抖音投放消耗跑不动？一文看懂如何突破账号流量层级

　　这是一个宏观到微观的过程，越宏观越重要。只理解投放计划的投手，就是一名经验投手，会了一个建计划的流程，几乎没有技术和方法论沉淀。

　　理解账户模型的投手，是一名优秀的投手，有了自己的投放策略，在数据上能找到核心，能力仅限于千川上，但是这样的投手基本在 ROI上可以跟周围投手拉开差距。

　　理解了流量层级的投手，可以称为流量操盘手，能力已经超脱于千川之外，去看整个项目的流量，这样的投手不仅体现在ROI上，更重要的是在流量上拉开差距。

　　我对自己的定位就是流量操盘手，不断的去控制直播间的付费流量和自然流量，我日常的工作就是在两种流量模式中互相切换。

　　一个账号在不同的时间点，可以把付费拉高，让整体的运营节奏做付费模式，也可以把自然流量拉高，做付费的辅助放大模式。

　　比如最近双十一用付费把账号流量池提升，再用自然流量去承接，中间把付费运营节奏改成自然流量运营节奏，在这个过程中直播间在线万的账号，提升后日播可以稳定在30万。

　　在计划数据上反应就是计划消耗到一两千的时候就死了，过了学习期，但是消耗不成大计划。

　　最大的原因就是流量层级不够，系统对于付费人群的探索就是在一个小圈里突破不出去。

　　一旦突破出去，ROI开始不断下降，这个下降又让你不得不减慢消耗，然后又回到这个圈里。

　　从大的视角来看，突破流量层级伴随着转化质量的下降，这个下降是正常的，接下来的操作就很关键，要快速在新的层级里找到转化质量更准的人群。

　　大部分的投手就卡在这一步，找的精准人群速度太慢，ROI太低顶不住几天，同时消耗又突破不上去，进入死循环。

　　第一是破流量消耗层级前先积累足够多，足够高的精准人群，也就是先把ROI提高，比如日常ROI目标是3，那就争取做到5，当然越高越好。

　　把ROI做的越高，就有更高的消耗容错率，消耗变大，ROI降低的幅度还能顶的住，就能支持你的操作。

　　第二种是破流量消耗层级前战略性亏损，先不管人群怎么样，投产怎么样，先把层级拉高，直接大消耗亏了投。

　　一个账户这么做后续确实有明显的效果，但是这种预算，基本大家就没有复制的可能。

　　而且前期人群越泛，后期就要花加倍的钱把人群修正回来，这个过程中会大量花冤枉钱。

　　从计划的维度来讲，每一条计划都有对应的 ecpm 值，都在大盘里去抢量，而不是互相抢量。

　　一个账户的流量层级给的第一波消耗是确定，这波消耗尽量少一点的计划来分，单计划分到的越多，能转化的订单也越多，计划就容易跑起来。

　　如果账户的某个阶段可以接受转化数据差一点，多拿一些计划数据，这种情况是可以多建计划，比如新账户，比如测素材，多建十条八条没关系，但是不能批量建几百条计划操作。

　　如果从抢量判断计划，其实犯了一个很大的错，就是计划没有数据标准，计划没有排名标准。

　　我们应该不去看计划之间会不会抢量，而是给计划定一个数据标准，达到了就留，达不到就关。

　　ROI目标是3的时候，ROI最低标准向下浮动20% ， 也就是ROI2.4才可以跑大量，这个过程不管计划抢不抢量，标准在这里。

　　其实也很简单，把标准往上定高一些，再关掉不达标的计划，这样即使一天消 耗10万，主力大计划3条也足够。

　　日耗稳定在几千或者几万的水平线，中间跑的过程，不论计划多建还是少建，消耗都稳定在一个水平左右，如果主播不稳定消耗还会下降。

　　有一个确定性的结论可以告诉大家，多建计划并不能让你消耗增加，并不能让账户突破层级。

　　作为一个投手一定不能依赖前两个因素，如果你是依赖那么离失业不远了，把自己的能力建立在别人身上，存在的价值就不高。

　　但是要明白主播如何让调整可以让计划跑的更好，以及辨别爆量素材和制作爆量素材的能力。

　　这篇文章主要说的是第三个计划操作，比如你的账户长期日耗2万块钱，怎么提升到到10万一天?

　　还有一个前提条件是出价能力没有大幅度上升，也没有新的爆量素材，还是在老素材上操作。

　　要突破现在的消耗现状，就是改变人群，通过大幅度的改变计划从而让更多维度的数据到计划来。

　　也就是说要更多的消耗，就是要更宽的数据，千展本来稳定在50块钱左右，现在从50-300的人群都进来，而且数据要多一点，然后再快速筛选一个满足目标消耗的千展人群。

　　可能是80，也可能是150，把原先的数据链路打破，从稳定到不稳定，再快速从不稳定到找到稳定的人群。

　　所以在日常投放的时候想要大变化，就会伴随数据大波动，这是一个正常想象，不是跑飞了，或者跑废了。

　　一成不变消耗就增加，ROI就增加的方式本来就是错误的，错误的原因是这个情况的概率太小，不是一个普遍性原理，偶然碰到一次这个情况，就总结成定论， 会在错误的路上越走越远 。

　　定向覆盖上我们以覆盖人数为准，覆盖的人数越少质量越高，覆盖的人数越多质量越低。

　　再把计划类型和定向交叉使用，提升消耗上限，我们要选择数量很大的计划类型，就是专业成交计划，质量则交给定向来把控。

　　要最大的量级，但是ROI不要降低就用专业计划配合窄定向（多建几条定向看跑量和ROI能力）。

　　如果不能快速把流量层级提升，转化成本大概率是压不到利润成本内，反过来说就是超成本拿量，就要快速提升账户流量层级。

　　简单来说前期超成本跑量的，一定要把账户消耗扩大，把上限给提高，把层级抬一抬。

　　流量层级的提升带来的直接变化就是，开播后付费流量的第一波流量变大，这波流量越大计划越容易跑起来。

　　计划可以达到降价标准每小时消耗不少于500元，记住这个标准，可以小幅度的降低出价。

　　计划如果是一波量，偶尔一两个时段有个几百上千的消耗，这种是没有降低出价的空间，你的目标是降低出价的话，这种计划要在最快的时间内关掉。

　　现在清楚了你的成本能不能降下来是单计划能不能跑大，单计划能不能跑大是账户流量层级高低。

　　比如直播间卖99块产品，计划要出到120才有量，这个时候一定要在超成本的情况下多跑几千消耗，千万不要每天消耗个几百块，觉得亏了舍不得花钱。

　　这样钝刀子割肉只会让你花更多的无效消耗，与其每天几百无效消耗拖一个月，不如每天花几千，连续三五天。

　　有了消耗以后，慢慢会有计划能跑出来，这时候慢慢的降低出价，在老计划上降价，新建计划也要降低出价，特别是开播前新建的计划。

　　这个过程中用的全是成交计划，当慢慢的成本到一定阶段压不下去的时候，就可以转用支付ROI计划，出ROI的方式来测试成本。

　　成交计划里出价是最大的锚点，系统根据出价去找人，最后找的人就是出价范围的，反之就损失了能转化但是不在出价范围的人群。

　　不在出价范围的人群在ROI上反应就是ROI很低或者很高，ROI很高则量不可持续，ROI很低则成本太高。

　　这就是成交计划最核心的点，也是问题所在，而且这个问题是改不了，每个计划必须要有一个锚。

　　更换成支付ROI计划，就是不用出价这个锚点找人群，换成系统预估的ROI这个锚去找人群，这样得出来的转化成本又是一个不同的数字。

　　转化成本又是锚点显现出来的最后结果，对比成交计划，中间的点击率、转化率、千展已经改变了，换了一群可能完全不一样的人。

　　声明:本文来自于微信公众号新榜，作者:松露 卷毛，授权站长之家转载发布。2022年，谁在小红书最吸粉?不是美妆达人、也不是穿搭KOL是“刘畊宏”。如今小红书还多了些外部压力，多家互联网大厂都希望再造一个“小红书”，前有淘宝逛逛，后有抖音可颂，只是小红书“生于内容，长于交易”，多年建立的种草社区优势暂时还没有被取代的可能。

　　防水性能一般华为 Pocket S防水级别是IP53级别。华为 Pocket S并非专业防水手机，在正常使用状态下可防溅、抗水、防尘，在受控实验室条件下经测试，其效果在 GB/T 4208-2017（国内）/ IEC 60529（海外）标准下达到 IP53 级别。 防溅、抗水、防尘功能并非永久有效，防护性能可能会因日常磨损而下降。请勿在潮湿状态下为手机充电。

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　　支持。锐龙R7-5800X3D是支持ECC内存的，这是任务关键型系统的一项重要功能，可避免数据损坏。在内存中ECC能够容许错误，并可以将错误更正，使系统得以持续正常的操作，不致因错误而中断，且ECC具有自动更正的能力，可以将Parity无法检查出来的错误位查出并将错误修正。一些厂商推出的入门级低端服务器使用的多是普通PC用的SDRAM，不带ECC功能，在选购时应该注意这个指标。

　　没有华为 Pocket S后置镜头在视频拍摄的时候最大支持4K（3840x2160）视频录制，支持AIS防抖； 前置摄像头视频拍摄 最大支持4K(3840 x 2160)视频录制，支持AIS防抖；这款手机没有光学防抖功能，因此有一些运动状态拍摄视频或照片时稳定性不是非常出色，当然它定位的就不是拍照手机。

　　锐龙R7 5800X3D是多少线线程的处理器。线程（英语:thread）是操作系统能够进行运算调度的最小单位。它被包含在进程之中，是进程中的实际运作单位。一条线程指的是进程中一个单一顺序的控制流，一个进程中可以并发多个线程，每条线程并行执行不同的任务。在Unix System V及SunOS中也被称为轻量进程(lightweight processes)，但轻量进程更多指内核线程(kernel thread)，而把用户线程(user thread)称为线程。

　　外屏卡片、外屏主题、自拍显示等华为 Pocket S的外屏可以用来显示卡片、主题以及在自拍的时候用来显示拍照画面等功能，此外还可以显示时间、未接电话等一些基本通信信息，可以说很多情况下不需要打开折叠屏就可以看到一些重要的通知短消息等。华为 Pocket S使用了一块1. 04 英寸OLED屏幕，分辨率340 x340 像素，最高支持60Hz刷新率，120Hz触控采样率。

　　台积电。锐龙R7 5800X3D硅芯片不是在 AMD 制造的，而是在台积电的代工厂制造的。AMD 与 TSMC 开发的 3D 堆叠工艺的另一个主要优势是绑定了这个额外的缓存小芯片（在新标签中打开）处理核心和 L3 缓存使其占用空间足够小，以使所有这些都适合与 Ryzen 5800X 相同的封装。

　　Zen3架构。AMD 锐龙R7-5800X3D 的底层 Zen3架构与八核16线X 相同，此外Ryzen75800X3D 的不同之处在于引入了 AMD 新的3D 堆叠缓存，称为3D V-Cache。这个额外的裸片与5800X 的底层核心复合裸片 （CCD） 结合在一起(尽管裸片本身已经被化学刮掉，以便为新的高速缓存裸片腾出空间)。

　　有以下功能。AMD3D V-Cache是适用于服务器和桌面应用程序的创新3D 堆叠封装技术。为7nm x86-64CPU 实现 Hybrid-Bonded64MB 堆叠缓存，这是一种不同的处理器布局方式，并且由于 CPU 制造商在芯片上放置组件的方式取得了进步，AMD 能够在不制造大型 CPU 的情况下压缩更多缓存。AMD 仅在游戏领域构建了额外的缓存，AMD表示它可以提供平均15% 的改进。更多的 L3缓存允许处理器流式传输和存储更多指令，从而减少从 RAM 中提取指令所需的次数。自然，这并不能在所有情况下都提供性能优势。但是，在 CPU 处理多条指令的情况下，例如游戏，额外的 L3缓存应该会提供很大的提升。

　　4000mAh华为 Pocket S电池容量是4000mAh，手机支持最大10V/4A华为超级快充，兼容10V/2.25A或4.5V/5A或5V/4.5A或9V/2A或5V/2A充电器，数据接口为USB Type-C，USB 2.0。考虑到这款手机是折叠屏，因此在内部电池上市两块电池的设计，比同尺寸的直板手机电池小一些，但已经可以满足一天的基本使用。

作者：admin

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