大概率地说，即便你并非抖音用户，但以下年度神曲你总会在其他场景听到过一些。
从 2018 年的《 我们不一样 》、《 沙漠骆驼 》，2019 年的《 野狼disco 》、《 芒种 》，2020 年的《 少年 》、《 纸短情长 》再到 2021 年的《 白月光与朱砂痣 》《 漠河舞厅 》，抖音神曲正以不可阻挡之势席卷大江南北。
在过去，这个说法似乎有些危言耸听。但如今，从今日头条的布局看，张一鸣的野心甚至不止是 “ 华语乐坛 ”。
实际上，对于入局音乐市场，字节跳动早已准备多时。2020 年，字节跳动先是在印度、印尼等市场发布首个独立音乐流媒体应用 Resso；今年 2 月份，抖音音乐开放平台升级为音乐人服务平台 “ 炙热星河 ”。6 月，字节跳动推出的汽水音乐开始正式在各大手机应用市场上线，进入大众化运营阶段。
而据《 华尔街日报 》的消息，字节跳动目前正在与唱片公司就“ 将公司专用音乐流媒体平台 Resso 扩展到多个新市场 ” 进行谈判，与 Spotify、苹果等行业领军企业竞争。
其实，字节跳动最开始推出抖音时，定位就更偏向于 “ 音乐 ” 产品，当时，今日头条介绍抖音是“ 公司孵化的一款音乐创意短视频社交软件 ”。
如今，抖音越做越大，虽然不再强调 “ 音乐 ”而是强调 “ 帮助用户表达自我、记录美好生活”，但音乐仍然是抖音 APP 内的重要一环，因为视频作品有非常强劲的配乐需求。
大量的创作者作品、算法机制以及巨量的用户基础，让抖音成了一个神曲孵化平台。
2020 年 3 月，字节跳动在印度、巴西、印尼等市场上线音乐应用 Resso，被外界解读为在音乐业务上的开创性尝试。
Resso 沿用了字节跳动的核心算法逻辑，通过用户喜好的音乐人、音乐类型、用户使用行为等自动推荐音乐，用户可通过上下滑动切换歌曲，可以算是音频版的 TikTok，与此同时，Resso 也与 TikTok 打通了互相跳转的通道。
与其背负 “ 烂曲制造机 ” 的骂名还赚不到钱，不如自己打造音乐平台，推动流量变现。在这样的模式下，音乐人拿到了补贴，音乐平台获得了流量，抖音也丰富了平台内容。
另一方面，布局音乐业务也是缓解自身流量增长焦虑的好方法，能在一定程度上加宽字节跳动的护城河。
比隔壁 QQ 音乐 “ 看广告免费听半小时 ” 的政策香了不少，唯一的缺点是汽水音乐没有周杰伦的版权。
在国内付费音乐市场里，有没有周杰伦的版权是很重要的，不信你看 Apple Music 的 2021 年中国大陆最热歌曲榜单，Top 30 里面有 26 首是周杰伦的歌曲。
好像除了版权有些短板，汽水音乐现阶段其他地方优势都很足，抖音本身对它的引流力度也很大，打通了两个 App 的数据，并且在抖音视频创作原声里加了一个很强的引导按钮。
这一套组合拳打下来，一下子就让已经归于平静的音乐 App 战争又卷起来了。
免费音乐只是一时的，终究还是会向收费走去，那么，靠免费吸引来的用户，付费转化的意愿会高吗？这一点是很存疑的。
实际上，其他音乐软件不是不想简洁，而是他们为了赚钱不得不变得 “ 臃肿 ”。
首先，本身就做直播业务的抖音，费了老大的劲儿把抖音用户转化到汽水音乐上。
- 本文固定链接: http://douyinyunying.cc/?id=34845
- 转载请注明: admin 于 抖音运营 发表
《本文》有 0 条评论