“比你有钱的人比你还努力”这类关于奋斗和励志的话题，是互联网经久不衰的热点话题。
紧随其后，“你在做美梦时”巧用第二人称，让读者感觉自己点名了，进一步拉近了话题与屏幕前每一个人的距离。
并且设定了一个对比鲜明的场景：你在睡觉而别人正在拼命。用你的“懒”衬托出他们的“勤劳”，让读者感觉到这事儿不仅与“我”相关，而且“我”还被比下去了，羞愧感和紧迫感油然而生。
「第二人称+生活化场景对比」大幅提升了读者的关注度，主标题紧接着抛出了悬念点（这群杭州人），成功地激发了点击欲望。
总结来说，主标题在话题上、情感上更接近读者，自然更能引发读者的兴趣，而副标题的起法就比较常规了，尤其是后半句“这么多人正在努力奋斗”这种口号式的说法略显空泛。
主标题：种地为啥不赚钱？农业精英的一番话，把大家的心都说透亮了（点击阅读）
副标题：农村人种植50亩辣椒，毛收入60万？种植精英：这样算农民都发财了
上例我们讲解了如何利用热点话题创造接近性，通过该例的双标题对比，我们可以更进一步学习其用法。
除了庄稼人，其他受众群体对于该话题并没有具体感知，不知道“59亩辣椒毛收入60万”到底是赚还是赔。窄众+专业性门槛高，导致标题没有成功吸引大部分人的兴趣
在全社会范围都属于具有高讨论度的话题，将传播群体从小众（种辣椒的农民）扩展到大众层面，话题上的接近性勾起了读者关注。
比如说，对于正计划买房的年轻人来说，贷款政策、限购政策方面任何一点风吹草动都能吸引他的强烈关注。
主标题前面分句在话题上接近读者，后半句“农业精英的一番话，把大家的心都说透亮了”则贴合了农民群体的切身利益，引发了共鸣。
主标题：胎宝宝的280天，丰富多彩的10个月；妈妈虽然看不到，但要知道哦（阅读量3.5万）
副标题：胎宝宝从一个小小胚胎发育成一个健康的婴儿，究竟经历了什么？（阅读量22）
双标题其实切入角度完全一样，副标题只是抛出了问题，而主标题既包含了副标的主题，并且用后半句“妈妈该知道”，精准地定位到妈妈群体并加以提醒，告诉妈妈群体此事与你利益相关。
讲完了话题接近性和利益接近性，从下面案例中，我们可以学到「接近性」的另一技巧：地理接近性。
主标题：5大迹象预示下一场危机或酝酿，盛宝银行：亚洲金融危机2.0到来？（点击阅读）
比如2起失火事故，一个发生在你家小区，但是很快就被扑灭了且无人伤亡，另一件发生在美国加利福尼亚州的某小镇，造成多人受伤。尽管第二场事故的严重程度远胜第一场，但对你而言，是不是对家门口的事故更关注呢？
该例中，双标题选择两个不同角度切入，主标题以亚洲为主体，副标题以美国为主体，二者的阅读量就说明了“地理接近性”对于读者的巨大影响。
不过需要注意的是，这篇文章中包含了这2个角度，若是文中并无地理相关性，却在标题中强行关联，会被判定为是“题文不符”的标题党。
（注：正文讲的是无人驾驶公交在深圳试运行，标题中强行关联“济宁人”，造成读者误解，属于严重标题党）
标题&封面是一篇文章的门面，内容才是文章真正的立身之本，不过若是门面更吸引人，则能吸引到更多读者，让优质内容获得更大范围的传播，所以今日头条上线了「双标题」功能。双标题在推荐过程中采用优胜劣汰机制。通过这一功能，创作者能够收集到可量化的数据，来了解用户对什么样风格的标题更感兴趣。创作者可对用户进行长期的测试，并根据历史数据的整理，逐渐摸索出一套行之有效的标题方法论。Q：如何开通「双标题」功能？A：平台主动邀请部分已有「图文原创」功能或「视频原创」功能的作者开通。还没开通「双标题」功能的创作者请耐心等待，你坚持优质原创内容的努力，绝不会被辜负！
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