如何做出一个好的视频广告？

　　经过多年的发展，信息流视频广告已经进入成熟期，现在的信息流素材，在内容和形式上都和早期素材有不小的区别。

　　早期的信息流广告“土味”十足：制作成本低、画面不美观、内容庸俗，甚至存在不良价值观导向，对于品牌或产品的带入也很生硬。行业内甚至流传着一套万能的起量公式：

　　对比早期的土味广告，现在的信息流视频素材更精致，用户接纳程度更高，广告投放效果更好，一眼就能看出这制作是“花了钱”的，情节设定也是下了功夫的，产品和广告内容融合得也比较自然，能精准刺激用户痛点。

　　在快手等短视频平台刚兴起时，大部分视频是用户个人拍摄和制作的，有的是随手记录日常，有的是简单拍摄奇葩见闻、搞笑段子等等。

　　这些视频不过分深究逻辑、不刻意讲求美感，以奇葩、博眼球的形式来吸引停留观看。所以，信息流广告也顺应了消费者的喜好，开启了“土味”之路。

　　以快手为例，在2018-2020年上半年长达两年多的时间里，快手上的信息流广告大部分都被这一类博眼球的广告霸屏。

　　产品带入：生硬，前后两段并无大的关联，即使前半段换个内容、甚至直接删掉也不影响产品利益点的输出。

　　这些土味信息流广告虽然在一定时间内获得了转化，但缺少消费者视角的内容表达，套路用久了，注定会让用户产生反感，还会让品牌形象受到一定影响。

　　随着短视频平台的年轻用户越来越多，审美更加多元化，从而对视频质量的追求也更高。用户已经不满于传统的洗脑式广告，取而代之的是更加具有创意性、趣味性的内容，众多广告制作商为了争取流量、增加曝光，在“优化广告体验与效率”上不断尝试。

　　1、模糊平台内容与广告的界限信息流广告要从用户实际需求出发，寻求广告内容的拓新，弱化用户的广告感知。并将广告的故事性进一步加强，在有趣的内容中传达产品信息，减少广告的棱角，降低用户的抵触心理。

　　这就意味着广告的切入角度非常关键，文案上尽量减少生硬的广告灌输，通过故事化或者生活化的情景导入，更容易被用户接受和认可。

　　例如，让广告变成一个善意的提醒，一则有趣的故事，一场真诚的种草分享等等，都能够收获用户的认可。

　　2、切忌文不对题在信息流广告投放中，高点击率≠高转化率，通过标题党吸引过来的用户一般广而不精，这就会造成广告素材的点击率虽高，但是后期的转化效果并不理想。

　　如果你的标题或者内容与产品不符，用户看到一半后，发现前后的文案或者剧情关联性不大，属于强行带入，就会让用户产生一种被戏弄的感觉，很容易引起用户反感，导致的转化效果不佳。所以切忌为了博取“3秒”关注度，而产出一些和产品不相符的广告内容。

　　3、创意精准匹配用户每一个ID都代表着一个真实用户，他们在日常浏览视频的过程中，会产生属于自己的兴趣标签。只有根据数据反馈，多维度分析用户的浏览兴趣、购物需求、年龄地域等，按照标签进行人群划分，针对性地产出符合目标用户的创意，并进行广告制作，才能产出一条高品质的视频广告。

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈