年终盘点：2018十大刷屏级营销案例

　　对于广告行业的发展，每年都有着不一样的声音，但总有人在叫嚣着“广告的黄金时代已经过去了”。对于这些言论，有些刚入行的小可爱们瑟瑟发抖。

　　不过在迅智科技看来，广告的黄金时代从来未曾过去，这不，小编带着今年一年的十大优秀刷屏案例来了。

　　案例简述：2018年伊始，一款名为“旅行青蛙”的游戏在朋友圈中刷屏，办公室的各位小姐姐、小哥哥们都被一款叫《旅行青蛙》的休闲手机游戏给迷住了。看他们一个个，翻阅邮箱有没有寄回的明信片、准备蛙出门的便当等等，十分投入，仿佛此蛙就是自己的孩子似的。

　　刷屏缘由：一般玩游戏，人们天然追求的是一种成就回报感，当欲望被填满后，就觉得游戏没意思了。而《旅行青蛙》所抓住的“牵挂心理”，却是长期的、折磨人的。就好像某首歌里唱的：“想念是会呼吸的痛，它...”，《旅行青蛙》让我欢心、思念，并为之欲罢不能，让玩家更有“为人父母”的代入感，无时无刻地都惦记着自己的“孩子”。

　　趋势解读：一只会旅行、喜欢旅行的青蛙，似乎“旅行”才是这只青蛙人生的意义和真谛。我想，青蛙的梦想其实隐射着我们的梦想，我们想要却不可得的人生和梦想。当社会发展进入已满足温饱的阶段，越来越多的人开始追求精神上的享受和富足，旅行就是其中之一。但有一场说走就走的旅行却也仅仅是奢望，我们都被生活所困，很犹豫也很无奈。情感共鸣一直以来都能触达消费者的内心深处从而形成圈层的传播，而“旅行青蛙”的引导，是从一个圈层的刷屏开始，逐层击破，逐步蔓延到各阶层用户中，形成跨圈层刷屏。未来很长一段时间内，圈层营销都会是各大品牌刷屏的核武器，利用刷屏所带来的品牌溢价，加深受众圈层对其品牌的好感和认知，加固品牌竞争壁垒。

　　案例简述：2018年春节前后，多家在线答题平台大手笔“撒币”吸粉，西瓜视频《百万英雄》更是集结了28家品牌主，推出了高达500万元奖金的营销专场，吸引510余万在线用户以高考的专注度互动答题，引起了全网的答题狂潮。

　　刷屏缘由：层出不穷的直播平台似乎正在慢慢向大家揭示一下正在发生的事情：知识变现如此简单 学生时代经常为每天学习背诵各种各样的历史事件，政治事件，地理省会等赶到痛苦不已，并不觉得这些在以后的生活中会有多大的用处；而今互联网高度发达的时代，知识的变现是如此简单，更有甚者可以分到几万到几十万不等，这让我们苦苦安于现状，工作十年才能挣到这么多钱，是不是有些蠢蠢欲动，不安于现状的心情呢？？

　　趋势解读：随着互联网生态的不断完善、移动互联网的突飞猛进式发展和消费观念升级，曾经的免费知识互联网”，在内容创业、知识电商和互联网分享平台的裹挟下，渐渐升级为付费知识互联网”，主张为知识付费、为价值买单”的知识电商，风口已至~~《百万英雄》开创“智入”式广告新玩法”就提到，带有视觉冲击力的在线活动能够让“智入”的广告在消费者脑海中留下更为深刻的印象，建构出移动营销新时代的全新传播关系。

　　案例简述：在春节期间，这支H5从一众贺岁和新年签的营销作品中脱颖而出。H5对用户讲述了中国汉字的历史以及目前的状况，呼吁大家一起守护濒危的汉字，守护中国文化的星河。在一众H5中，这支是在小编朋友圈刷屏的一个案例。人民日报联合有道词典打造了一个H5，介绍了中国汉字的历史以及现状，呼吁人们一起守护濒危汉字，守护文化星河。

　　刷屏缘由：这段54秒的视频为我们展现了浩瀚的文化星河中，中国汉字的历史以及现状。面对不断陨落消失的文字，守护濒危汉字，守护文化星河至关重要。视频结束，引导用户输入自己的名字，匹配相应的濒危汉字，同时介绍了该汉字的生成时间及释义。这支H5很聪明地融入“守护”的概念，它不是高高在上的教育姿态，而是把决定权交到用户手上，让用户觉得自己在做一件推动文化保护的“好事”，情怀感十足。

　　趋势解读：对于品牌来说不仅要以匠心做产品，更要坚持产品驱动营销的思路，引发用户的集体参与，引爆社交圈。

　　案例简述：今年4月份某天天早上醒来第一件事，就是打开手机，打开微信，刷朋友圈，小编神奇的发现，原来我们的朋友圈都是TA们的各类奇葩的睡姿。而这支H5，又是出自“广告公司”——网易。

　　刷屏缘由：画风-人是视觉动物，最能抓住眼球的当属H5的页面设计。小清新的插画风深得当下年轻人的喜爱，还有煞费苦心的房间布置、床品搭配和人物造型等等。玩法-很多科技感十足的H5虽然十分酷炫，但费用高、工期长且互动性不足。“睡姿大比拼”很聪明，不会限制用户的思维创意，整个H5的环节让用户自己随机搭配、自由DIY。所以我们会在朋友圈看到千奇百怪又个性十足的睡姿。

　　趋势解读：很多时候，我们不关心世界、只关心我们自己。回过头来看看曾经刷屏的微信故事、支付宝账单、军装照等H5无一例外，我们需要了解和展示自己，即求知欲和展现欲。对于人性洞察，网易是个中高手，最近刷屏的案例无不和此有关。另外，关于比拼、从众效应也对刷屏起到了推波助澜的作用。对现今的营销人来说，创意不仅要能得到目标受众的共鸣，更要引发互动，让用户体验、参与和传播。

　　案例简述：5月18日·国际博物馆日竟然也玩起了抖音，瞬间吸引了网友们的围观。国家博物馆用流行的平台和接地气的玩法让更多人开始关注国家文物，关注我国璀璨的历史文化。

　　刷屏缘由：如此有创意的H5还是第一次见到，巧妙的将流行文化与传统文化结合起来，让严肃的文物瞬间有了生机，从而制造出新鲜感。

　　趋势解读：在获得博物馆的图片授权后，抖音方面运用再设计美化局部细节，通过骨节动画的技术团队以及配音特效等一系列新媒体技术，将抖音上流行的“拍灰舞”“98K电眼”“我背后有人”“千人千面”等备受年轻用户欢迎的流行元素与国宝进行有机融合，进行年轻化的重新演绎，让原本静止在展台上的文物真的“活了”，并引发了井喷式的文化效应，对传递我国优秀传统文化起到了积极作用。在这个内容为王的时代，品牌需要用年轻人的流行话语与他们进行对话，才能真正得到消费者的欢迎和青睐。

　　案例简述：时至端午佳节，中华老字号五芳斋推出了一支画风清奇的视频广告，它没有像传统粽子广告那样急于突出粽子的味道和口感，而是通过虚拟糯米的视角，带领网友去感受其在成为一只合格粽子前所要经历的一切，以一只糯米的经历，加强用户对于五芳斋品牌产品质量的信任感，进一步提升五芳斋产品的知名度和销量。

　　刷屏缘由：严肃的独白、荒诞的情节和细腻的表演形成了强烈的反差感。把糯米拟人化，以白白胖胖的糯米视角描绘选米的整个过程，将五芳斋“糯好粽才好”的品牌理念，直观传达到消费者眼中！

　　趋势解读：无论是社会化的传播方式，还是和大IP合作，都是让品牌年轻化的一种方式，其根本目的在于“与年轻用户连接的同时，也要向年轻人输出自身的品牌与文化”。对传统品牌来说，在移动互联网时代，更需要通过不断的创新和转型打破用户内心的固有形象，获取年轻用户青睐。

　　案例简述：2018年世界杯之前，华帝只被少部分人所知晓，2018年世界杯之后，大部分中国人都认识了华帝。这样的巨大差距来源于今年世界杯期间的一场营销：法国队夺冠华帝退全款。

　　刷屏缘由：「法国队夺冠华帝退全款」营销事件的幕后操刀者——之外创意郑大明在接受梅花网的采访中表示，在活动的设计上，他们主要为受众设置了双重驱动：一是利益驱动，【退全款】的活动规则涉及金额，最高达5000元；二是好玩驱动，把活动跟一个未知的结果联系到了一起，很有悬念性，就像一个大型游戏一样，显然能激发受众的参与感。

　　趋势解读：华帝的世界杯营销凭借着出色的创意和惊人的承诺撬动了社交媒体，成为社交媒体热议、转发的话题。华帝“四两拨千斤”的策划，用较低的成本获得了最多的关注，成为了世界杯营销中最大的亮点。

　　案例简述：今年，一部大剧《延禧攻略》火了整整一个夏天，为低靡的网剧市场带来一线年播放量最高的网剧，打破TVB收视记录的内地剧，YouTube今年播放量最高的华语剧，《延禧攻略》在品牌营销方面的成绩也值得探讨。

　　刷屏缘由：《延禧攻略》受众群体广泛，不限于性别及年龄层次，在视频网站、卫视乃至海外都取得了极其傲人的成绩。通过将传统文化与习惯于互联网文化的年轻人进行融合，《延禧攻略》以古装剧外表讲述现代年轻人职场故事的方式，积累了大量剧集粉丝，为合作品牌带来了极高的商业价值。

　　趋势解读：爱奇艺《延禧攻略》以优质的内容、细腻的演绎、精品的制作及符合当代价值观的内容展现，吸引了众多粉丝的关注，让优质内容的价值重要性愈加明显。

　　案例描述：要说2018年营销热词，锦鲤绝对绕不过。从转发杨超越到支付宝中国锦鲤大奖，都在网络形成了病毒式传播，一时间无数人加入拜锦鲤教。2018年9月29日，支付宝官微发布了一条微博，预告将会在10月7日从转发此条微博的用户中抽取一位“集全球独宠于一身”的中国锦鲤。10月7日支付宝中国锦鲤本鲤@信小呆在众人期待下闪亮登场，微博粉丝数一天之内破50万，引发全网的疯狂转发与膜拜。

　　刷屏缘由：把锦鲤营销推向高潮莫过于——国庆期间支付宝的抽锦鲤活动，转发支付宝的【祝你成为中国锦鲤】的微博，支付宝将会在10月7日抽出一位集全球独宠于一身的幸运者，领取一份超级大礼包。网友估值总价超百万的礼包，果不其然在微博掀起了一股转发参与热潮，不到六小时转发量破百万，国庆一周累计转发破三百万，诸多大V和明星大V例如高晓松、李现等借势转发，几度冲上微博头条。无疑，支付宝也成为这场营销活动最大的受益者。以往，在社交平台上，锦鲤的代表一直是杨超越，有着挥之不去的腾讯的影子，但是此次事件过后，支付宝接管了锦鲤，大家提起锦鲤，不再只是杨超越。

　　仔细一看，支付宝在这场营销活动中，只是动用了客户资源，员工与其的沟通策划成本，所有的礼品都是合作的商家提供的，支付宝并没有出钱啊！品牌想要吸引关注，就需要对传统方法加以创意，将那些极富争议、吸引人们讨论的内容，制作成为方便大家讨论传播的优质话题，这才可以加速品牌信息的扩散速度，实现品牌的声量升级。

　　案例描述：前不久“故宫推出口红产品”的消息在朋友圈刷屏，不少人纷纷转发剁手，借助“双十二”的东风，故宫相关淘宝店、微信小程序创造了超高销量。

　　刷屏缘由：故宫产品通过结合历史元素打造识别度极高的IP产品，并借助微信、微博等多个营销渠道整合传播，让贴近当代年轻人主流审美和话语体系的内容，借助手机移动端实现快速传播，促成了渗透多社交圈层的效果扩散。

　　趋势解读：作为故宫社媒大IP的“故宫淘宝”，一向保持着历史与现代感碰撞的“反差萌”风格，这吸引了很多的年轻人主动扩散传播。本次针对年轻用户推出的“口红”系列，就是在官博账号下网友的千呼万唤中诞生的。背靠巨大的年轻消费者市场，“故宫”这种听取用户意见，发挥品牌优势的方式，是其跨界彩妆获取用户关注的重要原因。

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作者：admin

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