干货丨下半场向“钱”看短视频做营销的优势究竟在哪儿

　　进入2017下半年，短视频行业依旧处于风口，无论是短视频平台还是内容创作者，越来越多的玩家都加入到这场竞争之中。

　　短视频作为又一种信息传播的手段，如何能打开商业化的大门，使之继续存留下来。毫无疑问，在其单一的传达内容的能力上，赋予较强的内容营销的能力才是关键。而短视频又是否具备相应的潜能，进化为主流的营销手段。我们不妨从以下几点结合相应案例进行分析。

　　首先，在形式上与图文相比，短视频作为影像媒体，可承载的信息量更大，大众获取信息的过程也更完整、更清晰。其次，在内容上与TVC相比，短视频具有相应的故事性，且丰富的题材可适应需求的同时，更贴近大众生活，使其拥有较强的代入感，接受度与参与度也随之提高。

　　而在成本上，与线下渠道广告相比，短视频作为新兴行业需要更多商业化的机会，相应需要投入的成本也会更少。最后，从传播效率角度看，与线下活动相比，短视频植根于互联网平台，同样具备传播速度快、传播范围广的特性，且无需进行二次营销，使品牌与用户之间的无限缩小，整体传播效率更高。

　　我们以奥克斯空调在此前结合其“920奥粉节”完成了一次的整体内容营销进行参考。该项目以年轻男女情感为主题，持续时间超过10天，并整合了活动话题营销、创意互动视频营销、KOL互动营销、创意漫画、直播、音乐节等等手段。频频突破传统宣传套路的奥克斯空调，更是通过该项目，将产品与情怀有效结合，充分突出其品牌价值观，成功引领家电品牌营销的新浪潮。

　　据了解，从今年年初始，奥克斯空调已陆续推出多部走心的营销短视频。而在此次“920奥粉节”更是联合了国内年轻人最喜欢的短视频“魔力TV”旗下品牌《小情书LOVOTE》拍摄了系列爱情短视频《920，说爱你》，视频准确抓住了当下年轻人的口味，一经播放即引爆活动最高潮，上线万。

　　同时，该系列短视频分为上下集，并采用开放式结尾，带动网友们参与到剧情的话题互动中。短视频上线当天，凭借“魔力TV”的强大推力，数十位网红转发+多平台有机联动，使话题热度迅速飙升，线万，瞬间登上微博线，微博情感线，最终这部系列爱情短视频带动话题互动，全网曝光量竟达2.8亿。

　　于粉丝而言，不仅满足了其在碎片化的时间内汲取高质量的情感内容，也大大了参与感与体验感。而于品牌而言，在短视频内容营销与互动话题营销上的有效结合，形成合力，获得巨大的曝光量，捕获大批具有强粘性的粉丝，为紧接而至的营销活动，打下坚实的基础。

　　反观此次的整体营销过程，短视频作为营销手段，参与度极高，并成为了全案营销的关键枢纽，使其他营销手段无论是在主题内容或是在使用的物料上都能形成有效联动。

　　而在如今新媒体营销已成为品牌进行内容营销的标配手段，营销节奏越来越快的背景之下，紧跟潮流，抓住时下最热门的短视频营销，的确很关键。但同时也应有所甄别，切勿盲从。应选择可适应营销目的，符合全案营销针对的主题，所相对应垂直品类中的大IP。同时，短视频竞争进入下半场，“内容为王”已不是唯一的考量标准，更应挖掘自身拥有强大营销与运营能力的内容创作团队。使好的产品得到好的包装并进行更广泛更有效的传播，使内容营销不再只是一个“噱头”，而更具有实际意义。返回搜狐，查看更多

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈