在过去的两年里，双11的热潮逐渐由传统的电商平台向社交平台与短视频平台进行辐射，中国电商行业进入了飞速发展的时代，这也令品牌在进行双11布局时需要思考得更加全面与完善。
正值2022年双11来临之际，为了引导机构、达人、商家及其他从业者更好地备战，让其更加直接地了解今年各大平台的最新政策及玩法，克劳锐特别策划以【品牌/机构如何备战双11】为主题的双11系列直播，为行业带来有价值的参考。
其中，克劳锐就邀请到了抖音电商活动运营负责人瑞真来到直播间，她以《不一样的抖音双11好物节，抖音商城带来新增长价值》为主体分享了本次双11抖音电商的策略打法，期待能带给读者启发。
本次活动，抖音电商平台希望跨店每满减和抖音商城双11消费券能帮助消费者更好地梳理购物逻辑，也帮助商家更好地去激活之前的经典品，并推出爆款新品。
因此今年双11，凑单玩法不仅有跨店每满减，抖音电商还专门出资补贴，叠加了双11平台消费券，在这种情况下，消费者可以凑到更高的满减比例。
恰因如此，过往的单品为王逻辑似乎不太适用于当下的市场环境，很多商品已经被用户种草，并且“躺”在购物车很长一段时间了。在双11来临之际，消费者们需要凑单型玩法来加速拔草。
抖音商城双11消费券由平台直接发放，只需要商家把商品报名进双11活动，不需要进行额外动作和出资，即可以被消费券覆盖到，跨店每满减则需要商家自行在后台报名，商家一定要注意启动双11满减商品的报名时间，避免在凑单时落下自家商品。
本次双11抖音电商针对爆款单品现货也推出了很多玩法，抖音商城里面有专门的超值购专区，希望能给消费者带来更优惠的力度。
除了活动正式期，抖音电商从10月24号就启动了定金预售，在这个过程中，抖音电商用到了超值爆款的逻辑，希望能够帮助商家锁住库存。在超值购和定金预售的玩法中，抖音电商希望商家真正拿出属于自己的优质爆款，给消费者带来更好的体验感。
关于超值购和定金预售，抖音商城有巨大的曝光流量，让消费者真正能看到优质商品，也降低了商家的流量成本，商家可以直接把优惠补到价格里面，让消费者拿到满意的商品。
抖音电商不仅围绕着抖音商城做出了核心安排，还围绕着全域生态进行营销联动，其中，抖音电商专门针对品牌推出了品牌嘉年华的玩法，包括甄选品牌、金选品牌等。
除此之外，抖音双11好物节还围绕着直播间，设置了大咖直播间和好物直播间系列玩法，这些都可以在抖店后台直接报名，抖音电商希望大家充分地利用好平台优势，参与到玩法当中，并扎实做好内容场景，充分利用好消费者双11的购物心智，最终获得增长大爆发。
今年双11，抖音电商不仅为商家提供了很多流量资源，还推出了五大玩法。除了跨店每满减和抖音商城双11消费券，还有超值购、定金预售和品牌嘉年华。
抖音电商会将抖音商城双11消费券分为不同的档位。从逻辑上讲，所有的商品都参加双11消费券，而高客单价的商品可以享受到高额补贴，因此，不同档位、不同价格分类的商品，获得的状态不一样，但是跨店每满减和双11消费券联合起来，能够加速用户的凑单消费，用户也能拿到更高力度的优惠。
至于超值购，抖音电商的定位是单品高速爆发，在抖音商城超值购频道里面，单品坑位非常宝贵，每个坑位基本上都能获得百万级的流量曝光。抖音电商希望商家给超值购频道提供真正有价格优势的爆品，同时也为消费者带去真正的实惠。
定金预售这项活动则由平台负责出资补贴，抖音电商希望商家提供真正获得用户青睐的商品，锁定用户的购买意愿。核心逻辑是，当平台和商家共同对爆品进行双重补贴，用户能以更好的价格购买商品，所以才会被锁定。
关于品牌嘉年华，抖音电商希望能够打造标杆品牌，比如甄选品牌。这项活动从9月27号开启报名，如果大家没有赶上，还可以看看好物直播间等内容玩法。
除了上述玩法，抖音电商还设置了流量置换，每次的大促活动都伴随着大力度的宣发，双11期间抖音电商会联合品牌进行很多广告植入。
而关于抖音商场玩法，平台有很多具体案例，在818期间科沃斯和超值购频道进行了非常深入的合作，最终累计支付超过5，700万，成为了智能家居生活电器成交类目的榜单第一，科沃斯在抖音商城的成交量占据全店铺比例的75%左右。
在与超值购的合作过程中，科沃斯无论从选品阶段，还是最终的搜索承接部分，都完成了很深入的商城精细化运营。
食品健康类目也有一个案例，诺特兰德通过818期间抖音商城系列运营，店铺优化等措施，完成了商品在抖音商城转化率的提升，最终实现了商城成交榜单、搜索渠道成交榜单、店铺成交榜单等多个榜单的top1。
双11大促之际，抖音开启了全平台型凑单的行为，这对于抖音电商生态，用户购物习惯有着很大影响，这次双11，抖音电商拿出了很多的资源，给商家和消费者带来了满满的诚意，无论是平台补贴，还是流量引入补贴，都希望给我们的商家提供更大力度的支持，商家千万不要错过机会，争取让消费者买到性价比更高的产品。
A:今年的双11挺特别，从用户的视角上看，我觉得用户更加客观理性了，对于大促期间的消费，很多消费者有非常清晰的诉求，并没有被一些冲动性的行为引导。
随着最近几年的趋势变化，消费者越来越理性，我们就会在活动里面采取更加清晰的方式，从而让消费者获得活动优惠，最简单的办法就是直降，另外，在抖音商城里面，我们在购物车叠加了券，订单结算的时候直接就结掉了。
从商家的诉求来看，大部分商家对于一年一度的营销促销的节点，都有非常强经营意愿和诉求。商家在筹备双11方面，已经提升了很多专业度，大促之前，商家会开始蓄水蓄用户，做许多前置活动、种草等，等到大促来临，就有更高的转化效率。
回顾过去，抖音电商已经迎来了第三个双11，平台的经营性动作、技术能力、经营水平都有了很大提升。
A:我们推出抖音商城的时间点大概是在抖音电商正式发展了两年之后，2020年6月，我们当时成立了电商的一级业务部，第一次大促是2020年的818，在过去两年的时间里面，我们已经积累了海量的抖音电商用户，无论是短视频还是直播，大家开始在抖音电商进行购物了。
如今，消费者对于购物链路更加清晰了，很多人下过一单后，就开始尝试第二单，这个行为我们称之为用户的主动购物行为，消费者对抖音上可以买东西产生认知之后，其实就会有机会产生“主动购物行为”。首先信任是基础，海量用户信任抖音电商，之后，用户就会产生主动购物行为，抖音商场则打通了用户与商家的链接，整个过程水到渠成。抖音上，双11爆款清单之类的话题播放量很高，这恰恰说明了用户的购物动力，我们更应该在花式玩法上发力。
Q:今年双11，从商家层面上来看，他们应该关注哪些指标?为什么要关注这些指标?
A:很多商家认为在双11最应该关注的是GMV结果，但是从平台视角上来讲，我推荐大家关注自家店铺的净推荐率，这个指标意味着商家在消费者端树立了更好的形象，包含了商品、价格、服务等，很清晰地代表了用户反馈。很多商家可能比较执拗于数字的增长，但数字的背后还有很多逻辑和新的增长点，这些其实是更本质的问题，都需要大家去挖掘。
Q:您认为新锐品牌如何能在本次的抖音双11好物节中，把双11的这一仗打好?
A:平台只提供了场域，消费者在平台上做更高效的选择，无论是大品牌还是新锐品牌，背后的逻辑相对统一，核心是给消费者提供最好的商品，包括价格、品质、服务质量等多个维度，每个品牌都可以凭借自己的差异化优势吸引消费者，过去两三年里，抖音电商平台上也涌现了非常多的新锐品牌。到目前来讲，抖音电商依然是新锐品牌入局、建立品牌认知、取得业务结果的非常重要的渠道。
腾讯云双十一活动来了,云服务器多种机型限时抢购,爆品提前购 同价11.11。专业技术7*24小时在线服务,腾讯云为企业和个人提供快捷,安全,稳定的云服务!
在此基础上，抖音商城身体护理品类日联动各大品牌创始人，以创意海报的方式输出各自的品牌宣言，并围绕新内容、新市场、新认知、新人群、新流量5个角度策划深度内容...抖音商城与抖音内容生态有着融合式的共生关系:品牌方通过达人营销、自播产生的流量，可以传导至抖音商城的货架场景...另一方面，品牌方在抖音投入的直播、短视频、搜索资源，最终都会以某种形式回流至抖音商城...抖音商城今年另辟蹊径，发现了秋冬换季时的身体护理这项消费刚需，并通过个护家清身体护理品类日建立了“来抖音商城搜索身体护理”的活动心智......
对此，巨量云图推出的SCI品牌力模型和投后度量模块，通过对品牌的实际市场定位、人群对品牌的关注与转化效率等进行洞察，帮助品牌精准定位问题并找到优化策略，为后续大促提供更加明确的方向...大促期间，巨量云图极速版将从大促作战室、人群经营、直播优化、商品营销、投后结案五大场景助力品牌全局提效，帮助商家根据实际经营情况及时调整作战策略，从行业端整体的资产-流量-消耗情况进行对比，实时展示品牌的优劣势，让商家心中有数之余，可以进行效果与品牌两方面的尝试，真正拥抱“品效合一”......
18:59天猫首次在抖音开启了直播，内容主要为介绍双十一攻略...天猫官方账号在抖音平台的粉丝量达79.3万，曾发布了378个作品，点赞量达381.3万...售卖期分两波进行:10月31日晚8点-11月3日是第一波，11月10日晚8点-11月11日是第二波...游戏期间需通过做任务提升战队的战力值，战队总战力值前30名且完成保底战力值的战队可获得对应的奖池，最高奖池50万......
抖音电商发布了关于抖音商城商品展示准入要求的临时公告...商品信息质量达到100分，且符合《商品信息发布规范》、《全球购商品管理规范》发布要求（包括但不限主图/详情页清晰，无画风低俗、图片拼接、水印、过分P图等问题）;...商品信息质量达到100分，且符合《商品信息发布规范》、《全球购商品管理规范》发布要求（包括但不限主图/详情页清晰，无画风低俗、图片拼接、水印、过分P图等问题）;...注:若商家资质考核中任意一条不达标，则按照有动销商品入池基础要求进行考核;......
领取方法:打开手机京东搜索红包口令即可领取最大面值11111元红包...3.在下单的时候红包是可以叠加使用的，也就是领取的越多省的就会越多，这就是为什么让大家每天领取红包的原因...5.需要重点提醒大家的是，红包虽然全周期都可以领取，但是使用是分为两个周期的，那就是11月3日之前领取的红包只能在3日之前使用过期会时效...6.红包可以叠加使用，也可以拆分使用，就是下单的商品价格如果比红包的面额要小，那么剩下的红包还可以购买其他商品使用......
2022年10月24日-11月20日期间，抖音电商面向平台各行业推出了「抢占新增量」抖音电商搜索冲刺排位赛活动...具体来说，10月24日-11月20日期间，符合行业要求、店铺体验分≥4.4分的商家，可以报名参与「抢占新增量」抖音电商搜索冲刺排位赛活动...「搜索商品卡 T+7结算GMV」及「看后搜PV」为每一轮中的考量指标，单轮排名进入类目获奖名额内的商家，可获得「搜索巨量千川消返红包」，总计激励金额价值最高可过万...
之前淘宝的双11保价规则是商品购买后15天内可以享受保价服务，仅有京东的一半...京东给人的感觉也不如淘宝强大，但每年618、双11的总营收却显示，京东不比淘宝差多少，主要原因就在于京东的优势很足...这些政策都是淘宝给用户的保障，也是淘宝用来与京东竞争的关键...小雷预测，今年双11拼多多依然会是商品价格最低的平台，淘宝价格次之，京东价格与淘宝差距不会很大，可能会略贵，但售后服务与价格保障最完善......
当李佳琦回归，很多人开始对即将到来的双十一有了新的期待。说到底，人们还是对以往的直播带货有幻想，更为确切地说，直播带货这样一种新奇的方式让电商重新焕发了生机与活力。然而，我们同样要看到的是，经历了数年的发展之后，直播带货在获取流量，实现转化的问题上似乎已经开始逐渐失去原有的魔力。
这12项举措中，淘宝主要在强调种草流量、产品工具的升级，弱化商家的经营成本...针对种草流量，逛逛会在10月10日启动“星光1000”打榜赛，招募垂直领域专业达人、人设影响力达人进行双11内容种草...针对TOP类的时尚主播，小红书基本维持了和去年双11相似的激励政策，日榜TOP1-3名的主播预计将会得到30万的流量曝光，TOP4-10名的主播预计将得到10万的流量曝光，以此类推......
为规范双十一”期间网络集中促销经营行为，上海市市场监督管理局今日召集上海市重点电子商务企业，就双十一”网络集中促销活动进行合规指导...禁止采取虚假打折”、虚假标价”、不履行价格承诺等违法方式开展促销...加大平台内部广告审核力度，不借重大活动进行商业营销炒作，杜绝虚假宣传、低俗广告...不得强制入驻商户二选一”...还有加强食品安全监管、不得销售假冒伪劣商品、禁止销售禁限售商品等要求...
有线 Pro可以玩和平精英的高刷模式。首先Realme 10 Pro屏幕就是120Hz的刷新率，在玩很多游戏的时候就可以支持90Hz或120Hz的高刷模式。如果是玩和平精英，那么在游戏内的画面设置中，将高刷开启即可，根据不同的画质效果，在实际游戏的时候会体验到不同的帧率效果，最高可以达到120Hz。
省电。天玑1080是非常省电的，毕竟定位是中端处理器，大家都知道高性能代表着高耗电，但是中端就非常省电。并且天玑1080采用先进的6nm 级芯片生产工艺，能够延长电池寿命，即使对于要求苛刻的用户也是如此。这种高能效设计意味着设备制造商可以打造出性能卓越的轻薄5G 智能手机。
有线Hz，在玩王者荣耀的时候可以在游戏内开启高帧率模式，提供120Hz的刷新率。由于该手机使用了天玑1080芯片，其性能在目前的处理器中算是中低端的，性能上可以保持王者荣耀中高画质流畅运行。
中端。天玑1080是处于中端的处理器。天玑1080配备升级后的八核 CPU，配备两个 Arm Cortex-A78CPU 内核，运行频率高达2.6GHz。除Wi-Fi6外，天玑1080还支持sub-6GHz5G网络。搭载天玑1080的智能手机将于2022年第四季度上市。得益于Imagiq ISP ，Dimensity1080带来了额外的相机功能。它可以支持四摄像头设置并以4K 分辨率拍摄HDR 视频。天玑1080的HyperEngine3.0也提高了游戏性能。
不是。天玑1080其实不是低端处理器，算是中端级别的处理器，性能和骁龙的778G差不多。天玑1080芯片改进了天玑920，例如处理功率效率、摄像头、视频和通线 的前身，红米Note 11 Pro+使用的是天玑920。天玑 1080 配备升级后的八核 CPU，配备两个 Arm Cortex-A78 CPU 内核，运行频率高达2.6GHz。Dimensity 1080可以处理来自相机传感器的200 MP 图像 数据。该芯片组采用6 nm 工艺制造，包括Mali-G68 GPU。
可以线 Pro有红外遥控功能，支持各种红外线遥控方式。红外是很多智能手机上必备的功能之一，尤其是在安卓手机上十分普遍，它可以控制空调在内的很多家电设备，减少了使用遥控器的频率。
会线mm耳机孔的设计，可以使用传统3.5mm耳机来听音乐，现在有很多厂商在入门级手机上会保留耳机孔，这样可以方便很多用户使用传统耳机，而在中高端型号中普遍都取消了这一设计，主要目的是提升手机的气密性，提高防水能力。
京东、淘宝均有优惠券双十一期间京东和淘宝iPhone14系列产品均有优惠活动，比如京东平台iPhone14直降 601 元，最低 5398 元即可到手，iPhone14Plus双十一直降1250，并且还有一年的AppleCare+，其他苹果产品，比如iPad9 代64G现在领券立减 400 元，Macbook Pro13 英寸M2降价900 元，Watch S8 直降 200 元，到手价 2799 元起。现在在京东平台内直接搜索：iphone优惠 即可直达。
中端。天玑1080是联发科的中端处理器，拥有一个八核 CPU，两个 ARM Cortex-A78 内核冻结在高达 2.6GHz 的频率和六个 ARM Cortex-A55 内核，时钟频率高达 2GHz。GPU 是 Arm Mali G68 MC4。该处理器还支持 LPDDR5 内存和 UFS 3.1 存储模块。最闪亮的功能之一是支持零快门延迟的 200MP 图像捕捉。图像信号处理器支持 4K HDR 视频编码。在连接性方面，该芯片组支持 WiFi 6、蓝牙 5.2、双 5G 和双新无线电语音。
没有线W有线快充，不支持无线充电功能。无线充电在这个价位段的智能手机中几乎不会出现，一般在中高端以上型号中会被使用。如果考虑日常生活中对无线充电需求不大的话，无线充电功能并不是必须的一个功能，且无线充电速度要比有线充电速度更慢。
联发科。天玑1080是联发科公司设计生产的。联发科技股份有限公司（MediaTek Inc.）是全球第四大晶圆厂半导体公司，在移动终端、智能家居应用、无线连接技术及物联网产品等市场位居领先地位，一年约有 15 亿台内建MediaTek芯片的终端产品在全球各地上市。
曲面屏线 Pro是采用曲面屏的设计，标准版的Realme 10是直屏屏幕。曲面屏在工艺上比较先进，外观也颜值较高，但同时不太适合玩游戏，会容易出现误触的情况，因此目前不少玩家的用户更喜欢直屏屏幕。
67W线W 有线mAh电池。这个充电速度和Redmi Note12 Pro一样，电池容量也差不多，因此两款手机应该是比较接近的。67W的快充也是目前比较快的充电速度，可以满足很多人日常充电需求。
差距明显。我们比较了两款8核处理器:联发科天玑9000（带 Mali-G710显卡）和天玑1080(Mali-G68MC4)。联发科天玑9000的优点具有更小尺寸的晶体管（4纳米与6纳米）CPU 时钟速度提高17%（3050与2600MHz）更好的指令集架构从Geekbench5的跑分来看，天玑9000的性能都是大幅度高于天玑1080的，天玑9000是高端芯片，而天玑1080是中端芯片。
有线 Pro虽然是入门级的智能手机，但还是加入了NFC功能，可以用来刷公交、地铁，以及模拟门禁卡等，是很多用户在日常生活中提升使用体验的一个好功能。NFC通过在单一芯片上集成感应式读卡器、感应式卡片和点对点通信的功能，利用移动终端实现移动支付、电子票务、门禁、移动身份识别、防伪等应用。
- 本文固定链接: http://www.douyinyunying.cc/?id=34345
- 转载请注明: admin 于 抖音运营 发表
《本文》有 0 条评论