐于关注。

  ③相关:用户恰好能在你的视频中看到其喜欢的类型,所以他会对你的内容感兴趣,这就是相关。

  ④系统:知识输出具有一定的系统性,由浅入深,能够满足大部分用户的需求,降低他们的学习时间成本。

  ⑤创新:如果你的内容都是别人做过的,那么你就很难在人群中脱颖而出。创新就是尽量不要完全模仿,要有自己独特的亮点。

  当你绞尽脑汁去想要做什么内容的时候,你一定要清楚抖音运营的策略,然后在策略里反问自己几个问题。

  ① 引起用户共鸣→你产生的内容创作了什么价值,对别人又有什么帮助。你的内容让别人看了之后,能否引起他们对于人生的思考,或者说自我的思考,又或者说对社会的看法,以及其他一系列的情感共鸣。

  ② 符合用户价值观→你创造的内容是否符合大众的价值观、审美观,因为现在同类的内容太多了,那么用户喜欢看什么类型的,是喜欢颜值高的,还是喜欢看符合他价值观的内容,这样的内容需要大家不断去反问自己。

  在整个抖音的运营策略里面,反问自己是最重要的,千万不要站在自我认知的角度去判断大家喜欢的内容。我们要站在用户的立场,去思考我们该做什么样的内容,然后去分析判断官方每日推荐的热门话题是什么,在这个话题中我们团队最擅长做什么,能够创造出什么内容,如何与热门话题做一个很好的结合,这是整个运策略中非常重要的一点!


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