短视频是国产动画超越迪士尼的弯道吗？

　　动漫拥有把梦想照进现实世界的力量。世界杯期间，小组赛中日本队爆冷战胜德国队。早在40年前，日本漫画

　　动漫也能和商业传播巧妙结合起来。《海尔兄弟》这部动画让家电品牌海尔集团的两个品牌卡通形象，成为80后、90后的童年记忆；三只性格各异的软萌小松鼠，成为零食品牌三只松鼠的标志性视觉符号；《我是江小白》这部青春动画，让人们记住了立足重庆，文艺、真诚的白酒品牌江小白。

　　在短视频日益流行、元宇宙方兴未艾的当下，我们好奇动漫行业经历了什么样的变化，遇到了哪些新议题：

　　短视频时代，消费者接收信息的方式会有什么明显的改变？对于传统企业或者创业公司，在媒介变化的节点上，怎么能够让大家更好地记住自己的品牌？

　　基于这些议题，两点十分动漫公司创始人王世勇与峰瑞资本创始合伙人李丰畅谈了动漫传播品牌的创新机会、短视频时代动画产业的巨大潜力。

　　媒介决定动漫的消费场景，也决定了盈利模式。美国人通过电影院，定义了最早的“动画”。日本人做动画的时候，彻底绕开电影院，直接“杀”到电视机上。如今的短视频时代，可能是国产动画超越迪士尼的一个机会。

　　短视频时代，观众更愿意选择观看更具互动感的内容。互动性使得消费者与品牌之间的距离被大大缩短。

　　动漫能匹配短视频时代的内容和流量逻辑。动漫能用适合短视频叙事逻辑和节奏的故事，激发公众的情感和态度。

　　今天的品牌，不止希望消费者记住品牌的样子，还希望消费者记住对品牌的情感。这个情感的来源是因为品牌主动生产了内容，建立了和消费者的情感基础。

　　李丰：大家好，我是峰瑞资本创始合伙人李丰。今天我们请到了时尚中年、两点十分动漫CEO王世勇。请先给大家介绍一下两点十分动漫。

　　最开始，公司特别艰难，我们打拼了很多年。大家都是很纯粹地用一支画笔，在画每个人心里的梦。

　　后来，我们逐渐有一些爆款作品，比如《银之守墓人》、《我是江小白》、《巨兵长城传》等等。这些作品累计点击量达到六、七百亿次。团队逐渐扩大，公司开始盈利，2016年峰瑞也投资了我们。两点十分动漫逐渐成为国内比较有影响力的动漫公司。

　　传统动漫公司，通过播放原创作品挣钱，营收主要来自视频平台采购和周边产品售卖。但是，国内动漫产业不够完整，这种方法不能形成稳定持续的盈利模式。

　　第一条业务线和传统动漫公司一样，和各大视频平台合作生产动画剧集 （简称“番剧”） 。

　　第三条业务线是跟消费品公司合作，帮助他们解决品牌和传播的问题，缩短与消费者的距离。

　　李丰：从大势来看。2005年到2006年，国内的入户宽带接入率得到显著提升。这件事反映在前端，就是家庭互联网使用率快速上升，网络应用爆发，比如网络游戏火起来了。

　　从时间点看，两点十分动漫起步的时间点，凑巧是中国第一次通过入户宽带这种形态，使得互联网在家庭中普及。从那时到现在，动漫行业经历了哪些阶段？

　　比如提出禁止在黄金时段播放海外动漫片、2005年高等院校开始设立动漫专业、认定动漫企业会有税收的减免补贴等。这段时期，动漫行业吸引了不少对动漫有爱好和更注重商业机会的人才，行业得以初步发展。

　　不过，互联网发展带来了新机遇。网络视频平台、漫画平台成为行业基础设施，让从业者有更多渠道展示作品。

　　资本也涌入动漫行业，帮助成立了一些小公司和工作室。但整个行业依然没太能实现稳定盈利。

　　第三阶段，从2015年开始。这段时间出现了几部非常具有标志性的动漫电影，比如第一部票房突破1亿的国产动漫电影《十万个冷笑线个亿的《大圣归来》。

　　美国人通过电影院，定义了最早的“动画”。一部电影有90~120分钟时长，需要坐在影厅里，适合周末观看，所以电影带来的沉浸感会非常强。

　　日本动漫的盈利基于家庭生活和社区展开。比如，日本便利店会和动画剧集联动，也售卖漫画杂志、周刊等。动漫产品的消费价格降低，消费频次得以提升，盈利周期也极大缩短。

　　短视频是第一次从中国兴起并影响全球的媒介形态，这种“领先”能助力国漫弯道超车。

　　《圣经》。之后，因为大家对圣经有不同的诠释，就推动了欧洲中世纪的宗教改革。

　　宝洁，一直以来都被认为是对媒体极为关注、使用极好的企业。它的成名之作就是肥皂剧。之所以叫肥皂剧，是因为收听广播剧或者看电视的大多数是家庭主妇，于是宝洁就在这些媒介上大量投放洗涤用品相关的广告，让家庭主妇们记住了宝洁这个品牌。

　　米老鼠、皮卡丘等，识别性符号非常强。第二种类型是跨次元，这类形象会非常像真人，更容易破圈，但是识别性就弱于卡通形象，会多用于实际功能之中。第三种是二次元，介于卡通和跨次元之间。

　　数字人。现在的技术支持创作非常逼真的人物形象，结合AI就可以生产内容物料。润米咨询创始人刘润就在2022年的年度演讲里，介绍了自己使用数字人技术的经历。他只提供了几条视频给AI进行学习，就能生成属于他自己的数字人，再通过音频就可以驱动数字人生成视频。

　　莱昂纳多能出演《泰坦尼克号》，但43岁的莱昂纳多已经大不一样。但动漫形象可以穿越时间，50年前的哆啦A梦和今天的哆啦A梦是一个样子，依然很多人喜欢。

　　点赞仙和浓密仙。2021年，她们去参加节目，点赞仙获得了节目冠军。她们仅仅是这个矩阵的冰山一角。

　　“许安一”。他每一场直播在线人数都非常高，同时在线万，不亚于很多真人主播。许安一的粉丝打赏也非常多，最多的数额超过百万。

　　天猫、钉钉、伊利、古茗、汉口二厂、佳农水果等不同行业的不同品牌，以不同的企业形象为基础创作了有品牌特色的动画内容。

　　“雪王”也在短视频上获取了极大的影响力，“雪王”的形象结合了人们熟悉的雪人形象和有企业特色的甜筒。

作者：admin

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