你的抖音号和头条号总运营不起来？因为这点没吃透！

　　早在五六年前，市场上对今日头条的推荐机制、算法还比较陌生，当时我们得花很长的时间、用很多的案例去给品牌和广告从业者、传媒从业者们介绍，到底什么是推荐机制，推荐机制是如何来做分发的。

　　而如今，到了2020年，很多企业和行业从业人员对推荐机制早已不陌生，哪怕不能清晰说出“推荐机制”是什么，但也能囫囵概括说：推荐机制不就是让内容找人嘛，让内容精确地找到对它感兴趣的人。

　　以前跟企业的朋友做培训或者帮他们诊断抖音号时，每次我问到“你们对推荐机制了解吗”？很多人总能大概地说出一二。但当我再进一步问到“那你们在运营中，知道怎么利用推荐机制吗”，大多数人却沉默了。

　　这就像极了我们上学时期，我们能把一个数学课本的概念或者公式背得滚瓜烂熟，但是真正在解题时，却依旧两眼一摸黑。说白了，就是没有理解透。

　　所以，老雀今天想跟大家聊聊抖音号和头条号都要用到的最底层逻辑——推荐机制。如果你本身已经了解推荐机制的，不妨再看看，是否在实践中有使用正确。如果你对推荐机制还不了解，希望看完能更明了些。

　　如果不去深入探究“推荐机制”的一些技术逻辑，建议大家可以试着按照“投资人理论”的思路来理解。

　　一般一个创业项目出来后，你需要去找到投资人，通过路演或者项目规划书等形式，让投资人对创业项目有深入的了解。投资人了解了创业项目后，就会进一步评估项目是否有市场潜力、目标用户是怎样一群人、竞品竞争情况如何，如果整体评估不错，那么，他就会投资你。

　　你不妨将自己创作的文章/短视频内容想像成一个创业项目，将机器想象为是一位投资人。机器通过你创作的文章标题、文章中高频的关键词、短视频的文案、短视频的内容等元素，来对你的文章和视频有一个大概的了解。

　　此时，作为投资人它会对内容进行评估，这个内容是否具有公共讨论热度（即具有市场潜力）、目标读者群是什么标签人群（即目标用户）、这一主题的信息是否已经过载（即竞品竞争情况）等，如果机器评估效果不错，那么，它就会投资你，投资的方式就是冷启动推荐。

　　投资人进行投资的目的当然是获得收益，所以，他们会密切关注创业产品的市场反馈情况，并及时地做出投资决策调整。如果市场反馈不错，那么，投资人可能会追投，如果市场反响平平，甚至持续亏损且盈利模式一直不明朗，那么，投资人要么减少投资，甚至会出现撤资的情况。

　　如果机器在冷启动时期推荐给了目标用户和粉丝，结果完播率、跳出率、打开率、互动率都不理想，那么，机器自然会减少推荐甚至停止进一步推荐，但是，如果用户反馈积极，热度持续上升，那么机器则会进一步加大推荐，让优质的热门内容被更多的人看到。

　　所以，“推荐机制”你可以简单理解为：机器把内容推荐给感兴趣的人，并根据用户反馈调整推荐策略。

　　这句话不难理解，但是这句话后面却还包含着以下两层意思，这两层意思是我们在运营时要注意的关键。

　　因为我们是从微信公众号的阅读、创作习惯而来的，我们都知道微信公众号的第一个读者是打开这篇文章的人。那么，这个关键差异就决定了：把公众号的标题直接搬运到头条号，是不一定行得通的。

　　很多我非常喜欢的公众号却是这么操作的，直接把公众号的内容（含标题）一起全部同步到头条，这样效果自然不太好。

　　我们来想象这样一个场景，在当年科比宣布退役时，如果有一个公众号发文是《一代传奇落幕！》，封面图是科比穿着球衣的背影，很多科比球迷看到后可能都会点进去看看。

　　但是，如果有两篇内容发布在头条上，一个标题是《一代传奇落幕！》，另一个是《湖人队科比退役，谁将引领紫金战队走向下一程？》，推荐的情况会有不同吗？

　　我们从机器的角度来思考，如果机器看到“一代传奇落幕”时，可能会困惑，“一代传奇”是指谁？是指某个人？还是某个企业？“落幕”又是指什么？此时，机器并不能明确知道你这篇内容是讲什么，它要推荐给什么用户才合适。

　　而机器如果看到“湖人队科比退役，谁将引领紫金战队走向下一程？”这个标题时，它能够攫取到哪些关键词呢？“湖人队”、“科比”、“退役”、“紫金战队”这些实义词，那么，机器就有可能将内容推荐给关注体育的人群，甚至精准推荐给关注篮球的人群、关注湖人队的人群、关注科比的人群。

　　推荐得越精准，读者打开的概率和互动的概率就越高，点击率和互动率高了，那么冷启动时期机器收到的用户反馈就不错，第二波推荐就更有可能加大推荐。

　　当然不是，机器当然会进一步去读取文章内容，但与其要机器去探索和提取文章中的关键主旨，我们为何不在标题中直接将关键词体现出来呢？

　　头条号的标题字数限制是30个字，但很多创作者却没有利用好这30个字，只是寥寥几个故弄玄虚的词加上夸张的感叹号，建议头条号创作者们30个字的标题尽量不要浪费，尽可能地在标题中用到实义词，这样能够让机器的推荐更精准。而抖音视频的文案发布也可以用到这个小技巧，抖音的文案也是不容忽视的一部分。

　　但是，很多企业的新媒体运营部门、很多学生的新媒体实践中都会有一个问题，内容发布完就发布完了，并没有后续行为。

　　比如抖音短视频发布后，马上转发分享出去，先用熟人社交中的关系网来提升点击。同时，也可以让团队中其他成员进行留言并与之互动，以此提升互动率。

　　对创作者而言需要的并非这几条评论和点赞，而是这些互动会带来的效果加权，以及对后续推荐的影响，这是对推荐机制理解后所应有的一些运营行为。

作者：admin

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