运营抖音账号首先要账号定位！

　　很多商家在做大号的时候都会遇到以下这些常见问题：比如拍的视频没有人看，或者拍了几条都不知道更新什么内容，以及拍的视频没有办法给直播间引来精准的人，不知道如何更改拍摄方向等等。

　　定位能够让粉丝变得更精准。首先要知道，不同年龄阶段，不同人群，他们的喜好是绝对不相同的，只有了解自己目标用户的喜好，比如他们喜欢看什么样的内容，喜欢听什么样的音乐，结合他们的喜好配合优势去做视频，才能让更多粉丝看到并且关注。反之如果不了解自己的粉丝喜欢什么，只做一些大众都喜欢的视频类型，比如像电影剪辑之类的，引来的粉丝就会比较泛，不精准。其次会发现，如果没有好的定位，在做内容的时候就很容易灵感枯竭，不知道该如何继续创作下去。如果有明确的拍摄方向，确定好视频的拍摄框架和剪辑形式之后，在内容创作上就会更加有迹可循，工作效率事半功倍。

　　持续性地围绕定位去更新视频，也有利于增加粉丝的粘性，加深在粉丝心目中的印象。大家会发现平台上不管是带货类的账号，还是娱乐类的账号，或者其他类型的账号，所有的视频剪辑方式，更新方式都是一样的，这也是因为频繁地更换视频拍摄方式会影响粉丝观感。所以在定位准确的前提下，保持稳定的更新是非常有利于增加粉丝粘性。当然最终的目的是变现，在定位之前应该想好最终的变现路径是什么样的，然后去反推定位方式，而不是在想好变现路径之前先盲目的做账号，这样只会让我们在变现路上绕很大的弯。

　　想要有明确的账号定位，加深账号在粉丝心目中的印象，可以从以下四个步骤去搭建你的账号

　　1、首先进行自我提炼。2、瞄准目标用户进行用户特征提炼。3、确认账号大方向。4、根据账号大方向去搭建好视觉呈现。

　　(1)自我提炼，可以问自己以下三个问题，比如我是谁？我能提供什么，别人凭什么喜欢我。我是谁？可以根据自己的实际情况，真实经历出发，比如我是零零后的大学生，九零后的宝妈，或者是我是穿搭博主。我能提供什么？我可以跟大家分享好物，分享自己用过的母婴产品，向大家推荐一些适合姐妹穿搭的服饰。我能提供什么，都是围绕着产品去想。最后别人凭什么喜欢我，可能是因为视频剪辑风格，或者是因为我比较诚恳，我的说话风格，个人性格等等。

　　（2）提炼自己的特征之后再去分析用户特征，不能只考虑自己想表达什么，你要去结合的用户会喜欢什么，比如我要卖衣服，我的目标用户是谁？我卖的是年轻女装，所以目标用户大概年龄在20岁左右，或者卖的是大码女装，我的目标用户身材可能偏胖，年龄在三十四十以上。

　　（3）目标用户关注我，他们可能是想通过我得到什么，比如你家东西好看，你家东西便宜好用，还是说因为东西便宜想来囤货，这些也是围绕着产品去思考。

　　（4）用户喜好这一类画像下的用户，他们平时有什么样的喜好，喜欢看什么样的视频，听什么样的音乐，喜欢听心灵鸡汤，喜欢看正能量，喜欢看帅哥看美女等等。只有知道他们是谁，他们喜欢什么，他们想要得到什么，再结合我是谁，我能提供什么，以及我的一些性格特点，融合在一起寻找账号搭建方向。做账号的时候既不会太违背自己的情况，还能同时吸引我想要的人群。

　　以上这些点的结合，比如我能提供什么，加上用户想要什么，就能得到我的账号价值定位，也就是提炼出账号能够提供的产品价值，用户喜欢什么加上别人凭什么喜欢，就能够总结出我的账号情感定位。到底走什么样的情感路线，每个人都是有感情的，比如我想通过打造邻家大姐姐的形象去提升信任感，或者我想打造人生导师的形象，打造标杆人物的情感。最后有产品价值和想打造的情感定位，总结出来我和粉丝之间的关系定位。

　　2、常见的关系类型，有高大上型的账号定位、近生活型的账号定位和接地气型的账号定位。

　　（1）高大上的账号，站在粉丝的角度去看这类的账号的时候，一般都会觉得账号可能离人物很遥远，多数是以欣赏甚至崇拜的情感去关注的账号，比如一些明星、网红、设计师、机长、空姐等等，这种账号的价值定位一般都是包容了产品价值。

　　（2）近生活型的账号站在粉丝的视角去关注这类账号的时候，多数是带有类似交朋友或者是很亲切的情感，比如关注的卖小商品的老板娘，卖小个子女装的大学生，他们跟生活很接近，并没有很遥远的感觉，所以是更接近生活的账号类型，而这种账号的价值定位一般客单价相对中等。

　　（3）接地气型的账号定位。大家在关注这类账号的时候，多数是带有搞笑、励志等情感的，比如一些搞笑接地气的日常，卖坚果的农家大姐等等非常接地气的人物形象。而这种账号的价值定位一般都是客单价相对较低。

　　确定好价值定位、情感定位以及关系定位之后，通过内容的呈现形式去巩固之前的定位。比如通过主页封面、头图、头像、签名的设置，体现出我是谁，我能提供什么，以及我的特点有什么。在视频拍摄和剪辑的过程中，也要围绕着我的人物形象、产品价值和关系定位去拍摄、去剪辑。当然直播间场景搭建也是一样，要和整个账号的定位相搭配，要让粉丝在看到视频进到直播间的时候不会有很强的落差感。最后就是做好运营与维护，这就需要我们不断地提升自身的能力了。只有提高自己的专业水平才能更好地为用户服务。

　　1、给账号做定位，就是为了让你的账号变得更清晰。定位的意义是让我可以持续性更新内容的同时，带来更精准的粉丝，让没有关注过我的人看到我账号的时候能够一眼了解我。

　　2、在做账号的前期，不管是通过自我特征的提炼还是粉丝特征的提炼，都能够对于整个账号大方向上提供明确的帮助。而后期通过账号主页的搭建，直播间以及视频的搭建，都是对前期总结账号方向做的呈现。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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