2021年抖音短视频营销推广方案pptpptx

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　　1、抖音推广方案 04运营与维护 02推广目标 03年度推广计划 01抖音数据分析 05推广形式 l 抖音数据分析 l 竞品分析 l 推广目的 l 一阶段 l 二阶段 l 养号与认证 l 内容设置 l 日常推广 l 商品推广 l 人、物列表 l 运营费用 l 互补产品分析 l 推广目标 l 付费推广 l 直播推广 06物资预算 数据分析来源于：七麦数据 01抖音数据分析 抖音数据分析（当下最火爆的信息分享平台） 2018年，抖音成为继微信、微博后最火爆的信息分享平台。 抖音数据分析（平台用户基数大） 2018年年初，抖音用户超过快手； 2018年4月，内涵段子关停，其用户被同源小视频平台抖音吸收，

　　2、一举成为小视频领域的独角兽。 抖音数据分析（拥有大量忠实用户） 碎片化的小视频分享模式让诸多用户可在零碎的时间得以浏览抖音； 长时间的使用抖音已经让大量用户养成了浏览习惯。 抖音数据分析（企业入驻数量较少） 抖音拥有大批量的用户，但企业入驻数量较少，市场广阔 抖音数据分析（男性中高端消费者人数增加） 抖音用户群体中男性比例增加且向中高端消费年龄层次过渡，与欧帕斯用户人群愈加吻合 02推广目标 l竞品分析 l互补产品分析 l推广目的 l推广目标 当前，同行业抖音账户粉丝最多的关注量为14.6w， 其次为4.9w，再次为2.6w。 绝大多数竞品并未系统进驻抖音体系，现行进驻抖 音的数家企业虽未系统

　　3、化推广但也获得了大量关 注。 竞品账号发布内容多零散，没有连续性，且内容性 质与抖音用户兴趣点不匹配。 同行业拥有抖音账户且经企业认证的数量少，且更 新频次不稳定。 竞品分析 互补产品分析 车类相关的抖音号多是卖汽车 用品或车载用品的。 因运营方法得当，不少车类相 关产品在抖音都斩获了大量粉 丝，并给予粉丝对产品和品牌 进行了推广。 获得成功的车类相关产品大多 进行了软推广，在设置好特定 情节、人物背景后融入帅哥、 美女等元素进行汽车注意事项 及相关冷知识的普及。 推广目的 01品牌推广 02产品推广 03挖掘潜在用户 在抖音平台进行品牌软推广，让更多的 用户了解到欧帕斯。 达到一定关注量时开

　　4、启商品橱窗，链接 淘宝，助力商品推广。 尽可能多的吸引用户关注，再利用广告 和持续的信息接收将抖音用户转化成欧 帕斯品牌自有用户。 推广目标 01短期目标 02中期目标 03长期目标 （2个月 ） （18个月 ） 完成企业认证，在维持高活跃指数的基 础上至少有一个视频获得1w个以上的 赞。 超过同行业当前关注量最大的账号，达 到15w关注量。 持续更新，并保持良好口碑，尽可能多 的获得抖音用户的关注。在抖音获取一 定用户量后以此为基点在各小视频品台 进行同步推广，获取更多的推广效应。 03年度推广计划 l年度推广计划（一阶段 ） l年度推广计划（二阶段 ） 3月4日3月9 日 3月11日3月1

　　5、3 日 1.完成抖音建号资料收集； 2.完成下周小视频拍摄文案及其它准备工作。 完成运营第一周视频内容拍摄和剪辑。 3月14日 建立大师贴膜抖音账号，并完成第一条短视频发布。 3月15日4月15 日 1.养号期； 2.每周一至周五下午五点发布常规小视频（不含品牌特性视频）； 3.日常在同领域作品下评论、点赞，获取更高的活跃度； 4.以实际操作为基准，对小视频拍摄的前中后期进行微调； 5.内部员工关注抖音账号，形成基础用户量； 6.根据实际关注人数增长和浏览量确定认证时间。 年度推广计划（一阶段 ） 4月16日6月6 日 6月10日9月12 日 1.所有种类小视频运营规划进行逐日更新并完成认证；

　　6、 2.与抖音用户建立初步联系，完成在抖音粉丝的原始积累，关 注量达到1500人以上，并试行付费推广。 1.开通商品橱窗链接淘宝店铺，融合商品进行创作； 2.拥有更多的关注度和高点赞量视频，关注量达到500人以 上。 9月16日11月4 日 1.关注总人数突破1w人； 2.试行直播互动和品牌、产品介绍。 11月5日12月26 日 1.关注总人数突破2w人； 2.在双十一双十二前夕与用户互动，进行产品推广。 12月26日3月1日 1.关注总人数突破5w； 2.按年度运营数据分析报告及用户对主演特色的认同方向对下 一阶段运营进行校正。 （2020年 ） 年度推广计划（二阶段 ） 04运营与维护 l养

　　7、号与认证 l内容设置 养号与认证 养号认证 创建抖音账号； 持续在同领域作品下评论、点赞； 每日维持作品持续专精领域更新。 完成企业蓝V认证，享受企业排名靠前、搜索靠 前、60S视频上传、专精领域更大范围推广的权利 认证需求： 1.营业执照彩色扫描件或黑白复印件加盖红色公章 （内容清晰无缺）； 2.可添加“仅供抖音”字样水印； 3.像素要求800*800px； 4.填写运营公函并手写签字，加盖红色公章（不支 持合同章等专用章）。 内容设置 主要形式：青年男女相遇后的剧 情叙述 日常内容：以主体人物的故事以 及生活中遇到的问题展开连续性 内容创作，以科普汽车相关知识 和“段子”、趣味故事作为日常

　　8、 创作内容。 主要背景：停车场；两辆汽车 主体人物：欧浩（男）、思思（女 ） 内容设置 例1：欧浩正在和母亲打电话拒绝相亲，突然车“ 咚”的一下，思思倒车时不小心撞到他的车了。 欧浩本想发火，但看到思思的一瞬间一下子就被她 吸引到了，于是忙说没事没事，并且当着思思的面 用热毛巾把擦伤的地方擦了擦，车子伤处立马恢复 了。在随后的谈话中得知，思思刚搬过来，平时都 是这个时间点下班，两人的故事由此展开。 此时可评论处提问：猜猜看为什么我的车一擦就恢 复了？ 内容设置 头像：企业logo 昵称：品牌相关且与内容相关 其他信息：品牌相关且与内容相关 主页背景图：品牌相关带点娱乐性的图片 置顶（3个）：

　　9、1.选择点赞量高且有代表性的一个小视频置顶； 2.选择表现汽车膜安全且点赞量高的一个小视频置顶 ； 3.选择表现道路救援且点赞量高的一个小视频置顶。 主页 背景图 头像 昵称 置顶 05推广形式 l日常推广 l付费推广 l商品推广 l直播推广 日常推广（更新时段） 更新频次：日更 更新时间：每日19:30 更新内容：常规连续性科普汽车相关知识和“段子” 、趣味故事等内容 其它（带有品牌或产品特性的小视频推送） 更新频次：月更 更新时间：每月1日、15日前后（节假日微调）19:30 更新内容：每月1日更新展现车膜安全性的小视频； 每月15日更新展现车膜道路救援功能的小视频 日常推广（文案与摄制）

　　10、 品牌特性文案：每月10日前完成展现车膜道路救援功 能的拍摄文案；每月25日前完成展现车膜安全性的拍 摄文案并通过审核 品牌特性视频拍摄：根据文案分别在每月8日、每月 23日前完成拍摄 即时热点：根据时下热点及时撰写融入热点的文案及 摄制 视频管理：当日推送热点视频则将常规视频储存作为 节假日备用 常规文案：每周四完成下周全部拍摄文案 撰写并通过审核 常规拍摄：每周五、周六完成下周全部视 频拍摄 剪辑：根据摄影提供的视频素材与现有素 材进行剪辑，每日至少完成并通过审核一 个视频 付费推广 推广时间节点：运营30天且完成蓝V认证后 推广视频类别 1.常规视频：较短时间内获高点 赞量且评论较多的视

　　11、频即时推广 2.展现品牌特性的视频：浏览人 数较多且点赞比例高的展现品牌特性视频 即时推广 推广频次、量级：根据账号运营阶段及运 营情况而定，在视频数足够的情况下关注 量不足1w，每周进行一次万人推广；关注 量在1w-5w，每月增推一次2.5万人推广； 关注量在5w-10w，每月增推的2.5万人推广 改成5万人推广；关注量在10w以上每月增 推的5万人推广改成10万人推广 推广时间：每周5下午17:00后（节假日微 调） 商品推广 （示例账号） 推广条件：完成认证 商品来源：淘宝、天猫店铺 商品命名：结合小视频内容在抖音商 品橱窗修改商品名称 推广方式：插入日常小视频推送中， 在视频播放到预定

　　12、时间点即可弹出商 品推荐信息 直播推广 推广时间节点:完成认证且运营超 过30天、关注量超过1w 推广内容：常规视频人物关系发 展融入品牌、产品、汽车膜介 绍、加工流程普及、汽车知识科 普等元素 直播人：常规视频主角 推广时间：初期每周一次，每次 30分钟；后期直播人熟悉节奏和 内容要求后增加为每周三次。每 次直播时间点根据关注用户浏览 抖音数据分析而定 06物资预算 l人、物列表 l运营费用 人、物列表 人员常规/临 时 性别人数要求 演员（欧浩 ） 常规男1长期、稳定、高颜值、有一定表演能力 演员（思思 ） 常规女1长期、稳定、高颜值有一定表演能力、带妆上镜 演员临时2熟悉常规视频演员，能

　　13、按需求协助剧情发展 文案策划常规1关注各类时事热点、能写段子、有一定剧本编创能力 摄影常规1熟悉移动端视频浏览要求 剪辑常规1熟悉移动端视频浏览要求物品常规/临时数量其它 汽车常规2常规演员使用道具 摄像机/手机/单反常规1摄影师拍照 手电筒、自行车、电脑 临时临时需求 运营费用 项目名称项目阶段单次费用每月次数合计 账号认证认证600600 付费推广关注量1w2004800 付费推广1w关注量5w5001500 付费推广5w关注量10w100011000 付费推广10w关注量200012000 拍摄费用路费等可能产生费用500500 总述： 账号运营初期需认证费用600元； 账号关注量在1w以下每月付费推广及摄制需800元-1300元； 账号关注量在5w以下，1w以上每月付费推广需1300元-1800元； 账号关注量在10w以下，5w以上每月付费推广需1800元-2300元； 账号关注量在10w以上每月推广费用需2800元-3300元。 Thanks！

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作者：admin

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