抖音是怎么发展起来的？这里揭秘

　　抖音是一款创意短视频社交软件，于2016年9月上线推出。这是一个以年轻人为中心的15秒的音乐短片社区。用户可以使用此软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短片，形成自己的作品并发布。

　　在短视频产业快速发展的过程中，抖音app算是一匹黑马，冲到了颠峰。2016年9月抖音上线月，“Tik Tok”海外版推出。2017年11月，今日头条收购Musical.ly，与抖音合并。抖音经历了从打磨产品到积累用户以致最后的厚积薄发。下面就其迭代历程分析产品的发展路线。

　　抖音在上线的半年里，一直没有引起公众的注意。抖音官方微博的首个信息也于2016年11月2日发布的，微博的内容是转发的几个平台小视频，而点赞数和评论基本上可以忽略不计。可以看出这段时间抖音在运营上并没有下足功夫。

　　1、新增功能：查找通讯录好友，邀请qq、微博好友。这是拉新动作的第一步，促进了用户的自我传播，而对这个功能的访问比较浅，可以认为是更高优先级的功能。可以看出抖音在社交方面还是有想法的。

　　改为抖音短视频，这是基于市场定位的初始调整，使用户对产品有更清晰的了解，更好地适应目标用户的特点，有利于品牌的扩散。

　　3、营销事件：3月13日，小岳岳在微博上转发了一段带有抖音水印的视频，引起了用户的热烈讨论。这是抖音第一次大范围地进入用户的视线，因而导致了第一次快速的增长。（据说抖音上该视频一出，广大网友纷纷@岳云鹏，这才导致其转发。不晓得这是无意还是有意的，总之此次零成本启动非常的成功）。在4月10号，歌手胡彦斌携单曲《没有选择》进入抖音。此后，更多的明星入驻抖音并为其引来越来越多的关注。

　　在上线初期，抖音团队致力于探索主流目标用户的特点，不断地围绕产品的核心功能对产品不断打磨，并且没有在运营成本上投入太多。好的产品一定是了解用户的。抖音团队没有在上线产品后就开始大力运营。相反，它把所有的精力都投入到了产品本身。就个人而言，这为后期用户激增奠定了基础。因为只有当产品是好的，用户才会愿意留下并愿意传播。如果产品过于粗糙，即使用户暂时增加，最终也会失去。

　　抖音接下来一步又一步的动作，引起一阵又一阵的热潮。在大力推广产品、扩大知名度的同时，不忘不断优化产品功能，提升用户体验，增加产品差异化竞争。抖音已经完成了产品的口碑传播，实现了用户数量的积累。

作者：admin

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