新网红时代内容为王

　　互联网的快速发展，使得网红时代已经进入新媒体网红发展阶段。从文字到图片再到视频，新媒体平台的推出使短视频网红走进人们的视野。

　　百度视频总裁胡浩曾经就“短视频时代的机遇和挑战”发表演讲：“进入2017年短视频已经是内容领域最疾速的风口。在2017年，中国互联网所有业务当中，移动短视频的增速排在前三名。”《数据》杂志有幸采访到了一对双胞胎兄弟，他们通过制作搞笑短视频走红，可以说他们的经历正是新型网红时代下网络达人的真实写照。

　　连炜和连炯是一对1998年出生的双胞胎，才20岁的他们如今已经是全网拥有千万粉丝的短视频达人、通明传媒公司视频部门负责人，也是新网红时代下的新型网络达人。

　　对于给自己的定义，他们的回答是：“我们从不叫自己网红，我们是搞笑博主。”目前，哥哥连炜和弟弟连炯在抖音平台上分别拥有了191.5万和114.9万的粉丝量，每条短视频都拥有几万到几十万不等的点赞数。一条关于“弟弟拿着牛奶整蛊哥哥”的视频更是获得了6842.6万的点击量和306.8万的点赞数，帅气幽默、充满青春活力的兄弟二人组收获了一大批忠实的粉丝，并且曾经创下一周内分别涨粉40万和60万人次的纪录。兄弟二人亲密无间、互相搞怪的表演方式展现了家有亲兄弟的真实写照，从而让观众感同身受、产生共鸣。

　　兄弟二人从小就热爱表演，从初中开始接触到短视频，并在平台上发布一些记录生活的短视频。起初兄弟俩只是自娱自乐，直到三年前，二人发布在快手上的一条搞笑视频在短短一个晚上的时间内就获得了200点击量，这样的契机下，兄弟俩看到自己的作品被大家所喜欢，于是坚定了做短视频的决心。

　　谈到拍摄中的趣事，兄弟俩介绍到，有次因为拍摄地点是一片拆迁房，十分破旧，一位老大爷误认为兄弟二人是小偷，于是报了警，“这是我们第一次坐警车、第一次到警察局，真的是一次全新的体验。不过警察也知道我们是拍视频，所以就放我们回去了”。还有一次，兄弟二人在一家电脑专卖店拍摄视频，由于在拍摄过程中十分投入，并且弟弟连炯对电脑性能的知识也比较了解，于是顾客将弟弟连炯当成了这家店的老板，经过弟弟连炯的推销，最终这位顾客买下了电脑，兄弟俩也拍摄到了一条与众不同、极具生活气息的视频作品。

　　从一开始拿着手机拍摄到现在已经有专业的团队制作，兄弟二人越来越重视视频内容的创作，从一开始模仿搞笑段子到结合当下热点、粉丝喜好，进行全新的创造与改编，生产出的视频内容和质量都在不断丰富和提升，也越来越受到粉丝们的喜爱，兄弟二人也正是当下有梦想、敢拼闯青少年的杰出代表。

　　但是每一条高点击量视频的拍摄过程也不是一帆风顺的。当询问到拍摄中遇到的困难时，兄弟二人回答到：“因为短视频需要的是创意和灵感，所以平时需要花更多的时间在构思上，有段时间产出的内容过于频繁后，就会感到灵感枯竭，做出的内容自己也不会满意。后来我们意识到内容其实需要寻找更广阔的视野，所以我们也会在日常生活中留意一些社会热点，包括娱乐新闻等，去参加各种活动，和朋友们交流，慢慢找回方向感。”诚然，正如兄弟俩所说，在短视频产业蓬勃发展的今天，内容创意才是王道。

　　目前，兄弟二人除了视频达人的身份外，也是通明传媒公司的视频部门负责人，主要负责短视频账号的策划和营销。作为国内最大的新媒体营销服务商之一，通明传媒的业务涉及品牌到明星、影视等整个泛娱乐产业，是很多热点事件的幕后推手。从内容生产到商业营销，兄弟二人除了日常更新自己的视频平台账号外，还会发掘新的IP账号，签约视频达人，针对每一个视频达人，制定不同的视频创作计划，将内容更加精细化，通过账号联动、相互合作形成流量扩散的营销模式。更加精细化的管理也使得兄弟俩在平日的创作中能够吸取更多经验，从而丰富内容创作。

　　谈及未来规划，“还是希望将工作重点放在短视频内容这部分”，兄弟二人一致认为，“除了创作出更优质的短视频外，还希望能够帮助更多以短视频为事业追求、想成为视频达人的伙伴实现自己的理想，用自己现有的经验去帮助他们，共同成长。因为我们俩最初并没有粉丝，也对短视频没多大的概念，只是喜欢，通过摸索慢慢了解了其中的要素，也一步步从零粉丝到现在被很多人喜欢，所以其中的困难和瓶颈我们都深有体会，目前我们希望通过通明这个平台能帮助更多的视频达人生产出更加优质的内容，毕竟内容才是短视频的核心所在”。

　　随着互联网的发展，目前国内网红人数及粉丝规模均大幅增长，网红经济基础继续扩大。根据艾瑞咨询与微博联合发布的《中国网红经济发展洞察报告》中显示，2018年，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，较去年增长51%。其中粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到了23%。

　　网红数量增长的一大原因是粉丝数量的增长，截至2018年4月，中国网红粉丝总人数保持了之前不断增长的势头，达到5.88亿人，同比增长25%。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强；网红人数和粉丝规模的双增长亦为其产业链的发展及完善提供了强大的动力。

　　从分布领域来看，伴随着网红数量的大幅增加，其涉及的领域也在不断扩大，从早期的娱乐内容作品创作以及美妆到接下来的知识科普、信息分享，再到现在的美食、财经等亟待挖掘的新兴垂直领域，都在不断发展成为孕育新生代网红的土壤。传统的文娱领域依旧占据网红所在领域的主导位置。在排名靠前的领域内，泛娱乐类领域数量最多，达到了5个，且排名均靠前，总占比也达到了29.7%。

　　从网红画像来看，随着互联网在中国的普及时间越来越久，互联网主要用户群体的年龄也在不断增长，网红群体的年龄也随之不断趋于成熟。据统计，“80后”微博网红已占总群体的54%，紧随其后的是“90后”群体，占31.8%。网红年龄的增长体现出网红已不再是年轻人才会接触到的名词，而正在全年龄段化地普及，同时学历水平的增长也推动了内容制作水平的上升，从而加速了网红产出内容的专业化及多样化。

　　根据艾瑞咨询《中国短视频行业研究报告》显示，随着网红领域逐渐多元化，使得内容逐渐多样化。从文字到图片到短视频，网红主要内容形式发生变化。经历过2016年的爆发性增长之后，短视频在2017年依旧保持着高速增长的态势，同时产业结构也更加清晰，不同级别的平台通过不同的定位，聚集了一定数量的粉丝，并以此为依托形成了以广告为主的商业变现模式。

　　相较于传统传播方式，短视频特有的生产成本低、传播速度快及社交能力强的特点受到了网红们的青睐，因此大量的网红以短视频作为自身作品的表现形式。而粉丝对于短视频更多的关注热情也使得短视频的播放量得到大量的增长，进一步推动短视频成为网红作品的核心展示方式。

　　分享生活、搞笑段子、手势舞、黑科技等拥有优质内容的视频都能在平台拥有一定的点击量。以抖音平台为例，“今日网红”曾经抓取了阶段内4万多条抖音热门视频、抖音热门话题榜、抖音上明星和达人的粉丝数，用数据来解析如何才能在抖音上热门。结合数据分析可发现，虽然播放量过亿的视频以明星视频居多，但素人拍摄的真实、有看点、能让人产生共鸣的视频也能获得不逊色于明星的关注度。这也凸显了抖音作为全民UGC平台的特点，即其上热门的推荐算法并不会过度向明星倾斜，拥有优质内容，人人都有机会上热门。

　　统计的数据中，点赞数排名第三的是用户“酷趣青年”发布的一则视频，内容为“从小比爸妈还疼我的奶奶，这一幕让我无法用语言表达，几度哽咽”，录制了一位老人将钱塞给作者的画面，配上音乐《妈妈不老》，感染力极强。目前这条视频点赞数达到了1033.8万，评论数达到25.2万，并且评论多是表达感同身受、想念家人的声音。可见，人人都是记录者的时代，需要更多的是能够打动人心的优质内容。

　　随着短视频热度不断升温，各类新兴短视频平台不断涌现，整个行业对优质内容的需求缺口也不断增大。优质内容是短视频行业立足之本，在拥有了平台和用户基础之后，如何生成更多优质内容成为行业下一个共同话题。因此，健康的内容生态闭环可以为生产者提供良好的内容生产环境，保证内容供给端的稳定生产，促使内容在数量、质量和丰富度上都有较大的提升，进而为短视频行业后半程的可持续发展提供源源不断的动力。

　　不仅网红内容形式发生变化，变现方式更加多元，模式更加多样。电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等其他变现手段都取得了可观的增长。另一方面，网红与商家的合作更加深入，在模式的选择上更加注重粉丝端的感受，网红日益受到知名广告主青睐，广告逐渐成为变现的重要方式。

　　从当前主流短视频内容来看，仍主要集中在泛娱乐内容，而未来两年内垂直领域内容将得到大力发展。一方面是由于资本对短视频内容生态的扶持，使得更多垂直领域的内容创作者可以提供高质量的短视频内容；另一方面，消费者在养成短视频的消费习惯后，在消费升级的背景下，会对垂直细分领域的内容产生更多的需求。

　　总体来说，在以短视频为主的新型网红经济时代下，政策监管规范化、移动设备和网络带宽优化、用户消费需求的变化以及资本市场的青睐为短视频行业发展营造了良好的外部环境。而内容生态、平台、广告商和用户各方共同为短视频行业提供源源不断的内部驱动力。

作者：admin

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