媒意见独家 冷凇：高流量的短视频是怎样做出来的？

　　优质短视频=传播性+新闻性+综艺性+实用性。传播重反复， 新闻讲角度，综艺看三才（天才，怪才，蠢材）。传播重观点，新闻重事实，综艺看标题。

　　标题变化映射媒体迭代。以《水浒传》为例。美国翻译为《3个女人和105个男人的故事》。党报标题：《谱写一曲荡气回肠的英雄赞歌——水泊梁山巡礼》。都市报式标题：《108人不满政府聚众闹访》。微信式标题：《10亿人次观看的神文，山东梁山县隐藏的一个惊天秘密》。

　　未来短视频发展趋势的圈层展望：用户是谁？用户从哪里来？用户要做什么？用户画像：上班远的人、爱吃辣的人、有二胎的人、爱抬杠的人、爱旅行的人、不结婚的人……等等。

　　中老年人是视频界永远不能放弃的群体。80后大踏步进入中年，70后迅速步入老年。老年人生活青年化，青年人生活板结化，发达国家的高消费群体是中老年。

　　要找到中老年人的新媒体关注痛点：安全、健康、养老、理财、八卦、情感、抚慰（催泪）、孙辈……中老年人转发短视频反而最多！

　　道德责任，场景测试。例如环卫工人因为怕自己的衣服脏，找路人帮忙进便利店买瓶矿泉水的测试，绝大多数的路人都愿意帮忙，甚至还有人从便利店出来时把钱还给环卫工人，自己掏腰包送水。

　　视频创意的场景化、细分化成为趋势。将本地手机用户转化商业价值，城市台通过场景类节目锁定特定受众，全方位将电视+广播受众转化成可经营人群。

　　电视催生人的跨屏欲望，人与电视连接后被导流到商家，商品想买、悲情想帮、明星想见、技艺想学、美食想尝、美人想聊、美景想询，总之让手机实现用户与客户的对接。

　　期待更多学者在横屏与竖屏之间做更多分析。横屏重场面、重环节、重逻辑重专业、重调度、重叙事；竖屏重人物、重细节、重互动重分析、重模仿、去中心。

　　电视台在短视频制作方面，可以从以下几方面行动：首先新创节目务必要从传播出发倒推创作，尽快掌握“洗稿“思维，契合网感时代欣赏。其次，从存量内容中持续寻找开发及版权销售机遇，通过强搜索功能抓住有购买需求的用户，推进转化。第三，在短视频创作中减少逻辑性、复杂性，强化选题的颗粒性与独立性。

　　内容来源：2019.7冷凇应邀为广东广播电视台人力资源部主办的“GRT名人大讲堂”所作学术报告

作者：admin

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