面对抖音快手趣头条想靠短视频翻身网赚模式还能再次奏效吗？

　　日渐沉重的获客负担下，趣头条面临着两个问题：第一，能够拿出多大的手笔和决心去推新产品；第二，面对粮草丰厚的抖音和快手，趣头条的补贴竞争力可以坚持多久。

　　实际上，趣头条一直对短视频兴趣浓厚。从去年重新改版上线的趣多拍，到今年推出的球球视频，不幸的是两款产品均折戟沉沙。最近，趣头条再次拾起了未完成的梦。据tech星球报道，趣头条将于今年推出两款短视频应用，分别对标抖音极速版和快手极速版。

　　对于今年以来市场和财报表现不佳、屡屡被外界质疑的趣头条来说，短视频显然是一个翻身的可能。

　　但和米读小说填补了免费阅读的市场空白不同，短视频的赛场上已经颇为拥挤。包括在头部战场，抖音和快手都已经进入到更激烈的下半场，开始彼此深入对方的腹地。

　　与2017年首推趣多拍不同，趣头条此时再推短视频产品，与其说是主动出击，不如说是形势所迫。

　　二季度财报显示，趣头条当季营收为13.580亿元，同比增长209.2%；净亏损2.1亿元，同比扩大167%。

　　这着实不能算是一份好的成绩单。不过，真正让趣头条感到焦虑的，是日活与广告收入的放缓。

　　根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示，第二季度移动互联网月活跃用户首次下降近200万。

　　落到趣头条本身，二季度日均活跃用户达到3870万人，环比仅增长3%。按照这个速度，趣头条提出的年底实现日活用户数5000~6000万的目标，几乎不可能完成。

　　另外，尽管二季度趣头条的广告收达到13.580亿元，同比增长209.2%，但这部分收入依然占到了趣头条总收入的近9成。收入模式的单一，让趣头条严重依赖上游广告业，今年整个移动互联网广告业增速显著放缓后，趣头条真正的严峻考验已经在路上了。

　　在这种情况下，短视频可能是趣头条成功可能最大的救兵。毕竟在今年上半年的泛娱乐版图中，短视频是用户时长唯一还在增长的一个部分。

　　从另一个角度看，趣头条坚持要做短视频，是要复制一个“字节跳动型的APP工厂”。

　　目前，字节跳动的产品矩阵已经成形，包括今日头条、抖音、火山小视频、悟空问答等多个独立APP，几乎覆盖了当前所有的主流信息获取形式。

　　趣头条也在效仿这种APP工厂策略。去年5月，免费阅读APP米读小说的上线成为趣头条筑造产品矩阵的首场战役。QuestMobile数据显示，今年3月，米读小说DAU已达 622 万，一度冲进网文阅读平台TOP3。

　　但短视频方面就曲折得多。去年重新上线的趣多拍，以及今年推出的球球视频均未有较大起色，趣头条的多产品矩阵之路依然显得比较艰辛。

　　和趣头条的“前辈”字节跳动相比，这场模仿秀显然并不那么成功。前者已经是在与腾讯和百度掰手腕的玩家了，后者却在青春期就遭遇了增速下滑、天花板降低的风险。

　　与下场市场“三剑客”的另外两家公司相比，趣头条的境遇也是颇为落寞的。拼多多市值达到392亿美元，超过百度成为国内第5大互联网上市公司。快手今年也在加速商业化进程，定下了年底冲刺3亿DAU的目标。

　　如果不出意外的话，趣头条即将推出两款短视频，仍然会通过网赚模式去获取用户和市场。

　　趣头条不是互联网平台中最早打出这种网赚套路的一家，但一定是将其发挥到极致的一家。正是凭借着网赚模式的拉新、激活、留存，趣头条敲响了纳斯达克的上市钟声。

　　这把杀手锏也被复制到了趣多拍上。去年更新上线的趣多拍上设置有贡献值机制，贡献值可参与当期现金分红，用户的邀请好友、观看视频、点赞、评论等行为都可以获得贡献值。

　　但这种撒钱买流量的方式并没有让趣多拍快速崛起，反而慢慢消沉。目前，趣多拍现已改名为快狗视频，但仍然没能在市场上拥有姓名。

　　一个问题在于，趣头条的精髓，抖音和快手都已经学到了。从去年的爱奇艺纳豆，再到今年的抖音极速版、快手极速版、刷宝等产品，都选择了网赚模式加速获客。

　　同时，网赚拉新的一个巨大bug，是表面的繁荣背后横行的大量羊毛党。一旦激励机制下调或者取消，会迅速导致大量用户的流失，难以形成真正有效的流量生态。

　　趣头条财报显示，今年二季度获客成本为人民币7.879亿元，同比增长284.9%。日渐沉重的获客负担下，趣头条面临着两个问题：第一，能够拿出多大的手笔和决心去推新产品；第二，面对粮草丰厚的抖音和快手，趣头条的补贴竞争力可以坚持多久。

　　今年3月份，趣头条创始人谭思亮表示打算以创新的方式进入新的市场，其中就包括短视频。

　　但目前看，趣头条既没有抖音的运营能力，也没有快手的社区关系，从资本角度看，它也没有此前大手笔投入的腾讯和百度“阔绰”。如果继续复制“买流量卖流量”的模式，怎么看都是一种花钱买火红的生意，而且——花钱也未必能取得效果。

　　不死磕抖音快手，选择垂直领域，也许是一个方式。毕竟，抖音、快手已经在短视频综合内容上筑起了商业壁垒，而打败抖音的，一定不是第二个抖音。

　　这几年所涌现出的一些热门内容电商，或许可以为趣头条提供一个思路。比如，美妆类的小红书、球鞋类的毒、识货、nice等。有的时候，剑走偏锋不失为一种策略。

　　不过，做垂类的弊端在于，在规模上很难与综合平台相抗衡，讲故事的天花板也相对有限。但相比泯然众人，总归要好上许多了。

作者：admin

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