抖音小窝上线亿用户的元宇宙茅草屋

　　最近小蓝一直寻思着盘点一下各大元宇宙空间的现状，但看来看去都找不到切口——各个空间之间没有太大的玩法差异，近半年以来的发展也没有什么显著的突破。

　　倒是旧的平台越来越荒芜，新的平台也没有什么真正亮眼的表现，直到关于“抖音小窝”功能上线的消息传来，小蓝才找到了落笔的角度。

　　既然如此，那不如趁机聊聊，为什么元宇宙虚拟空间，一直成不了大气候——毕竟拉垮的虚拟空间也不止这一个。

　　其实在进入抖音搜索之前，小蓝都以为“抖音小窝”会是一个类似超级QQ秀的3D空间，但出来的界面还是让我怀疑自己是不是生活在21世纪20年代。

　　画风很古朴就算了，整个小窝的功能也没有什么稀奇的，做任务赚钱、摆家具、去串门这三板斧——当然用官方给定的词汇是能量任务、装扮小窝与朋友小窝。

　　装扮小窝的板块提供了很多不同种类的家居，虽然有大型、中型、小型的区别，但小蓝扒拉了半天也没有找到什么真正吸引人装扮——选择不多就算了，还都是些2D画风的东西，实在是难以引起多余的兴趣。

　　而兑换这些家具的方式想必大家也都明白，那就是通过做任务收集能量进行兑换，而任务不外乎拉新、看视频、做日常等传统方式。

　　不论从画风上还是玩法上，抖音小窝浑身上下都写着“无聊”两个字，对农场养鸡、给小树浇水都很难提起兴致的小蓝，在这样乏味的空间更是一秒也不想多逗留。

　　哦，如果说这个空间唯一能稍微蹭一点元宇宙概念的，那就是用户此前在抖音推出的“抖音仔仔”中的虚拟形象可以在这里使用，算是勉强将虚拟人与虚拟空间结合了一把。

　　当然抖音官方也并没有说“抖音小窝”是元宇宙空间，但在派对岛项目终止后紧接着推出这样的存在，很难不让人理解成前者的战损减配版：

　　今年1月，字节推出主打虚拟形象社交的“派对岛”，7月时宣布开放公测，但还没能等来小蓝的一篇文章，就匆匆告别了元宇宙世界。

　　之相并行的，是抖音首先在今年7月推出了社交新功能“抖音仔仔”，怎么说呢，虽然小蓝知道当下流行这种画风的建模，但各家都搞的大差不差，除了生成短视频外，小蓝同样并不知道还有什么吸引人的地方。

　　而抖音仔仔的后续，就是今天小蓝介绍的抖音小窝，只是小蓝也很好奇，这两个画风完全不一样的东西究竟要如何融合在一起。

　　当然现在纠结这些已经没有太多意义，不如用一句线年，元宇宙仍是QQ空间，甚至连QQ空间都不算——毕竟后者还有充分的社交属性。

　　而说到社交，更是抖音集团的短板所在——其实抖音也不是没有在社交上进行过探索，只是效果有限：

　　早在2018年，抖音集团便收购了Faceu激萌并成立一个专门研发兴趣社交产品的团队。2019 年初又推出多闪主打视频社交，为了增加多闪的活跃度，抖音后来又将两个APP“合并”。

　　2019年5月，抖音集团又大刀阔斧推出“飞聊”，主打兴趣社交，结合字节的大数据推荐机制，用户可以进入自己感兴趣的圈子。

　　可以看到，不论是社交还是元宇宙，不管是上线还是下线，抖音集团的动作都很突然，这一点在派对岛的消失与抖音小窝的上线上更为显著。

　　以至于小蓝一时也分不清楚这是进军社交的必经之路，还是大型元宇宙在当前本身就是一个伪命题，又或许，元宇宙才是离不开社交的那一个？

　　之所以会产生这样的想法原因也很简单，就是可以自由探索的元宇宙空间并不好做，而作为吸引人前往的关键要素——社交属性的构建更是难上加难。

　　但很可惜，就目前来说，没有一个虚拟空间能够同时满足这两个要素，这也是当前国内外元宇宙空间无人问津的最重要原因。

　　很难说这两个因素究竟哪个更难实现，但现阶段对用户来说，更看重的无疑是其中的社交属性，可以说从社交入手，是元宇宙虚拟空间走向大众化的唯一解。

　　虽然Web 3.0的口号叫的响，但其实回望Web 2.0时代众多成功的平台，无不具备一定的社交属性，当然这里的社交属性是一个更为宽泛的范畴——比如在短视频平台上，围观远方网友的生活，也算一种社交。

　　这一场景如果套用在元宇宙空间中，其实就是观看另一些虚拟分身在元宇宙中录制并发布的短视频。

　　以此类推，所有Web 2.0时代我们在手机上完成的动作、观看的内容，都可以平移到元宇宙当中：

　　我们可以在其中观看虚拟服饰的穿搭教学，可以围观虚拟人做虚拟食物的吃播，当然听虚拟教师为我们讲课做实验，甚至直接欣赏虚拟偶像们的演唱会。

　　虽然这样的场景已经被复述过无数次，但当前真正从内容生产、制作再到传播都设定在虚拟空间中的元宇宙，是一个空白。

　　可以说，从最开始的思路上，目前元宇宙空间的制作、设计与运营就与人们真正的需求背道而驰——没有人愿意在元宇宙对着贴图界面来观看2D视频，也并不会真的有人想在元宇宙中开会或者做PPT。

　　一个能激发用户自发创造内容，并在虚拟空间中“内循环”传播的元宇宙，才有可能异军突起，成为元宇宙真正的突破口，毕竟现在失败的案例已经够多：

　　10月18日，据DappRadar修订后的数据显示，过去的30天里Decentraland平台上共有7,490名独立用户，总交易量约11万美元，每日活跃用户仅为650人，最低日活跃用户甚至只有19人。

　　而这已经是我们文章中出镜率最高的元宇宙空间之一了，林俊杰等明星此前曾在这里购买地块，国内外众多企业也纷纷在上面购买土地建设虚拟房屋，举办活动，但即便如此，在风头过去后也面临着只有个位数日活的囧境。

　　小蓝在这里大胆开麦一下，也许每天访问Decentraland的人中，有一大半是品牌方上来“考察”以研究有没有在上面举办活动的价值的员工刷出来的客流。

　　这也反映出当前元宇宙空间最主要的功能，就是作为一个虚拟场景为品牌提供营销服务。

　　这种营销既是在元宇宙中的一次营销，同时也是以元宇宙作为噱头，进行二次营销的途径，后者甚至更为重要。

　　其实到这里，元宇宙空间为什么发展不起来的原因其实已经很清晰，一是空间的提供者开始就走错了路，忽略了普通用户最核心的需求——在元宇宙中全流程复刻社交体验。

　　二是使用者以品牌作为主导，以举办发布会等活动作为吸引人访问的最主要场景，但毕竟什么样的空间也不可能24小时举办发布会，因此“日抛”元宇宙空间就成为了当前的主流。

　　当然空间质量的拉垮，也是劝退用户的重要原因，毕竟品牌在元宇宙中举办活动也是对平台的宣传，但我相信很少有人在看到呈现后对承办的空间产生兴趣。

　　空间构建与社交其实是相辅相成的两条腿，二者的呈现水平可以有差异，但不能一个太好而另一个太烂，更不能都烂。

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈