大牌直播脚本是如何炼成的？

　　很多商家忽略了直播脚本的重要性，把直播当成了随性播、随时播，这样只能被粉丝带着走，脱离店铺直播需求。没有预案的直播，就等于没有准备的战争，所以，直播前的脚本撰写非常重要，也十分考验运营功力，现在专业能力强的脚本策划人才很吃香，如何快速掌握脚本撰写的专业技能呢？记者采访了蚊子会策划中心的小伙伴，通过他们承接的几十个品牌案例，揭秘爆款直播脚本是如何撰写和落地的。

　　做直播最忌讳的就是开播前才考虑直播的内容和活动，主播如果没有事先预习当天的直播内容和产品，那直播最终呈现出来的就是不停地尬播、尬聊。

　　所以，做脚本就是要梳理直播流程，将所有信息（时间、货品、顺序、时长、机制、福利、红包雨等）规整并且令其可阅读，方便为主播每一分钟的动作行为做出指导，让主播清楚地知道在某个时间该做什么，从而在有限时间传达出更多内容，让直播过程进行地有条不紊。

　　在最初框架的基础上，细化到每个时间节点分别对应什么环节，每个环节又会有哪些内容设置，比如暖场部分。

　　暖场部分有嘉宾介绍、好物推荐等一大堆信息，如果用脚本这种可视化的方式呈现，所有细化的内容就会一目了然。

　　有了上面这些框架后，就可以对每个环节的内容进行进一步填充了，包括直接说明在某一部分要做哪些事情、某个时间点会做哪些事。

　　在宜家的案例里，考虑到场地的机动性，脚本在第一版的基础上又做了更新和优化升级；在前几天“云深相见”东方季道×周深见面会的案例中，同样的优化让主播能在脚本里看到每个环节对应哪些产品，真正做到了可视化阅读。

　　为了清楚区分，策划组按不同颜色标识做了一个文档，每个颜色对应相应的时间点和内容：

　　总结来说，脚本是为直播的效率和结果服务的，它的作用在于梳理直播流程、管理主播话术、管理货品分类、管理福利机制、优化直播流程，重点的就是提前统筹安排好每一个人，每一步要做的事情。

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作者：admin

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