截至2020年6月，我国短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87%。2020年抖音创作者大会上公开了最新DAU数字是：6亿，越来越多的人选择加入抖音记录美好，看见美好。在短视频蓬勃发展的当下，今天，2020 抖音首度发布娱乐白皮书，回顾过去一年抖音平台娱乐内容年度数据，并以此为切口解读最新的娱乐行业趋势。
在这份报告里，有头部明星在抖音的“营业”数据，有明星制造的热点话题，也有各色相关榜单和围观人群分析……在过去一年，齐聚抖音的明星们或多或少创作出各具自身特色的爆款视频，也通过这些内容获得诸多粉丝及大众的关注。
短视频之于娱乐行业生态正在构建当中，新生力量仍处在变化阶段，这一点在今年大量明星入驻抖音，选择抖音为内容传播及宣发主阵地就可窥见一二。这一年，抖音参与了娱乐行业的各个节点，也带来了改变和新气象。抖音在这个过程中逐步探究特性，找出区别于其他平台的逻辑，以产品生态、娱乐生态、内容生态三方协力，为明星的运营、出圈、吸粉赋能。
数据显示，2020年入驻抖音的明星艺人超过3000位，较2019年新增超1000位。
事出必有因，亮眼的数据背后，反映出明星艺人对抖音平台的信任和喜爱。作为时下最火的短视频平台之一，抖音这些年，凭借多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑功能、个性化的分发机制，受到了年轻用户的追捧，这其中当然包括站在风口上的明星。明星是⽣活的分享者，也是热点的追逐者，更是内容的消费者也是潮流的引领者。
首先，现代人的碎片化场景，让短视频在消费维度上优于长视频场景，“短”是抖音这类短视频的特点，就意味着在碎片化的时间里，既有利于粉丝创作，也可以尽可能地让更多人看到内容。其次，千篇一律的人设总会被厌倦，真实的一面更受粉丝群体的喜爱，也更贴近真实的自己，这也是明星青睐抖音的原因。例如，去年升级为妈妈的赵丽颖身着礼服状态绝佳地出席活动的视频，在抖音上获得了极高的传播度，当赵丽颖以#立竿见颖#作为入驻抖音的首个话题挑战，恰好契合了赵丽颖在普罗大众眼中鲜活且充满元气的一面，起到性格底色加强效果。
当然，巨大的流量池也并非是吸引明星入驻的唯一原因，抖音之所以能够不断聚集众多明星艺人，成为明星的必争之地，还因为明星在平台输出内容的同时，也可以被抖音丰富的娱乐生态和不断升级的产品功能持续赋能。
随着大量明星的涌入，抖音为明星提高关注的发挥空间越来越大，平台成为越来越多热点事件和话题的集中输出地。其中李雪琴喊话吴亦凡，就得到了吴亦凡本人的回复，也助推李雪琴快速走红。蔡徐坤新歌《情人》成为热门bgm,被大约45万人使用，成功反哺宣传，让《情人》成为2020年最红的单曲之一。
越来越多的示例证明，明星在抖音能够展现出更多面的自己，更加真实有趣、更加鲜活生动，也更加立体。“明星在抖音做自己”，抖音是明星对外展示“不一样”的重要窗口，这也是抖音成为了新的娱乐圈艺人聚集地的重要原因。
对明星而言，短视频平台已是当下不可或缺的“曝光窗口”和与粉丝互动的重要渠道，同时，在平台多元化内容、活动辅助下，更多提升个人知名度和商业价值的机会也正因此而获得。抖音也在逐步完善其运营能力、内容生态，经历了长期发展和变化，明星和平台在当下得以更好实现互利共赢。
明星所在之处，流量总是随之而来，明星们也总会被更新形态的平台和内容形式所吸引。2020年，头部明星入驻抖音热度不减。前文提到的赵丽颖今年6月宣布独家入驻抖音并任「美好生活记录官」，开通了个人首个短视频账号，并发起#立竿见颖 挑战，号召广大粉丝们参与互动。国民度超高、拥有诸多知名影视作品傍身的赵丽颖，早就身处抖音明星的流量池中，独家入驻更有顺势而为之意。
和赵丽颖一样，独家入驻的陈奕迅在第一条抖音短视频中宣称要“买下抖音”。 此举一出，众多明星、达人喜迎“陈医生”，如“杨千嬅喊线年友情令人感动不已。邓紫棋、张天爱、辣目洋子、杨超越、潘长江、李雪琴、刘怡歆等纷纷“追星”，当天不少用户感叹“感觉全抖音都在欢迎陈奕迅”。陈奕迅加入后也立刻有大动作。11月20日，暌违已久的陈奕迅在抖音发布新歌《是但求其爱》，11月21日，陈奕迅紧接着带来自己的抖音直播首秀，现场演绎新歌。
陈奕迅入驻抖音，正是双方携手并肩的一次重要尝试，也是一次彼此成就。为了吻合陈奕迅与抖音用户初次见面的搞怪形象、抖音特为陈奕迅打造专属贴纸道具，加上抖音平台上一众明星达人们的“DOU”式互动，都大大帮助了他本人及其粉丝群体，深度融入抖音的年轻化、潮流化生态，并带来了在短视频平台发新歌、互动一系列创新玩法，帮助艺人拓展更大的商业变现想象空间。
以赵丽颖、陈奕迅为代表的头部明星，选择在2020年携手国民级平台抖音，是一次具有里程碑意义的重大事件，对于他们本人的职业生涯，对于各年龄圈层用户获得更优质体验，以及对于推进平台明星生态建设都有着深远影响。
2020年，在抖音对明星内容感兴趣的潜在用户较去年增加20%。粉丝的增长，助推平台进阶。目前，抖音的“明星爱DOU榜”已成为粉丝打榜互动新阵营。结合明星内容生态和粉丝流量齐聚的优势，抖音基于平台数据运营的“明星爱DOU榜”和“话题榜”，在粉丝和平台的共同打造下，已经成为了一个具有公信力和影响力的榜单产品，成为了明星商业价值有力的参考背书。
去年，抖音年度爱DOU榜TOP3是邓紫棋、陈赫和赵露思；抖音年度明星线是肖战、王一博、蔡徐坤；抖音年度明星商业价值TOP3是陈赫、薛之谦、邓紫棋。从榜单上的明星来看，艺人入驻粉丝力量成第一生产力，平台带动明星商业价值上扬，三方互利互惠。
从这几年抖音上明星层出不穷的出圈内容不难发现，抖音的平台调性正在赋予明星性格底色，新鲜的内容玩法和流量加成对明星们的影响力，有时甚至堪比“二次出道”。同时，明星在平台输出内容的同时，也可以被抖音丰富的娱乐生态和不断升级的产品功能持续赋能。
今年抖音还开展了多个主题活动，其中“七夕许愿季”活动是明星为参与活动的幸运粉丝送上七夕祝福，“夏日观星指南”则是线上+线下组合营销活动，在北京、上海、杭州等几个重点城市进行户外海报地标大屏投放，同时在线页面聚合等形式联动配合，共同放大声量。
疫情期间的DOULIVE娱乐直播⼚牌全面整合直播场景和娱乐资源，助力娱乐行业探索线下场景直播化，为用户创造优质的“云娱乐”内容体验，让美好如期而至。DOULIVE有超过123位明星艺人“入场”，累计达成超过370场直播，累计播放超2.3亿次，站内曝光20亿+，站外传播曝光6亿，累计曝光26亿，超13.1亿內站内线次登陆抖音热点榜。
于直播行业而言，DOULive吸引更多专业团队的加入，并促使各泛娱乐领域被广泛纳入到直播当中。而对用户来说，DOULive打造了高品质的在线生活新门户，改变娱乐内容的消费方式，使用户在抖音实现身临其境的现场Live，将让用户切身体会到直播的更多价值。在这一趋势下，显示了抖音以直播形态深耕文娱行业的关键抉择，而多元化的娱乐内容生态矩阵，贯通明星、网红、达人、素人，对娱乐行业而言，DOULive将提供更多可能性。
仅以“DOULive沙发音乐会”为例，音乐会首期，抖音就联合邓紫棋、张韶涵、刘宪华、盘尼西林乐队、Click#15、果味VC等超50位华语乐坛音乐人，共计发起了66场直播。“DOULive沙发音乐会”也成为抖音升级“直播×音乐”模式的重要探索。
通过确立DOULive娱乐直播厂牌，抖音从“直播×音乐”、“直播×明星”等单点动作向“直播×娱乐”的全面升级，DOULive为明星提供流量曝光机会，为行业增添生机和活力，有利于线下娱乐场景全面直播化，探索线上线下IP共创模式。可以预见，DOULive依旧能够凭借自身优势，持续散发对娱乐和直播行业的影响力，为用户源源不断地提供优质“云娱乐”内容。
为了持续给用户提供更多元、更优质的在线文娱享受，抖音联合各路明星艺人及影、视、综、音乐等文娱行业上中下游全面升级。尤其是在疫情笼罩下的2020这些“云娱乐”的出现打破了传统线下娱乐的时空限制，让大众体验到了直播这一形式所能展现的更加多元、多彩的可能性，进而也在潜移默化之中强化了人们线无疑是抖音明星的破圈年。从爆款时间及活动来看，不论是依托名人效应的二创，还是对直播活动的精进，都让一些明星被关注，相关事件被讨论。与此同时，不少明星不再专攻某一个领域，开始更多的与粉丝分享自己的生活，尝试新的领域，也获得了不小的成绩。
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