我们分析了139个千万级「抖音大V」发现3种成功法则、5大热门技巧

　　国际人口组织统计，2018年英国全国人口为6649万人，1000万粉丝等于每6个英国人里面，就有一个你的粉丝。哪怕英国皇室的知名度也不过如此了。

　　过去，媒体平台诞生一个「超级IP」可能需要4-5年甚至更长时间，现在不到2年，快的甚至短短1个月（@李现ing）就能成为千万级大V。

　　在抖音全部139个千万级账号中，抛开43个自带粉丝吸引力的明星类账号、8个官方政务类账号（@人民日报 @央视新闻等），以及12个来自外部平台的达人账号（@papi酱 @李子柒 @陈翔六点半等），剩余的76个，可以说都是由抖音催生的、原汁原味的「超级大V」。

　　我们通过横向对比这些「超级大V」成功的共性，纵向分析每一个千万级账号一步步崛起的经验，发现可以借鉴的3种成功法则、5大热门技巧，接下来我们一一拆解。

　　扬长避短，是一个人人都知道，人人都挂在嘴边的“成功策略”。它如此之基本，以至于不光人人都知道，更是所有成功的必备因素——不论是军事、商业还是短视频创作。

　　在绝大多数行业“二八原则”一直都存在，抖音20%的头部账号占据了平台80%的流量，而扬长避短的核心，就是找到自己的「相对优势」，成为20%的那一群人。

　　@山村小杰就是扬长避短的典型代表，视频中的男生小杰并没有像很多抖音号那样，拍摄自己和女友的日常，虽然他们两个颜值过关，但在充斥着大量美女帅哥的抖音上，颜值这一优势，在他们而言并不算突出。

　　相比于颜值，@山村小杰的木工技艺完胜抖音上80%的人群，他以此为出发点，结合日常生活中的小事，制作出了一个个令人啧啧称奇工具，将这项技艺发挥到极致。

　　而这也是成为「超级大V」的第一成功法则：找到一个「相对优势」，扬长避短成为头部20%的那一群人。

　　在知名科幻小说《三体》中，有一个被广泛引用的概念——降维打击，它是指通过降低维度，让自己的优势「无限大」。

　　当初360安全软件就是一个降维打击的经典案例，360通过免费策略杀入安全市场，打的整个安全软件市场丢盔卸甲，其实这里面的“免费”就是一波降维打击。

　　最早的抖音，只有15s和1分钟两种时长范围的短视频，相比于当时动辄几分钟，甚至十几分钟的“短视频”平台，抖音在「视觉冲击」上对它们实施了一波降维打击。

　　抖音短视频将其他平台1分钟以上的视频压缩到15s，将其他平台几分钟甚至十几分钟的视频压缩到1分钟以内，通过快速呈现最精彩、精华部分的内容，牢牢抓住用户眼球。

　　虽然，现在抖音有了5分钟甚至15分钟的超长视频，但它的核心一直没变：快速呈现精华内容，吸引用户注意力。

　　众多「超级大V」也都是从15s短视频一路走来，先短后长，比较有代表性的如@M哥 @代古拉k，她们最早的超级热门视频都是15s以内。

　　成为「超级大V」的第二成功法则：先短后长，视频精彩程度的作用远大于内容长度。

　　拿美食大V@贫穷料理来说，它垂直于美食领域，用诙谐幽默、略带嘻哈的人设风格为观众奉上一道道的美食。

　　视频中主人公招牌式的墨镜，一言不合就蹦出的那句“skr”，以及每个视频结尾必备的“记得按时吃饭”，都形成了它独特的“记忆点”。

　　在打造抖音账号时，所谓垂直，并不单单是一记令人印象深刻的直拳，而是一套直击用户内心的组合拳。

　　何为确定性？比如做美食就专注于美食，主打跳舞就围绕跳舞进行创作，而不是今天跳舞、明天唱歌、后天又发一个旅游的视频。

　　成为「超级大V」的第三成功法则：在垂直的基础上不断创新，满足用户的期待感。

　　抖音全部139个千万级「超级大V」中，没有一个是通过搬运和抄袭得来的，“原创”是让他们保持持久生命力的基础。

　　当然，这里的原创并不是指他们都是绝对意义上的「第一创造者」，而是指他们在保持自我风格的基础上对内容进行创作、二次创作。

　　平时，在指导会员们进行抖音创作时，总会加一句“多蹭热门”。那么，这些千万级粉丝的「超级大V」蹭热门吗？

　　在刷抖音的时候，不知道大家有没有发现这样一种现象：在粉丝增长到一定程度之后，很多大V经常会到同领域、跨领域的其他大V那里出镜、串门儿。

　　很多账号都会遇到自己的“增长瓶颈”，互推是一种十分有效，并且互惠互利的拉动增长的方法。

　　除了互推，作为企业、机构战略资源的「超级大V」经常通过出镜的形式，为广告主引流、为新账号导流。

　　（更多关于互推的内容，大家可以看一下我们之前分享的文章：《干货丨关于抖音互推，这里有8种玩法！》）

　　不止在抖音，大多数短视频平台，账号播放量出现起伏都是一种正常的波动状态。哪怕千万级粉丝的「超级大V」们，一样会出现这种波动。

　　第二种：在我们“智能算法”课里面，有讲到这个问题——作品能否获得持续推荐、进入更高流量池，既看这个作品的“数据表现”，也看当时流量池其他同类作品的“数据表现”，如果其他同类表现更好，我们的作品可能就无法获得更多流量。

　　如果用户互动率没有出现“断崖式下滑”，坚持创作播放量自然会回来；如果连续多个作品的互动率都出现问题，可以采用下面这种方法。

　　同样一个套路，去年在抖音可能成为「超级热门」，今年再玩估计多半数据平平。

　　比如去年获得10亿曝光的热梗——“来了老弟”，现在用到视频创作中可能激不起一丝波澜。

　　「超级大V」们都是怎么应对这种变化呢？——微创新、微迭代，在保持自己垂直风格的基础上，根据潮流的变化，不断调整视频的内容、表达和玩法。

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈